Foco de pesquisa esta semana: rastreamento de dados de pré-venda de 618 e-commerce de eletrodomésticos
Nos últimos anos, a maioria das empresas de eletrodomésticos iniciaram 618 aquecimento em grande escala no final de maio e iniciaram a pré-venda de alguns produtos explosivos com antecedência para promover o impulso. A partir de 28 de maio, o período de pré-venda da promoção global de 618 tmall passou pela metade. A situação de pré-venda pode refletir parcialmente a prosperidade das vendas das categorias de eletrodomésticos e marcas da promoção global de 618. Contamos os dados de pré-venda das principais lojas tmall de várias marcas principais nas categorias de eletrodomésticos limpos, projetores e fogões integrados.
Aparelhos de limpeza: entre as varredoras de chão, os três pilares de Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . 1) Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ; A pré-venda cumulativa de SKUs principais Tianke foi de 33400 unidades / 110 milhões de yuans, representando 22% do volume de negócios durante o período de atividade de 21 anos (1 de junho a 20 de junho), dos quais a reserva cumulativa de Fuwan 2.0slim excedeu 20000 unidades. 2) Pedra, os SKUs principais foram pré-vendidos para 13100 unidades / 56,5 milhões yuan, representando 49% do volume de negócios durante o período de atividade de 21 anos (1 de junho a 20 de junho). o volume total de pré-venda de g10s e g10spro excede 10000 unidades, contribuindo com mais de 80% do volume de pré-venda da marca. 3) Buscando, os SKUs principais foram pré-vendidos para 10900 unidades / 39,31 milhões de yuans no total.
Projetor: Jimi tem uma posição de liderança sólida, a demanda por modelos emblemáticos é alta, e dangbei e porcas estão na vanguarda. 1) Jimi vendeu 13400 conjuntos de modelos principais / 55,37 milhões de yuans antecipadamente, dos quais h3s, como o modelo principal da série H, tem sido um dos produtos mais vendidos na indústria desde sua listagem.Esta promoção 618 continua a liderar o mercado. 2) Dangbei vendeu 3051 conjuntos de modelos centrais / 14,22 milhões de yuans no total, dos quais o projetor doméstico D3x e o projetor laser X3, que são principalmente luxo leve, contribuem para o volume principal da pré-venda, ambos excedem 1000. 3) Porcas, a pré-venda cumulativa de modelos principais é 2928 conjuntos / 11,33 milhões de yuan, e g9s, j10s e P3s contribuem para o volume principal da pré-venda.
Fogão integrado: Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) leads de desempenho pré-venda, e a demanda por produtos de vapor e panificação high-end é alta. 1) Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) . 2) Yitian, a pré-venda de 996 modelos principais / 10,83 milhões de yuans, contribuiu com mais de 80% da quantidade de pré-venda combinando s8a vapor e cozimento com d2zk vapor e cozimento. 3) Midea vendeu 718 conjuntos de modelos principais / 5,94 milhões de yuans no total, entre os quais os modelos integrados de vapor e cozimento de alta qualidade representados por x10pro e X20 ZK têm um bom desempenho. 4) Shuaifeng tem uma pré-venda cumulativa de 229 modelos principais / 2,21 milhões de yuans, e a demanda por vapor e cozimento integrados dos elfos tmall + vapor e cozimento independentes está aumentando.
Enquanto isso, JD divulgou o relatório de batalha no primeiro dia de 618 pré-venda de eletrodomésticos. A partir das 24 horas do dia 24 de maio, TV, lavagem de gelo, ar condicionado, cozinha e banheiro, pequenos eletrodomésticos e outras categorias atingiram um novo alto em crescimento de pré-venda. O valor de pré-venda de eletrodomésticos JD nas primeiras quatro horas sozinho foi três vezes maior do que o de todo o dia do ano passado, e o valor total de pré-venda nas 28 horas foi de +270% ano a ano. Entre eles, a quantidade de uma hora de pré-venda de eletrodomésticos novos ultrapassou o dia de vendas completo no primeiro dia do ano passado, e a quantidade de pré-venda de produtos de média e alta gama representou mais de 60%, indicando que com o aumento do grupo de consumidores mainstream da geração Z, a tendência da demanda de eletrodomésticos do consumo funcional para o consumo de qualidade continua. 1) Nível de categoria: em termos de eletrônicos de consumo, TV de jogo, condicionador de ar fresco e refrigerador embutido ultra-fino tornaram-se categorias de tendência, e high-end, inteligente e qualidade tornaram-se a tendência atual de compra de eletrodomésticos; Em termos de pequenos eletrodomésticos, eletrodomésticos pequenos inteligentes de alto valor e personalizados têm um alto senso de paisagem.A quantidade de pré-venda de fritadeiras de ar é 10 vezes maior que do mesmo período do ano passado, a quantidade de pré-venda de purificadores de água de aquecimento aumentou em quase 200% ano a ano, e a quantidade de pré-venda de varredores de auto-limpeza aumentou em mais de 6 vezes ano a ano. 2) Nível da marca: A quantidade da pré-venda da Midea excedeu 6 vezes a do mesmo período do ano passado, a quantidade da pré-venda da Qinyuan excedeu 10 vezes a do mesmo período do ano passado, e a quantidade da pré-venda da pedra foi +250% ano a ano.
Além disso, a situação epidêmica na China de maio a junho e o grau de recuperação da logística terão um certo impacto no efeito de vendas da promoção 618. Em 24 de maio, não havia estações de pedágio ou áreas de serviço temporariamente fechadas na China, indicando que a economia e a cadeia de suprimentos da China estão gradualmente se desenvolvendo bem, e a logística e o transporte devem ser melhorados significativamente. Ao mesmo tempo, o número de casos recentemente confirmados na China sobre covid-19 esta semana diminuiu ainda mais em comparação com a semana passada, o que ajudou a acelerar a retoma do trabalho e da produção em Xangai e outras áreas com rigoroso controle de fechamento. Além disso, em 25 de maio, o Conselho de Estado realizou uma teleconferência nacional sobre a estabilização do mercado econômico global, e os governos locais fizeram esforços para enfrentar as dificuldades econômicas ao mesmo tempo, o que espera-se apoiar o estabelecimento gradual da confiança dos consumidores.
Sugestões de investimento: de acordo com a situação atual, existem três ideias de alocação: 1) grandes eletrodomésticos: a atual rodada de flexibilização de crédito + flexibilização da política imobiliária deve atender gradualmente aos dados de vendas imobiliárias, e a melhoria dos dados de vendas é propícia para a melhoria da avaliação de eletrodomésticos. Atualmente, a base de vendas imobiliárias do 3q21 é baixa, e a política de 1 + 2q pode funcionar no 3Q após ser lançada este ano; A epidemia do 2q deste ano afetou (já preço), mas parte da demanda pode ser adiada para o 3º trimestre (especialmente 2b); Os custos têm vindo a diminuir recentemente. Manter o [ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) . 2) 2q baixa base + potenciais alvos de benefícios epidêmicos são principalmente eletrodomésticos de cozinha, e [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) . 3) No médio prazo, existem faixas de crescimento, tais como varredores, projetores, que caíram de volta ao nível de pequenos eletrodomésticos devido ao consumo de energia e a epidemia de 2q. No médio prazo, espera-se que a faixa cresça como uma nova variedade, por isso é recomendável prestar atenção a [ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ], [ Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) .
Dicas de risco: a situação epidêmica está se expandindo, e o mercado imobiliário, taxa de câmbio, risco de flutuação do preço da matéria-prima, etc.
