Às 20:00 do dia 23 de maio, com a abertura de 618 pré-venda da plataforma JD, a promoção foi oficialmente aberta em meados de 2022. De acordo com as 618 regras da sub plataforma:
Tmall: a pré-venda é atrasada por 2 dias, e a plataforma está cheia, e a redução de títulos é fortalecida. Uma mudança importante no tempo de promoção deste ano é que o horário de início da pré-venda da plataforma tmall é adiado em cerca de 3 dias, das 0:00 do dia 24 de maio de 2021 para as 20:00 do dia 26 de maio de 2022. A abertura, fechamento de pré-venda e grande promoção Carnaval dias são de quatro horas de antecedência para as 20:00 do dia 31 de maio e 20:00 do dia 15 de junho. Em termos de intensidade de atividade, a redução total do cupão foi atualizada de “200 menos 30” em 2021 para “300 menos 50”.
JD: o horário principal da promoção é avançado para 20:00 p.m. para destacar a humanização, e a redução de cupons quando a plataforma está cheia é fortalecida. A JD também avançou o horário de início da promoção das 0:00 às 20:00 para facilitar a compra rápida dos consumidores. A redução total do cupom da plataforma jd.com foi atualizada de “total 200 menos 30” em 2021 para “total 299 menos 50”, e a intensidade preferencial é semelhante ao tmall.
Pinduoduo, Tiktok e Kwai: o tempo de promoção da plataforma pinduoduo é de 23 de maio a 20 de junho, Tiktok de 1 de junho a 18 de junho e Kwai de 20 de maio a 18 de junho. As atividades de pinduoduo e Tiktok começaram pouco depois de 2021. Da situação dos anos anteriores, a intensidade da atividade 618 e o grau de acumulação de vendas de pinduoduo, Tiktok, Kwai e outras plataformas não são tão óbvios quanto tmall e JD.
O desconto de algumas empresas em 618 é maior do que nos anos anteriores: Comparamos os preços de atividade da flagship store tmall. O desconto de alguns cosméticos core em 618 é maior do que o de 618 no ano passado, o que mostra que o lado da marca atribui importância a esta promoção. O desconto de cosméticos gerais no dobro 11 é superior a 618, enquanto sob a condição de aumentar a intensidade das atividades neste ano, a margem de lucro de algumas commodities principais ultrapassou o dobro 11 em 2021.
Olhe para a força de desconto da flagship store tmall por marca: 1) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) : o poder de preços da marca é excelente e o preço é estável.Itens principais como creme especial Shumin não reduzem preços e descontos, mas apenas fazem um pequeno lucro dando presentes. 2) . 3) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : Ruby essence e outros produtos principais que têm uma certa reputação reduziram a margem de lucro, refletindo a capacidade aprimorada de preços da marca. 4) Marcas de primeira linha no exterior: a margem de lucro é geralmente maior do que 618 em 2021, e a intensidade preferencial de alguns produtos na China livre, Japão livre e outros canais isentos de impostos é maior do que as lojas emblemáticas tmall.
Sugestão de investimento: 618 em 2022 é uma oportunidade rara para as empresas da indústria de consumo devolverem sangue depois que o consumidor foi atingido pela epidemia no primeiro semestre do ano. Para o consumo opcional seriamente afetado pela epidemia de março a abril, esta promoção 618 é também uma importante oportunidade de recuperação. A promoção da plataforma jd.com e tmall aumentou a rentabilidade da redução total de cupons, e os cupons de consumo on-line emitidos por vários lugares recentemente também ajudam a promover a liberação adicional do consumo.
Alvo recomendado: cosméticos com força de marca líder, tais como luz de produtos domésticos Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , jóias marca DEA compartilha, etc.
Dicas de risco: logística expressa está bloqueada, vontade de consumo dos moradores é menor do que o esperado e a concorrência do setor se intensifica
