Pontos-chave
Atividades da sub-plataforma 618: 1) O dia de pré-venda da JD foi o primeiro, mas o tempo de pagamento do pagamento final foi geralmente mais longo. A pré-venda da plataforma tmall foi adiada de 24 de maio do ano passado para 26 de maio; A pré-venda da JD ainda está em andamento, e o tempo de pré-venda foi avançado de 24 de maio para 23 de maio do ano passado; A sala ao vivo de Lijiaqi foi estendida de 24 de maio do ano passado para 26 de maio deste ano. Em termos de duração do tempo, o tempo de pagamento final da plataforma tmall e da plataforma jd.com é mais cedo, e o tempo total é mais longo. 2) Os descontos de tmall, jd.com, Tiktok e salas ao vivo de lijiaqi aumentaram em comparação com o ano passado. A plataforma Tiktok define um limite de cupom de três níveis para enriquecer as regras preferenciais. No entanto, em comparação com o período do evento do ano passado, os descontos na plataforma foram reforçados.
Descontos de sub marca: 1) em comparação com o “618” em 2021, o desconto de marcas estrangeiras aumentou. O desconto “618” de marcas estrangeiras é geralmente maior do que o de “618” no ano passado, e o desconto de algumas marcas é maior do que o de “double 11” no ano passado. Por plataforma, a maioria dos produtos na sala ao vivo de lijiaqi são mais fortes do que outras plataformas. 2) Comparado com as atividades “duplas 11” e “618” do ano passado, o desconto de marcas nacionais aumentou ligeiramente. Comparado com as atividades “double 11” e “618” do ano passado, os descontos de várias marcas foram ligeiramente aumentados, mas mais lucros foram feitos sob a forma de presentes. Comparado com várias plataformas, o desconto Live Room da lijiaqi é ainda melhor.
Pré-venda por categoria: 1) para a categoria de cuidados com a pele, as marcas nacionais têm um desempenho proeminente na pré-venda de toda a categoria de cuidados com a pele facial. A Mibel saltou para o top três nas três listas de toner, máscara facial aplicada e máscara facial patch. A partir de 28 de maio, as pré-encomendas foram 40000 +, 100000 + e 800000 + respectivamente, mostrando desempenho excepcional; A Perle saltou para os três primeiros no Anti Wrinkle Essence, creme facial firmante e loção seca. A partir de 28 de maio, as pré-encomendas eram de 10000 +, 30000 + e 30000 + respectivamente; Winona saltou para o top três nas duas listas de toner Shumin e creme facial. A partir de 28 de maio, as pré-encomendas eram 2000+ e 60000+ respectivamente. 2) Categoria de maquiagem de cor: marcas domésticas desempenham proeminentemente em produtos de maquiagem de base facial. Maogeping saltou para os três primeiros na base líquida de almofada de ar, destaques faciais e corretivo facial, com as pré-encomendas de 1000+, 3000+ e 3000+ respectivamente a partir de 28 de maio; Em 28 de maio, as pré-encomendas eram de 20000 + e 6000+ respectivamente.
Aconselhamento em matéria de investimento
Marcas líderes têm excelente resiliência comercial e espera-se que cresçam eficientemente sob o risco epidêmico e supervisão reforçada. No geral, as marcas líderes têm uma capacidade mais forte de resistir aos riscos de incerteza externa, e com o movimento ascendente contínuo da indústria, o efeito Matthew tornou-se mais proeminente. Ao mesmo tempo, a supervisão política mais rigorosa elevou o limiar de entrada da indústria e acelerou a retirada de empresas não conformes. Recomendação: a pista de corrida líder de produtos Dermatologia para cuidados com a pele com diferenciação de produtos Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ; Sugere-se prestar atenção a: o layout de toda a cadeia industrial e o Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) . Sugere-se prestar atenção a: o negócio envolve principalmente agentes protetores solares e fragrâncias sintéticas, e a capacidade de Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) ; Jahen Household Products Co.Ltd(300955) .
Na rápida expansão do mercado médico e americano, as políticas mais rigorosas são propícias às empresas líderes nacionais. O mercado médico e estético da China está no estágio de rápido aumento na penetração, e a demanda terminal é relativamente forte. Ao mesmo tempo, com a melhoria contínua de P & D e tecnologia das empresas chinesas, as marcas domésticas continuam a expandir o mercado chinês com maior desempenho de custo. Na situação atual de supervisão política mais rigorosa e repressão severa contra o incumprimento e mercados médicos e americanos ilegais, é benéfico para as empresas líderes da China. Espera-se que, após a situação epidêmica ser gradualmente controlada, as empresas líderes recuperem fortemente. Recomendação: líder de beleza médica com capacidade diferenciada de layout de produto avançado Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .
Riscos importantes
O desenvolvimento de novos produtos não é o esperado; A concorrência industrial intensifica-se; Risco político; Risco de segurança do produto
