E-commerce de interesse: um produto inevitável de mudanças na sociedade de consumo. O aumento do interesse e-commerce como o Tiktok é um produto inevitável de mudanças na sociedade de consumo. É também protagonista da terceira era do consumidor que pode durar décadas, em vez de dividendos de curto prazo, o que também coloca exigências mais elevadas para a competitividade global das empresas. Como um dos gigantes no campo de vídeo curto, Tiktok tem excelentes vantagens de tráfego. O grande número de usuários e forte aderência do usuário estabeleceram uma boa base para o desenvolvimento do negócio de comércio eletrônico. Estima-se que o Gmv do comércio eletrônico Tiktok excederá 500 bilhões de yuans em 20 anos. Em 21 de abril, a Tiktok posicionou seu interesse no comércio eletrônico e combinou com precisão seus clientes de interesse com conteúdo vívido para alcançar uma transformação eficiente. Comparado com o comércio eletrônico de prateleiras tradicionais, o comércio eletrônico de interesse Tiktok tem as características de curto ciclo de tomada de decisão, consumo impulsivo e alta eficiência de conversão do plantio de grama. Atualmente, o número de marcas na plataforma Tiktok é relativamente baixo, o ambiente geral de desenvolvimento é relativamente frouxo, a plataforma também lançou mais assistência e suporte, e o dividendo de desenvolvimento é óbvio. No entanto, a plataforma tem atributos de conteúdo e comércio eletrônico, o que apresenta requisitos de capacidade mais elevados para as marcas.
Os pequenos eletrodomésticos emergentes estão em linha com a Tiktok, e as marcas de eletrodomésticos estão acima do peso. O posicionamento do interesse da Tiktok no comércio eletrônico está alinhado com as categorias com cadeia de tomada de decisão curta, bom efeito de exibição de vídeo e alto tópico. Os pequenos eletrodomésticos e eletrodomésticos nos eletrodomésticos possuem um alto grau de adaptabilidade. Atualmente, eles têm melhor desempenho na plataforma Tiktok. Em termos das subcategorias, a rotatividade de fritadeiras pneumáticas, disjuntores de parede, lavadoras de piso e varredoras de piso lidera. O bônus de desenvolvimento do canal Tiktok também atraiu muitas marcas de eletrodomésticos. Atualmente, as principais marcas de eletrodomésticos são principalmente transmissões ao vivo com produtos e marca auto-transmissão, e a taxa de conversão de produtos de venda a quente é relativamente baixa (a maioria deles não é mais de 5%), entre os quais o valor de produtos de venda a quente limpo é relativamente alto e eles ainda estão no período de educação do mercado, e a taxa de conversão é geralmente inferior a 3%. Em termos de marcas, as marcas de Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ciência voadora e Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . Em termos de dimensão do produto, produtos elétricos de limpeza, como varredora de piso e lavadora de piso estão na vanguarda.
A análise de excelentes métodos de jogo de eletrodomésticos deve desfrutar de dividendos de canal Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . Cooperar com a super marca recompensa do e-commerce Tiktok para perceber a precipitação de tráfego através do desafio (lançamento summon Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) friends’ in-station desafio), o tópico + matriz de talentos para promover o plantio imperceptível de conteúdo (planejar e criar uma discussão de tópico com o tema quão preguiçoso é preguiçoso . Em março, a marca Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ficou em primeiro lugar nas vendas da indústria de eletrodomésticos Tiktok, e T10 turbo também ficou em primeiro lugar na lista de eletrodomésticos populares. Feike: toque nas necessidades de doação de presentes das mulheres, e o disco voador será popular quando se trata do mercado. Feike descobriu a atenção feminina e atributos de presente do OVNI através da mineração de dados de fundo Tiktok, cooperou com Daren para plantar grama para o conteúdo de jogo curto para fortalecer os atributos de presente do produto e promoveu o lançamento do OVNI para se tornar um produto popular. Com a bênção do atributo presente, Feike teve um desempenho particularmente bom durante o período de promoção de férias.O volume de negócios de Feike em fevereiro (Dia dos Namorados) e maio (520) excedeu 88 milhões de yuans e 108milhões de yuans respectivamente.
Sugestão de investimento: O canal Tiktok tem excelentes vantagens de tráfego. O grande número de usuários + excelente aderência do usuário estabeleceram uma boa base para o desenvolvimento do e-commerce de interesse. No modo de e-commerce de interesse, a partir da fonte de tráfego, combinar clientes de interesse com conteúdo vívido pode alcançar uma transformação eficiente, estimular o espaço de demanda potencial óbvio, e espera-se manter o crescimento de alta velocidade. Atualmente, ainda existem dividendos de desenvolvimento no layout de canais da Tiktok, que oferece novas oportunidades de desenvolvimento para marcas de eletrodomésticos e espera-se que contribua para o crescimento das marcas. O canal Tiktok apresenta requisitos mais elevados para a capacidade de operação dos comerciantes de marcas, e as marcas que exploraram e compreenderam o modo de comércio electrónico Tiktok e o método de jogo deverão desfrutar dos dividendos do canal. Sugere-se que preste atenção ao Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) .
Dicas de risco: risco macroeconómico negativo, o desenvolvimento do canal Tiktok e-commerce é inferior ao esperado, a deterioração do ambiente de desenvolvimento Tiktok e-commerce, o risco de mudança de política de plataforma e o risco de intensificação da concorrência no canal Tiktok e-commerce.
