Pontos principais
Nesta semana, o setor de eletrodomésticos aumentou -4,0%, dos quais o setor de eletricidade branca / eletricidade preta / eletricidade de cozinha / eletrodomésticos pequenos aumentou -5,4%/+4,5%/-3,7%/-1,9%, respectivamente. Em termos de preços das matérias-primas, os preços do plástico subiram +2,9% mês a mês, enquanto os preços do cobre LME, alumínio LME e aço caíram -1,0%, -3,7% e -1,7% mês a mês, respectivamente.
No processo de 618 pré-venda, apoiar comerciantes e aumentar descontos tornaram-se as 618 palavras-chave de cada plataforma este ano. Desde março, a epidemia eclodiu em muitos lugares, e o consumo global foi significativamente afetado. O zero social diminuiu ano a ano por dois meses consecutivos (o zero social global em março / abril foi de -3,5%/-11,1%, respectivamente; os eletrodomésticos foram de -4,3%/-8,1%, respectivamente). 618 tornou-se a chave para influenciar o desempenho de vendas de empresas de consumo opcional no segundo trimestre. Neste contexto, a fim de aumentar a disposição dos comerciantes para participar na promoção e promover o consumo, as plataformas tradicionais de comércio eletrônico tmall e jd.com emitiram políticas claras de apoio. Tmall: em 13 de maio, Taobao tmall anunciou 25 medidas de assistência às empresas em 618 este ano, principalmente com foco em capital e fluxo, que é significativamente maior do que em 2021. JD: no final de abril, estabeleceu as palavras-chave de 618 apoio às empresas este ano: três excelência e três redução, ou seja, através de “redução de custos, redução de avaliação, redução de riscos, otimização de regras, otimização de eficiência e otimização de serviços”, espera aliviar o ônus para as pequenas e médias empresas em maior medida.
Classificamos a pré-venda dos principais produtos de várias marcas de categorias de eletrodomésticos nas plataformas tmall e jd.com. A partir dos dados de pré-venda, existem duas características gerais óbvias: 1) categorias emergentes, especialmente eletrodomésticos limpos e fogões integrados, manter um alto perfil. 2) Os preços de aparelhos elétricos limpos e projetores são relativamente firmes no alto boom, e grandes descontos são dados a outras categorias para abrir vendas. Calculamos que a taxa de desconto global (618 para preço manual/preço diário) de todos os produtos rastreados foi de 85%, dos quais máquinas de massagem/cadeiras, pequenos eletrodomésticos e TV Hisense foram fortemente descontados, com taxas de desconto de 74%, 81% e 76%, respectivamente. Por categoria: varredor: Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . Máquina de lavar roupa: Tianke continua a assumir a liderança, e os novos produtos de fontamibo funcionam bem. Projetor: o desempenho de pré-venda de Jimi e dangbei é bom, e o modelo emblemático de Jimi está vendendo bem. Pequenos eletrodomésticos de cozinha: Jiuyang e Beiding têm um bom desempenho de pré-venda, e a categoria emergente de fritadeiras a ar é quente. Grandes eletrodomésticos: a cozinha tem uma cena elétrica relativamente alta, e o fogão integrado Yitian é pré-vendido em Jingdong.
Aconselhamento em matéria de investimento
No momento actual, o sector dos electrodomésticos encontra-se na base da avaliação no seu conjunto, sugerindo-se que se abranjam duas linhas principais: 1) pistas de corrida emergentes de electrodomésticos com crescimento e segurança, incluindo varredores, fogões integrados e projectores; O desempenho do primeiro trimestre é continuamente verificado, e recomenda-se a disposição ativa nesta fase. Recomenda-se prestar atenção ao líder de micro investimento inteligente doméstico líder com tecnologia líder e barreiras completas para bens de consumo Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) . Concentre-se em Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) ; Q2 listagem de novos produtos no exterior superou baixo efeito base, otimista sobre a melhoria trimestral do crescimento das exportações.
2) a demanda e o lucro continuam a reparar, e a eletricidade branca e os pequenos aparelhos de cozinha devem inaugurar um ponto de viragem no segundo trimestre. A demanda por inventário domiciliar da epidemia foi verificada pelos dados de geladeiras e freezers em março; Existe também uma lógica de atraso na libertação do consumo no sector dos pequenos electrodomésticos. O poder branco recomenda focar no Haier Smart Home Co.Ltd(600690) . A epidemia estimulou a demanda por culinária caseira e, no segundo trimestre, espera-se beneficiar do Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) .
Aviso de risco
O risco de aumento dos preços das matérias-primas, o risco de menor demanda do que o esperado, o risco de epidemias repetidas, o impacto das flutuações da taxa de câmbio e o risco de aumento dos preços dos chips devido à falta de estoque.
