Vista central
Índice de pesquisa: a popularidade das marcas esportivas locais voltou ao normal, e a atenção das marcas de lazer aumentou. Exceto pela busca quente de marcas esportivas devido à notícia negativa de que a Adidas planeja vender informações pessoais do consumidor Reebok, a popularidade de outras marcas diminuiu em graus variados em abril. Anta caiu de 144221 para 3522 de fevereiro a abril, com uma proporção mensal de – 70% em abril. O calor de Li Ning em abril subiu de – 8% para 4773 mês após mês, retornando ao nível no início do ano. O desempenho da Nike foi relativamente estável, eo índice subiu de – 5% para 10131 mês após mês. Após o algodão de Xinjiang e os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, o aumento da atenção da marca local voltou gradualmente à racionalidade. O índice de busca da era do algodão subiu para 2229 em março e continuou a subir para 3482 em abril, com um aumento mensal de + 56%, o que está principalmente relacionado a Guo Jingjing, o porta-voz oficial da marca, publicidade do dia dos pais e filhos tmall, etc Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) lançou o super single “small collar T”, mantendo a tendência de crescimento quente desde o início do ano, com um aumento homólogo de + 27% para 1605.
Marketing de conteúdo: Li Ning, Nike, Anta, era do algodão, lululemon e outro marketing de mídia nova com excesso de peso. Do microblog em abril, 101, 84 e 73 microblogs foram adicionados pela era do algodão, lululemon e Li Ning respectivamente, e 1,15 milhão, 500000 e 250000 comentários foram adicionados por Li Ning, Anta e FILA respectivamente. Os comentários de Li Ning aumentaram significativamente, principalmente devido à ampla atenção de vários tweets com porta-vozes femininas Zhong Chuxi e vamiss. De acordo com o livrinho vermelho de abril, a Nike tem o maior número de notas e a taxa de crescimento mais rápida, o que reflete o poder do novo meio de plantio de grama. ADI continua mantendo um alto incremento em uma base alta. Em termos de outras marcas esportivas, o número de notas de Archaeopteryx e Anta tem uma taxa de crescimento rápida de + 13% / + 17%, respectivamente, o que está relacionado principalmente com o lançamento de novos produtos pela Archaeopteryx e a avaliação dos produtos Anta.
Comunidade esportiva: Li Ninghu tem um alto número de discussões, e o volume de vendas de reconhecimento de mercadorias excede a Nike. A Tiger atacou Li Ning com o maior número de posts de discussão, e o número de visualizações da Nike / 361 Posts aumentou 154% / 270% mês após mês. Em termos de reconhecimento de mercadorias, Li Ning manteve um bom desconto em abril, e o volume de vendas dos três principais produtos excedeu a Nike; Anta e Adi têm descontos profundos, e o desconto de passo especial melhorou mês após mês.
Dicas de risco: 1. situação epidêmica repetida; 2. Deterioração da concorrência; 3. Imagem danificada da marca; 4. Risco sistémico.
Sugestão de investimento: ser otimista sobre a competitividade a longo prazo das marcas de alta qualidade e prestar atenção aos líderes de alta qualidade subestimados. Em abril, as principais marcas esportivas Li Ning, Anta e Nike continuaram a aumentar seu peso em novas mídias e marketing da comunidade esportiva, e a atenção da Nike recuperou; Além disso, marcas de lazer como era do algodão e Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) também estão ativamente divulgando porta-vozes, realizando atividades ou lançando produtos explosivos, o que tem atraído a atenção generalizada. A médio e longo prazo, após o incidente do algodão Xinjiang, a marca local de esportes principal aproveitou a oportunidade de atualizar a marca, e a força da marca gradualmente ficou em um novo nível. Recentemente, o lado do consumidor ainda é afetado pelo ambiente geral e flutua, mas a margem de segurança aparece após ajuste de avaliação. Recomendado por nós: vestuário desportivo, vestuário desportivo e vestuário desportivo.
