Visão central da indústria:
Na semana passada, a indústria de mídia (Shenwan) subiu 1,87%, ficando em 18º no mercado, perdendo 300 em Xangai e Shenzhen. Hunan Satellite TV e manga TV lançaram uma estratégia de integração de plataforma dupla para construir um sistema sistemático de produção de conteúdo para a plataforma. Acreditamos que a estratégia de plataforma dupla pode integrar os recursos existentes da equipe de produção, cooperar com meios de marketing, integrar estações e redes, abrir produtividade, expandir a capacidade de produção abrangente de dramas de alta qualidade, fazer a plataforma construir um sistema de produção de conteúdo sistemático e promover o desenvolvimento de alta qualidade e saudável da indústria de conteúdo; A Tencent anunciou o relatório financeiro 22q1. Acreditamos que o declínio no mercado local de jogos é principalmente devido ao aumento na receita gerada por jogos como jogo móvel Liga herói e batalha de pá dourada, que é principalmente compensado pelo declínio na receita de jogos como jogo de espadachim Tianya Mingyue e jogo móvel chamada de dever. No entanto, com a popularidade continuada de novos jogos, como retorno ao Império e apex jogo móvel, estamos otimistas sobre o mercado de jogos Q2 da empresa, Ao mesmo tempo, preste atenção ao progresso on-line do jogo móvel DNF.
Jogos: 1) No primeiro trimestre de 2022, houve 243 investimentos na indústria global de jogos, com um valor total de US $ 3,5 bilhões, uma diminuição homóloga de 10,3%. 2) A Sensortower lançou o ranking de receitas de jogos móveis populares globais em abril de 2022, e a "glória do rei" de Tencent continuou a ser a primeira. Em abril de 2022, o consumo de jogadores globais de jogos móveis foi de US $ 7 bilhões, uma diminuição anual de 4,6%. Os Estados Unidos continuam sendo o mercado de maior receita de jogos móveis do mundo, com US $ 1,9 bilhão, representando 27,7% da receita total do mundo; O mercado de IOS da China ficou em segundo lugar, representando 20,4%. 3) dados. AI lançou a lista de downloads no exterior dos populares jogos móveis da China no primeiro trimestre de 2022, e "pubg mobile" alcançou o topo. Seguido por "hooking" desenvolvido pela mountaingame e "lords mobile" da IgG. 4) A Netease Games realizou uma conferência de imprensa 520 para anunciar as novas tendências de mais de 40 jogos e três novos produtos principais. Os três principais produtos são o jogo móvel contra a água fria, o jogo móvel de roubo eterno e imortalidade, e Diablo: imortalidade. 5) A Photon EA desenvolveu conjuntamente a apex mobile tour, que foi lançada mundialmente, e ganhou a lista gratuita de mais de 70 países no primeiro dia. 6) A Sony anunciou a atualização da linha de jogos PS plus, incluindo uma variedade de jogos VR. 7) Netease artes marciais final jogo IP "contra o frio" versão do jogo móvel abre uma consulta oficial. 8) Os jogos Tencent tiveram um desempenho sólido no primeiro trimestre, e sua receita do mercado internacional aumentou 4% ano a ano. No segmento de negócios de jogos, a receita do jogo da Tencent atingiu 43,6 bilhões de yuans, dos quais a receita do jogo no mercado internacional foi de 10,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 4%; A receita do mercado local foi de 33 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 1%.
Internet: Hunan Satellite TV e mango TV lançaram uma estratégia de integração de plataforma dupla para construir um sistema sistemático de produção de conteúdo para a plataforma. A plataforma dupla reservou uma série de equipes de produção de variedades auto-fabricadas, equipes de produção de filmes e televisão e estúdio estratégico do plano Xinmang, construiu o maior think tank de produção de conteúdo da China e construiu um sistema sistemático de produção de conteúdo para a plataforma. Em termos de marketing, contando com os recursos de exposição da rede da estação, recursos de transformação de comércio eletrônico Xiaomang, recursos de comunicação social de vídeo curto Fengmang e domínio privado de entretenimento mútuo, construir uma plataforma para abrir os recursos da rede da estação.
Sugestão de investimento: cumprir o rigoroso ambiente regulatório da política, promover a reforma industrial e compreender as necessidades de inovação trazidas pela era pós-epidemia e era Z. 1) Jogo: o dividendo epidêmico desapareceu. Sugere-se prestar atenção aos estoques individuais na linha de produtos que são desenvolvidos para a nova geração de usuários, têm IP bem conhecido, têm altas expectativas e bom feedback de teste; Ao mesmo tempo, impulsionado pelo conceito de "meta universo", espera-se que a construção ecológica do conteúdo VR se torne o foco do mercado em 2022; 2) Cinemas de cinema e televisão: foco em cinemas líderes e estoques individuais; 3) Séries cinematográficas e televisivas: teatros diversificados e mini-dramas serão o foco do desenvolvimento da indústria de vídeo. Sugere-se prestar atenção a ações individuais com forte capacidade de comercialização de conteúdo IP; 4) Marketing publicitário: foco em estoques individuais de mídia de escada.
Fatores de risco: políticas regulatórias mais rigorosas, lançamento atrasado e desempenho inferior ao esperado da Xinyou, aumento do risco de negócios no exterior, risco epidêmico repetido e risco de comprometimento do goodwill.
