A indústria gradualmente transitou de um canal direcionado para uma era orientada por produtos, e o poder do produto tornou-se a principal prioridade na formação da competitividade das empresas
Desde 2021, tem havido uma tendência de diferenciação muito significativa na indústria cosmética. Por um lado, sob o pano de fundo de epidemias repetidas e pressão sobre o ambiente de consumo, o declínio global das agências de cosméticos de janeiro a abril de 22 anos foi de 3,6%, mas, por outro lado, as principais marcas ainda mantiveram a tendência de crescimento de alta velocidade nos últimos anos. Acreditamos que, com referência às condições de mercados ultramarinos maduros, a indústria de cosméticos da China ainda tem grande espaço para o desenvolvimento. No entanto, sob o pano de fundo de consumidores cada vez mais maduros e enfraquecendo dividendos de fluxo, a indústria entrará gradualmente na era de “preço” aumento impulsionado por produtos para atender a atualização do consumo a partir do estágio de “volume” aumento impulsionado por canais para o estágio de “preço” aumento impulsionado por produtos para atender a atualização do consumo. Este processo também requer mais e mais competitividade das empresas, Isto conduzirá inevitavelmente à continuação da tendência de intensificação da diferenciação entre as empresas e ao domínio dos fortes no futuro.
Concentre-se no posicionamento de eficácia, inovação de matéria-prima e derivação de categoria da demanda do consumidor e construa conjuntamente um poder de produto sustentável
Acreditamos que a construção da força do produto nesta fase: 1) esclarecer o conceito de eficácia: estabelecer o sinalizador de eficácia ajudará o produto a cumprir as normas regulamentares rígidas e as normas de experiência do usuário suave, e também fornecer um ponto de partida para a construção da confiança do consumidor. Entre eles, os dois principais efeitos de reparação e anti-envelhecimento têm um grande mercado de 25 bilhões e 68,5 bilhões, respectivamente, e têm um padrão de concorrência relativamente bom e potencial de desenvolvimento. 2) Inovação da composição da matéria-prima: a inovação tecnológica não só ajuda a garantir a eficácia das funções do produto, mas também ajuda a estabelecer diferenças de produto. Nos últimos anos, os produtos domésticos têm ajudado a alcançar ultrapassagem na curva em certa medida através da inovação tecnológica em substâncias bioativas, como ácido hialurônico, colágeno e extratos vegetais; 3) Derivação de categoria: enriquecendo constantemente a série de categorias, a marca pode atender às necessidades dos consumidores em diferentes cenários de cuidados com a pele, de modo a melhorar a re-compra do produto e o preço unitário do cliente, e expandir ainda mais o ciclo de vida da série de produtos únicos. Entre eles, a categoria high-end dominada pela essência e a categoria drenagem dominada pela máscara facial tornaram-se o foco do layout atual da marca.
Os novos regulamentos orientam a cadeia industrial a se desenvolver no sentido da segurança e conformidade, e criam um ambiente benigno para o desenvolvimento da indústria
A curto prazo, a implementação rigorosa de políticas e regulamentos também aumentará o limiar da indústria e terá um impacto direto no padrão da indústria. Especificamente: 1) lado da matéria-prima: implementar o registro e o sistema de arquivamento de matérias-primas e o envio de informações de segurança de matérias-primas, estender o escopo regulatório para o upstream e incentivar a inovação de matérias-primas; 2) Fábrica do agente: configurar o diretor da qualidade e da segurança como o centro para fortalecer a gestão de todo o processo de produção, e esclarecer ainda mais as responsabilidades principais; Aumentar o custo de conformidade e aprofundar a relação vinculativa entre o OEM e a marca; 3) lado da marca: implementar os requisitos de avaliação da eficácia para aumentar o custo de conformidade da empresa, estender o ciclo de renovação e aumentar o limiar de depósito; 4) Lado da plataforma: a plataforma de comércio eletrônico segue de perto o ritmo regulatório e eleva independentemente o limiar de lançamento de marketing para evitar riscos regulatórios. Em geral, a indústria acelerou a liquidação sob a supervisão mais rigorosa. O número de novos produtos cosméticos registrados no primeiro trimestre na China diminuiu 43% em comparação com o mesmo período do ano passado. No entanto, a marca principal não abrandou o ritmo de expansão contando com sua força sólida do produto, mas beneficiou-se da melhoria da eficiência após a otimização da estrutura da indústria.
Sugestão de investimento: o padrão de benefícios das marcas líderes é otimizado e o efeito Matthew é continuamente reforçado. De um modo geral, à medida que a indústria entra na era do produto orientado, maiores requisitos são apresentados para a operação da empresa. Por um lado, a maturidade do conceito de consumo do consumidor no lado da demanda melhorou os requisitos de qualidade e eficácia do produto. Por outro lado, o aperto da supervisão de políticas também eliminará diretamente um grande número de pequenos e médios fabricantes que não atendem aos requisitos. Neste processo, as empresas líderes, com sua força profunda de P & D, influência sólida da marca e capacidade refinada de marketing e promoção, devem se beneficiar da tendência geral de melhoria da concentração da indústria e realizar a força constante do forte sob o efeito Matthew. Recomenda- se que Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) e Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .
Aviso de risco
A epidemia afeta repetidamente a demanda terminal, o lançamento de novos produtos é menor do que o esperado e a intensificação da concorrência afeta a lucratividade das empresas
