Eventos
A plataforma I Maotai foi lançada oficialmente, e a classificação aumentou significativamente mês após mês. A partir de 22 de maio, o preço de atacado do recipiente cheio Feitian / garrafa a granel era 2960 / 2730 yuan respectivamente, que era quase 100 yuan / garrafa maior do que na sexta-feira e quase 200 yuan / garrafa maior do que no início do mês. Atualmente, a cobrança de pagamentos da Feitian está concluída em maio e chegará sucessivamente na próxima semana. Em 19 de maio, I Maotai foi oficialmente colocado em operação, cobrindo 9 produtos e 2 métodos de compra. Cinco novos produtos incluem 100ml Feitian 53% Vol (399 yuan / garrafa), 43% vol Maotai (1099 yuan / garrafa), banquete de casamento Maotai (1099 yuan / garrafa), Príncipe dourado Maotai (338 yuan / garrafa) e boas-vindas roxas Maotai (218 yuan / garrafa). Maotai coopera com Mengniu para lançar sorvete Maotai.
Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) rating aumentou ligeiramente. O preço de oferta do puwu é de cerca de 980 yuan, um ligeiro aumento. O sudoeste começou a liberar mercadorias uma após a outra, a relação de anel do inventário do canal aumentou ligeiramente, Xangai, Henan e outros mercados continuaram a controlar os preços, e o armazém de vinho taotan Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) 8 milhões de toneladas foi oficialmente aberto em 21 de maio.
Principais pontos de investimento
O relaxamento da liquidez excedendo as expectativas impulsionou o sentimento, e espera-se que o grande boom do consumo melhore. Na sexta-feira, o banco central cortou a taxa de juros do LPR de cinco anos 15bp para 4,45% superior ao esperado, melhorando a liquidez e a confiança do mercado. O quantil de avaliação da indústria de alimentos e bebidas é de 49%, correspondendo a pe33x. Sob a direção da política de crescimento constante, Baijiu, como uma faixa representativa do boom do consumo, tem resistência ao boom. Atualmente, a indústria de Baijiu entrou gradualmente na etapa chave do pagamento do canal e da preparação de mercadorias antes do Festival do Barco do Dragão. Atualmente, espera-se que o desempenho das vendas móveis do Festival do Barco do Dragão em 2022 seja melhorado em comparação com o dia de maio. No entanto, devido ao impacto da perturbação epidêmica local e pressão de crescimento econômico, espera-se ainda estar sob pressão ano a ano. No entanto, no geral, o primeiro trimestre começou bem e estabeleceu uma base estável para todo o ano. Com a melhoria da epidemia e a recuperação do consumo, as vendas móveis do Festival do Barco do Dragão e Festival do Meio do Outono tornar-se-ão um nó importante da verificação da expectativa de desempenho anual.
A reforma orientada para o mercado de Maotai continuou, com desempenho positivo em volume e preços. 1) A influência do canal Maotai aparece, e os novos produtos ampliam a faixa de preços e cena de consumo, ajudando a melhorar as vendas. Os quatro produtos originais continuam o modo de assinatura de reserva, e os cinco novos produtos adotam vendas em tempo real. O preço de novos produtos é ligeiramente superior ao preço de atacado, a faixa de preços é ampliada para 218 yuan – 4599 yuan, e a matriz do produto é melhorada ainda mais. Cenas de consumo também são constantemente enriquecidas.43 graus Feitian pode atender às necessidades de baixo grau, e 100ml de vinho Feitian pode ser usado para auto beber, beber festa e coleta. De acordo com os dados, desde a operação experimental de I Maotai, os quatro produtos originais investiram mais de 1 milhão de garrafas / 580 toneladas, eo pagamento com imposto incluído atingiu cerca de 2,5 bilhões a partir de 21 de maio. Foi oficialmente colocado em operação em 19 e 20 de maio. O investimento diário do recém-lançado 100ml Maotai é de cerca de 25000 garrafas / 2,5 toneladas, eo pagamento com imposto incluído é esperado para ser de cerca de 9,475 milhões de yuan por dia. 2) Aumento invisível do preço de novos produtos para aumentar os lucros. Nesta operação online, o pumao ainda não foi lançado, infere-se que, considerando o equilíbrio dos interesses dos canais off-line e a perturbação da epidemia, isso tem aliviado as preocupações dos canais tradicionais na fase inicial em certa medida. Ao mesmo tempo, o Feitian online 100ml pode abrir caminho para o aumento do preço do Pufei. O preço de venda de 399 yuan foi comparado com o preço de orientação oficial de 1499 yuan para 500ml Feitian, e o preço de classificação aumentou 33%. A longo prazo, tomando I Maotai como um importante ponto de partida, a direção de resolver o problema da distribuição da cadeia de preços pumao permanece inalterada. A longo prazo, isso ajudará a atualizar ainda mais a cadeia de suprimentos, promover o reposicionamento e a divisão do trabalho com revendedores, ter significado positivo para o lançamento posterior de novos produtos, aumentar o domínio do mercado das empresas e o controle de preços do produto e manter melhor a imagem da marca. 3) Continuar a melhorar o layout da cultura da marca e aproximar-se da juventude. Maotai coopera com Mengniu para lançar sorvete Maotai, e os novos produtos carregam a imagem IP de “Xiaomao”, de modo a atrair grupos jovens e explorar o espaço potencial de médio e longo prazo.
Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) o efeito do controle de mercadorias e do suporte de preços na fase inicial é óbvio. No lado dos preços, os cinco preços gerais de atacado e o preço de transação terminal aumentaram ligeiramente. No lado do canal, há pequenas diferenças no ritmo dos canais em todo o país. Recentemente, o ritmo de cobrança e entrega de pagamentos no sudoeste da China acelerou. Afectado pela situação epidêmica, Xangai deve continuar a tendência de apoio aos preços na baixa temporada após a melhoria marginal da situação epidêmica. Do lado do produto, o clássico Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) continua o tom do início do ano, focando no retorno do valor da marca. No geral, enquanto aproveita o potencial baseado na reforma ao longo do ano, espera-se que continue a manter o crescimento benigno através da otimização de canais e sistema de produtos.
Sugestão de investimento: considerando a robustez dos fundamentos e as vantagens do poder de precificação, sugere-se focar em Baijiu high-end primeiro.
Fatores de risco: a epidemia afetou a recuperação das vendas do Baijiu; O crescimento macroeconómico é inferior ao esperado, resultando na diminuição do poder de compra dos residentes; O aumento dos preços de alguns vinhos de alta qualidade foi inferior ao esperado.
