Atualmente, em torno da pré-venda da promoção 618 e 526, a plataforma e os comerciantes estão intimamente preparados, e as tendências e mudanças das regras da plataforma e métodos de jogo têm atraído muita atenção.
Lado da plataforma: do ponto de vista das regras da plataforma, o desconto de redução total no lado da plataforma é reforçado ainda mais, e o tempo de algum depósito de pré-venda / pagamento do saldo é avançado ainda mais para as 20h, o que destaca ainda mais a importância do período de pré-venda. Do ponto de vista do estilo de jogo, toda a plataforma de rede com excesso de peso suporta marcas e categorias de ponta. Tmall jd.com e outras plataformas tradicionais de e-commerce de contêineres continuam a iterar e inovar em seus métodos de jogo, e estrategicamente refinam gradualmente os cenários para alcançar o estoque e usuários incrementais em profundidade.Provedores de e-commerce ao vivo, como Tiktok Kwai esperam melhorar a popularidade da plataforma e expandir a base de usuários através de vários cenários de pacotes vermelhos e novos presentes para clientes.
Lado da marca: da perspectiva da pré-venda atual super cabeça, a combinação de prateleira de empresas listadas nacionais é principalmente na forma de grandes produtos individuais + novos produtos, e o desconto permanece estável no todo; As marcas internacionais L’Oreal e Li Jiaqi foram “reconciliadas”, e os esforços em termos de descontos foram fortalecidos como um todo. A maioria adota a forma de aumentar os presentes, e algumas marcas foram atualizadas para “comprar e dar roupas formais” ； Comparado com o ano passado, o número de marcas novas e de ponta entrando no estúdio ao vivo da Li Jiaqi aumentou, mas o número médio de marcas individuais nas prateleiras SKU diminuiu. O reconhecimento dos consumidores de produtos domésticos continua a melhorar. Ao mesmo tempo, a importância da força do produto cosmético e da força da marca aumenta, e a tendência da diferenciação da indústria continua a aparecer. A principal empresa de cosméticos doméstica tem capacidade global e alta resistência, o que vale a pena olhar para a frente.
Sugestões de investimento:
Desde este ano, a valorização do setor vem sendo perturbada por fatores macroeconômicos, políticos, epidêmicos e outros, ou será rebaixada no reparo pós-epidêmico. Atualmente, com a crescente importância do plantio de grama e transmissão ao vivo na promoção, a pré-venda tem um impacto mais importante nas vendas globais da promoção. Além disso, a epidemia 618 ou sobreposta aliviou e a logística em Jiangsu, Zhejiang e Xangai se recuperou ainda mais, o que se espera tornar um catalisador importante para a placa em um futuro próximo. Durante a promoção, a plataforma se concentra no desempenho de vendas de Tiktok, Alibaba, vipshop e JD. No médio prazo, estamos otimistas com as oportunidades estruturais trazidas pela recuperação pós-epidemia, o ajuste da estratégia de comércio eletrônico e a mudança do padrão da indústria. Os provedores de serviços de comércio eletrônico estão otimistas sobre os provedores globais de serviços de comércio eletrônico [ Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) ] e a marca global de beleza chinapartner [ Syoung Group Co.Ltd(300740) ], bem como o líder da nova economia do homem vermelho [ Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ], que se concentra no marketing de homens vermelhos na cintura e cauda. Em termos de marcas, marcas de cosméticos [ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ] [ Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ] [ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ] [ Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ] com alto compartilhamento on-line são favorecidas.
Dica de risco: prevenção e controle de epidemias tendem a ser normalizados, recuperação do consumo é menor do que o esperado, risco de concorrência no mercado e pode haver erros nas estatísticas de terceiros
