Vista central
Análise da promoção de 618 comércio eletrônico: sob o pano de fundo da promoção da reparação do consumo pós-epidemia, este 618 também tem importância importante. 1) Do ponto de vista das regras de promoção das principais plataformas de comércio eletrônico, o desconto 618 foi ainda reforçado. Por exemplo, jd.com lançou uma atividade de plataforma de RMB299 menos RMB50, e tmall.com lançou uma atividade de plataforma de RMB300 menos RMB50, em comparação com RMB200 menos RMB30 no ano passado. 2) Do ponto de vista do desconto de cada marca, as marcas tradicionais deram preços de promoção relativamente favoráveis. Tomando produtos de beleza como exemplo, o desconto médio de marcas locais de primeira linha é principalmente na faixa de 4,5-5,5%; Comparado com o dobro 11 do ano passado, algumas marcas internacionais aumentaram ainda mais seus descontos oferecendo preços promocionais mais favoráveis ou aumentando presentes.
Os dados de pré-venda de produtos de beleza são atraentes, com foco no desempenho de Winona, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) e outras marcas nacionais de primeira linha: de acordo com os dados oficiais da JD em 29 de maio, 3 minutos no dia da pré-venda de produtos de beleza excedeu o dia inteiro no primeiro dia da pré-venda no ano passado, e o volume total de pedidos de pré-venda aumentou em 200% em comparação com o mesmo período do ano passado. Além disso, a partir do desempenho de pré-venda de cada marca, de acordo com os dados de inteligência de mercado do espelho mágico, a plataforma tmall acumulou o ranking de pré-venda (calculado pela quantidade de commodity) das 20:00 p.m. em 26 de maio a 24:00 em 27 de maio. De acordo com a lista oficial de pré-venda da tmall, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) essência de rubi ocupa o primeiro lugar na categoria Essência Anti Rugas, o creme especial Winona ocupa o primeiro lugar na categoria de creme facial Shumin e o segundo na categoria de creme facial.
Sugestão de investimento: manter a classificação “sobre alocação” do setor. Com a promoção da retoma do trabalho e da produção de Xangai e o aumento do estímulo político ao consumo, espera-se que a indústria acelere para a trilha de recuperação. Esta promoção 618 também ajudará a promover a recuperação do consumo. Especificamente: 1) a demanda terminal do setor de beleza ainda é relativamente estável sob epidemias repetidas. Espera-se que a promoção 618 estimule o consumo de marcas relevantes. O crescimento global da indústria está gradualmente mudando de canal orientado para produto orientado. No futuro, as empresas líderes devem continuar a alcançar um crescimento de alta velocidade através de pesquisa e desenvolvimento aprofundados de produtos, layout refinado de todos os canais e a construção de matriz multi marcas. Realce Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) . 2) O processo de conformidade no campo médico e estético acelerou, estabelecendo uma boa base para o desenvolvimento saudável da indústria.As principais empresas upstream com altas barreiras de negócios perceberam a força constante do forte em virtude de seu layout rico do pipeline do produto e capacidade estável e perfeita do layout do canal. Continue a recomendar Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) . 3) A demanda do consumidor por jóias de ouro deve ser liberada após a epidemia abrandar.As empresas líderes compartilham as duas oportunidades de recuperação da demanda e melhoria da concentração, com foco em Chow Tai Fook, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) e ações DEA.
Alerta de risco: a situação epidêmica afeta o consumo terminal e logística; A promoção de novos produtos não é o esperado; Alterações políticas, etc.
