Revisão do mercado
De 23 de maio a 2 de junho de 2022, o Índice Composto de Xangai subiu 1,55%, o Índice Composto de Shenzhen subiu 1,52%, o índice de gema subiu 1,69%, o índice de fabricação da indústria leve de Shenwan / comércio comercial / alimentos e bebidas aumentou 0,36%/0,20%/0,68%, respectivamente, o índice de têxteis e roupas de Shenwan caiu 0,55%, e o índice de fabricação da indústria leve de Shenwan / têxtil e vestuário / comércio comercial / alimentos e bebidas foi de +0,06/-0,85/-0,09/-0,39pct respectivamente em comparação com o índice de Xangai e Shenzhen 300, Classificado em 17/23/19/16 entre 28 índices da indústria shenwanyi, respectivamente.
Tópico especial da semana: 618 pré-venda e um bom começo de comentários: métodos de jogo atualizados e consumo quente contínuo
O ritmo global foi acelerado e os incentivos são maiores do que nos anos anteriores. Em 20 de maio de 2022, o 616 festival de compras real, que ainda é a plataforma Kwai, assumiu a liderança no lançamento da promoção do meio do ano; Posteriormente, tmall, jd.com, Tiktok e outros lançaram sucessivamente 618 pré-venda / 616 compra antecipada e outras atividades. Em termos do cronograma, as principais mudanças são que este ano, várias plataformas ajustaram os nós de tempo do evento principal para as 20h e Tiktok, tmall e outras plataformas cancelaram / encurtaram o período de pré-venda para acelerar o ritmo das atividades. Em termos de políticas preferenciais, tmall, Tiktok e jd.com escolheram aumentar suas políticas preferenciais, de 30% para os 200 totais do ano passado para 50% para os 299300 totais este ano, beneficiando ainda mais os consumidores. Além disso, este ano, várias plataformas emitiram políticas relevantes para aliviar as empresas e se esforçar para ajudar as pequenas e médias empresas e empresas relacionadas com a agricultura a superar as dificuldades. Com foco na plataforma, verificamos que as estratégias das 618 plataformas de promoção deste ano são diferentes, incluindo:
JD: os incentivos são aumentados, e o relatório de pré-venda e bom início reflete a tendência de atualização do consumo. O ritmo geral da promoção de meados do ano da plataforma é basicamente o mesmo que o de 2021, a mudança é que os principais nós são ajustados para 8 à noite para facilitar os consumidores; Em termos de atividades, JD continuou a atualizar para 299 menos 50 com base na redução total de potência cruzada de 200 menos 30 do ano passado, adicionando os métodos de promoção total de preços pré-venda e JD WanDian. Do ponto de vista dos pedidos de pré-venda e do volume de negócios nos primeiros 10 minutos de um bom início, há principalmente tendências como mais empresas participantes, mais atenção à qualidade de vida familiar, maior atenção ao tema do consumo saudável e atualização contínua do consumo pessoal, que correspondem ao aumento anual das vendas de diferentes sub-faixas.
Tmall: o pagamento final é pago antecipadamente, e o consumo de pré-venda não é reduzido. O ritmo global da atividade permaneceu basicamente inalterado, mas a duração do período de pré-venda foi encurtada; Em termos de incentivos, tmall também adota o desconto total da loja cruzada de RMB 50 menos de 300; A partir do relatório de guerra do período de pré-venda, as vendas globais de cada categoria de tmall não diminuíram devido ao encurtamento do período de pré-venda. Depois de comparar as vendas de vários subsectores com o período de pré-venda no ano passado, descobrimos que o consumo global aumentou, as marcas nacionais aumentaram, e inteligente, alta relação preço sexual, marcas / categorias de saúde são mais populares.
Suning.Com Co.Ltd(002024) : o jogo de arbitragem foi atualizado, e o consumo de propriedade residencial aumentou. Seu 618 storm Festival também está dividido em três ritmos: Comparado com outras plataformas, Suning.Com Co.Ltd(002024) s prestar mais atenção ao jogo de arbitragem. De acordo com o relatório de consumo de cena 618 divulgado pela empresa, durante o primeiro período de explosão de 618 (5.23-5.31), o consumo de compra de casa mostrou principalmente as características de sistematização de cenas de aparência, qualidade high-end, inteligência verde, tendência auto-agradável, etc.
Tiktok, Kwai: o tráfego é rei, e há muitos tipos de atividades. Tiktok 618 good things Festival é a atividade mais curta do ano 618. No entanto, as políticas preferenciais foram muito melhoradas em comparação com o ano passado. É também a plataforma com os maiores esforços no ano 618 e a redução de engrenagens mais flexível. Ele e Kwai se concentram em várias atividades relacionadas à transmissão ao vivo, trazendo crescimento duplo em vendas e fãs para as empresas. O Kwai 616 Shopping Festival promoveu muito o Gmv de comerciantes de marca nos dois primeiros dias, com um aumento anual de 592%. Desde o relatório de guerra inicial da promoção, todas as principais plataformas mostraram uma tendência de prestar atenção à qualidade de vida em casa, melhorar o consumo pessoal e tender ao consumo saudável. No contexto de tais tendências de consumo e do aumento dos produtos domésticos, recomenda-se prestar atenção a: Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) Midea Group Co.Ltd(000333) Joyoung Co.Ltd(002242) .
Aviso de risco
O risco de o crescimento macroeconómico ser inferior ao esperado; Impacto da epidemia de Covid-19; A condição comercial da empresa é inferior ao risco esperado; Risco de aumento dos preços das matérias-primas; Risco de flutuação cambial; O padrão de competição intensificou-se.
