Eventos:
Recentemente, as principais plataformas de comércio eletrônico anunciaram sucessivamente as regras relevantes e métodos de jogo da promoção de junho, e iniciaram o aquecimento e pré-venda das atividades de promoção de junho. Na fase inicial, algumas áreas foram fechadas e controladas continuamente devido ao impacto da epidemia, e espera-se que o Festival do comércio eletrônico acelere a recuperação do consumo juntamente com a retomada do trabalho e da produção.
Principais pontos de investimento:
1. Alibaba - tmall: aumentar o tamanho depois de reduzir a força, e introduzir uma série de medidas de apoio ao negócio. 1) Principais destaques das 618 regras da plataforma: ① o tempo de pré-venda e compra apressada é totalmente avançado: tanto a pré-venda quanto a compra apressada são avançadas para as 20h. A pré-venda "tmall 618" foi oficialmente aberta às 20h em 26 de maio; ② Maior incentivo: a regra de desconto de loja cruzada para mercadorias é ajustada de "30 yuan menos de 200 yuan" nos anos anteriores para "50 yuan menos de 300 yuan"; ① A "redução de depósito" foi cancelada e alterada para "participação na redução direta do preço de pré-venda"; ① Os membros 88vip receberão mais 618 direitos do consumidor. 2) As medidas de assistência das empresas duplicaram em relação ao ano passado. 618 Taobao tmall lançou 25 medidas para ajudar as empresas a atender com precisão 1 bilhão de consumidores. 3) No lado da plataforma, as funções "centro de proteção de preços" e "bom preço" são lançadas para atender à demanda de comparação de preços.
2. Jd.com: a plataforma rege da complexidade à simplicidade, e presta atenção na atualização do serviço de link completo. 1) Principais destaques das 618 regras da plataforma: ① o "20:00 p.m. de 23 de maio" foi aberto com antecedência, 4 horas antes do "0:00 p.m. abertura" de 618 em 2021; ② "No. 1 JINGTIE" será atualizado para cross store desconto total, e os consumidores podem fazer diretamente um pedido e desfrutar de um desconto de 50 para cada 299 completo sem ter que receber um cupom separadamente; ① Atualize o serviço de link completo e inicie o serviço de "substituição porta-a-porta gratuita" para comerciantes terceiros; ① Durante o período de pré-venda, o novo método de jogo de "comprar e bloquear clientes" foi introduzido; ⑤ O "envelope vermelho JD 618" é atualizado novamente, e cada pessoa é limitada a três vezes por dia. 2) Em resposta à situação epidêmica, jd.com introduziu as "três reduções e três excelência", sua subsidiária Jingxi introduziu as "três aumentos e duas reduções" 618 medidas de apoio, e emitiu o "plano de tecelagem" para ajudar conjuntamente pequenas e médias empresas a reduzir custos, melhorar a eficiência e limpar o inventário. 3) 618 os tipos de bens pré-vendidos pela jd.com (das 20:00 horas de 23 de maio a 29 de maio) aumentaram mais de 20% em relação ao ano passado. As ordens de pré-venda de um grande número de marcas conhecidas ultrapassaram RMB 100 milhões. O desempenho do mercado de pré-venda de nível médio e sexto é particularmente brilhante, ea taxa de crescimento das ordens de pré-venda ultrapassou 100%.
3. Esforce-se por mais: mais de 500 bandeiras oficiais reuniram-se em 618 "brand special" e distribuíram 3 bilhões de envelopes vermelhos para ajudar os consumidores a se recuperarem. 1) 618 principais destaques das regras da plataforma: ① configurar uma sessão especial da marca, e o primeiro lote de lojas emblemáticas da marca excedeu 500; ② O subsídio de 10 bilhões fornece subsídios secundários para commodities especiais e continua lançando o "preço real da fragrância"; ① 618 a proporção de novos produtos aumentou significativamente; ① Durante o período de 618, 3 bilhões de pacotes vermelhos foram distribuídos para ajudar ativamente os consumidores a se recuperarem. 2) Para as pequenas e médias empresas seriamente afetadas pela epidemia, a plataforma promoverá a conexão direta de bens de alta qualidade ao mercado nacional através de uma série de medidas, tais como marcação de commodities, apoio de fluxo, subsídios logísticos, apoio pós-venda, etc., de modo a proporcionar alívio às empresas.
4. Kwai: o 616 "verdadeiro Shopping Festival" fornece 2 bilhões de direitos e subsídios de juros de usuários. Os subsídios de usuários são menores do que o mesmo período do ano passado. O lado comerciante lançou 10 bilhões de suporte ao tráfego e uma variedade de novos métodos de classificação para incentivar "mais transmissões, mais vendas, mais"; Nos primeiros três dias, o Gmv de comerciantes de marcas aumentou 592% ano a ano, e a cobertura de marcas principais e marcas rápidas aumentou significativamente; O white paper 2022 sobre operação de transmissão ao vivo foi lançado para ajudar as empresas a transformar sua especialização em transmissão ao vivo e fornecer múltiplas estratégias de apoio às empresas contra a epidemia.
5. Tiktok: a atividade global de 618 é forte. Leva muito tempo para aquecer no lado do comerciante. Introduz três tipos de métodos de jogo: transmissão ao vivo, vídeo curto e mercadorias, incentiva comerciantes a criar e transmitir, e promove o impulso dos comerciantes para trazer mercadorias; Tendo em conta a grande quantidade de subsídios no usuário final, é implementada a redução total de três níveis. Há mais concessões para a utilização do pagamento Tiktok e parcelamento Dou. Ao mesmo tempo, a garantia de desempenho é reforçada para melhorar a recompra dos usuários.
Avaliação da indústria e estratégia de investimento, juntamente com os importantes nós de retomada do trabalho e produção após a epidemia, as atividades do festival de comércio eletrônico de várias plataformas devem acelerar a recuperação do consumo. Continuamos otimistas sobre a subsequente recuperação de desempenho das plataformas tradicionais de comércio eletrônico e plataformas de comércio eletrônico ao vivo. Recomenda-se prestar atenção às oportunidades de layout sob a melhoria marginal geral da indústria de comércio eletrônico de acompanhamento e manter a classificação de recomendação da indústria.
Foco em ações individuais como Kwai-w, Alibaba SW, JD grupo SW, pinduoduo, Tiktok (não listado), etc.
Dicas de risco: aumento do risco de concorrência, risco epidêmico repetido, risco de obstrução logística, risco de pressão macroeconômica, risco de ajuste de avaliação na Internet, foco no desempenho da empresa menos do que o esperado, etc.
