Vista central
No 618 evento deste ano, um grande número de modelos de marketing “coleções digitais +” foram aplicados, e o lado da marca prestou cada vez mais atenção à importância do marketing das coleções digitais. Desde o segundo semestre do ano passado, 40 marcas da plataforma de coleta digital tmall lançaram 46 coleções digitais, abrangendo 11 indústrias como bebidas e alimentos, cosméticos, automóveis, mãe e bebê. O plano de marketing 618 “Digital Collection +” deste ano divide-se principalmente em três partes: seleção 618, seleção de lojas de departamentos Yintai e seleção cultural e criativa do Museu. 27 empresas de marca se instalaram e 34 coleções digitais participaram das atividades, abrangendo alimentos, cosméticos, vinhos e outras indústrias.
O desenvolvimento das coleções digitais não será persistente e limitado aos atributos monetários ou financeiros, sendo o atributo produtividade o primeiro atributo das coleções digitais. No nível macro, como pano de fundo da digitalização cultural, o núcleo da economia digital será promover o empoderamento industrial da digitalização e dar pleno jogo ao valor do atributo produtividade da economia digital em tecnologia, cena e modo. Como forma de digitalização cultural e parte integrante da economia digital, as coleções digitais da China enfatizam que seus atributos de produtividade estarão em conformidade com a direção de desenvolvimento da economia digital.
Quando se trata do potencial de marketing da coleção digital, acreditamos que o atributo produtividade da coleção digital pode ser dividido em promover as vendas das indústrias físicas (a primeira coleção digital de dreamland foi vendida dentro de 4 minutos após seu lançamento) Promover o crescimento da exposição ao tráfego da marca (o lançamento de coleções digitais Dream Blue, mais de 20000 pessoas acessando online e casos como quebrar milhões de visualizações de páginas em aplicativos wechat em quatro horas) e expandir grupos de consumidores (coleções digitais trazem certo efeito de quebra para marcas físicas).
Esta semana, a emissão de coleções digitais em toda a plataforma aumentou ligeiramente em comparação com a semana passada, e a emissão de um dia em toda a plataforma atingiu o valor mais alto desde este ano. Em 27 de maio desta semana, a maior quantidade de emissão diária de toda a plataforma este ano foi atualizada novamente, com um valor de emissão de um único dia de 33,723 milhões de yuans.
Em termos de coleções digitais de turismo cultural, a emissão total de coleções digitais de turismo astronômico nesta semana diminuiu 30,31% em relação à semana passada. A emissão média diária de coleções digitais culturais e de turismo nos dias úteis desta semana foi de 2,516 milhões de yuans. A emissão média diária de coleções digitais culturais e de turismo nos dias úteis da semana passada foi de 3,217 milhões de yuans. A emissão média diária de coleções digitais culturais e de turismo nos dias úteis desta semana diminuiu 19,53% em comparação com a semana passada.
No mercado de coleta digital no exterior, o volume de transações em toda a plataforma no exterior esta semana continuou a diminuir ligeiramente em comparação com a semana passada. O volume médio de negociação deste domingo foi de 47milhões de dólares americanos, e o volume médio de negociação do domingo passado foi de 49milhões de dólares americanos, uma diminuição de 4,59%.
Sugestão de investimento: sugerimos focar no lado da plataforma: Tencent Holdings (0700.hk), Alibaba (09988.hk), Visual China Group Co.Ltd(000681) Visual China Group Co.Ltd(000681) .sz; Fim IP: Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) ( Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) .sh), Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) .sh, Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) .sz; Fim da operação: Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) ( Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) .sh), China Cyts Tours Holding Co.Ltd(600138) China Cyts Tours Holding Co.Ltd(600138) .sh; Relevante para a troca: Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) ( Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) .sh), Zhewen Interactive Group Co.Ltd(600986) ( Zhewen Interactive Group Co.Ltd(600986) .sh), Chengdu B-Ray Media Co.Ltd(600880) ( Chengdu B-Ray Media Co.Ltd(600880) .sh), 60888 60888.sh.
Alerta de risco: incerteza do desenvolvimento tecnológico, modelo de negócio e demanda do mercado; Flutuações políticas.
