Índice de pesquisa: muitas marcas são cautelosas no marketing, enquanto Anta, Desant e Archaeopteryx são relativamente ativos. Exceto Anta, disante e Archaeopteryx, a popularidade de outras marcas esportivas diminuiu em graus variados em maio. De março a maio, o calor do Anta/fila diminuiu Linkage Software Co.Ltd(688588) 76 para 47564336 respectivamente. Em maio, o calor de Li Ning caiu 4,7% para 4548, abaixo do nível no início do ano; A Nike caiu 13,5% para 8764 em uma base mensal, e a Adidas caiu 27,9% para 16540 em uma base mensal, mas foi 158,8% maior do que no início do ano. Após o algodão Xinjiang e os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, o aumento da atenção da marca local voltou à racionalidade. Em maio, a popularidade das marcas de lazer diminuiu mês a mês, mas em comparação com o início do ano, a popularidade de toda a era do algodão aumentou 187,1% para 1549, principalmente devido ao fortalecimento da marca e publicidade de novos produtos.
Marketing de conteúdo: Nike, Anta e FILA aumentam o marketing de novas mídias. Do microblog em maio, 143, 96 e 81 microblogs foram adicionados na era do algodão, Anta e barabarabarabara respectivamente; Anta, FILA e Desante adicionaram 590000, 90000 e 30000 novas avaliações respectivamente.O aumento significativo de novas revisões de Anta está relacionado principalmente com os novos sapatos esportivos 520 e o porta-voz Wangyibo. De acordo com o pequeno livro vermelho em maio, Nike, Li Ning, Adidas, lululemon e barabarabara aumentaram seus esforços de plantio de grama, lançaram novos produtos ou atividades e o volume aumentou rapidamente.
Comunidade esportiva: o número de discussões e o volume de vendas de Li Ning e Nike são altos, e o volume de vendas de reconhecimento de mercadorias da Anta aumentou significativamente. Ataque de tigre. Li Ning tem o maior número de postagens de discussão, e o volume de pesquisa da Nike / adidas aumentou 55%/88% mês após mês. O conteúdo da discussão está relacionado a jogos de futebol de estrelas e avaliação, e a atenção de produtos de marcas esportivas internacionais aumentou em certa medida. Em termos de reconhecimento de mercadorias, Li Ning e Nike têm alto volume de vendas, mas Li Ning tem descontos profundos; O volume de vendas de identificação de mercadorias da Anta aumentou 96% mês a mês; Passo especial, Li Ning e Adidas têm descontos profundos.
Dicas de risco: 1. Epidemia repetida; 2. Deterioração da concorrência; 3. Imagem danificada da marca; 4. Risco sistémico.
Sugestão de investimento: estamos otimistas sobre a recuperação de marcas de alta qualidade após a epidemia e pressão de base terem passado. Em maio, as principais marcas esportivas Nike, Anta e FILA continuaram a aumentar seu marketing em novas mídias e comunidades esportivas, e a atenção da adidas melhorou; Além disso, marcas de lazer como a era do algodão também estão promovendo ativamente o conceito da marca, realizando atividades ou lançando produtos explosivos, o que tem despertado preocupação generalizada. A médio e longo prazo, após o incidente do algodão Xinjiang, as principais marcas locais de esportes aproveitaram a oportunidade de atualizar suas marcas, e sua força de marca gradualmente ficou em um novo nível. Em maio, a mudança marginal dos fundamentos promoveu o reparo da avaliação. Em junho, a pressão sobre a base da marca foi reduzida, a epidemia na China foi controlada e a logística foi restaurada. Espera-se que 618 impulsione a recuperação do consumo após a epidemia. Recomendamos Li Ning, Anta sports, Tebu internacional e taobo para roupas esportivas, e Bosideng, Winner Medical Co.Ltd(300888) .
