Lançamos uma série de relatórios de “nova era de consumo doméstico”, firmemente otimistas sobre as perspectivas de consumo doméstico da China, mudanças no modelo de marketing e o desenvolvimento de excelentes empresas domésticas. No artigo anterior, analisamos a transformação do canal de eletrodomésticos através da mudança de estrutura de marketing de Midea Group Co.Ltd(000333) da empresa líder de eletrodomésticos Neste artigo, entendemos e analisamos os principais polos de crescimento do consumo de eletrodomésticos da China no futuro, revisando as mudanças das cenas de consumo de móveis nos principais países ao redor do mundo e as mudanças borboletas dos líderes da indústria de eletrodomésticos Pan no exterior.
Mudança borboleta dos líderes de mobiliário doméstico no exterior: (1) fundo da indústria: o grau de padronização da construção de habitação determina o modo de desenvolvimento inicial da indústria de mobiliário e mobiliário para casa.Países desenvolvidos como Europa, América, Japão e Coreia do Sul concluíram a transformação da indústria de mobiliário para casa da demanda b-end para a demanda C-end, e grandes lojas de mobiliário para casa ainda ocupam a cena de consumo de móveis mainstream por um longo tempo; (2) Mudança de borboleta líder: ao longo do processo de mudança de borboleta líder na indústria de mobiliário doméstico Pan na Europa, América, Japão, Coréia do Sul e outros países, o núcleo reside em apreender a tendência de transformação da entrada de tráfego e canal da indústria, e responder ativamente com a ajuda da transformação digital e outras medidas. ○ 1 As empresas europeias de mobiliário são obviamente polarizadas.Paridade de mercado, multi categoria, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) integração de canais, consumo de alta frequência impulsionando o consumo de baixa frequência ajudam a IKEA a crescer em um líder global no varejo de móveis; ○ 2 a indústria de móveis característica de “produção leve, canal pesado” nos Estados Unidos promoveu o nascimento de gigantes globais de varejo de materiais de construção, como home depot e Lloyd’s, e a transformação digital ajudou o home depot a alcançar por trás; ○ 3 o dividendo imobiliário no Japão diminuiu e a tendência de consumo mudou significativamente. A indústria doméstica mudou de prosperidade para declínio. A “banda de alta frequência e baixa frequência” e a transformação digital do armazenamento fizeram YIDELI romper o gargalo do desenvolvimento; ○ 4 a cena de consumo de móveis na Coréia mudou significativamente. Atualmente, o foco do consumo de móveis mudou de “para B” para “C”. O layout do canal Omni da Hansen segue de perto o foco do canal de ajuste da estrutura da idade da habitação, efetivamente atravessa o ciclo imobiliário, e surgiu entre muitas empresas de móveis.
Mudanças nos cenários de consumo doméstico da China: (1) pano de fundo da indústria: atualmente, a demanda de móveis da China ainda é impulsionada por novas casas, e há grande potencial para a renovação de casas existentes. De acordo com o nosso cálculo, espera-se que, até 2030, a proporção da demanda de renovação de casas existentes na demanda total de consumo doméstico ultrapasse 50%. Os cenários de consumo de móveis trazidos pela renovação de casas usadas e casas existentes ainda estão concentrados no canal C-end. Acreditamos que o canal de varejo C-end ainda será a principal prioridade para o desenvolvimento dos canais das empresas de móveis no futuro. (2) Ressurreição da cena de consumo doméstico: o layout de entrada multi fluxo tornou-se o mainstream, e a vantagem de coleta de fluxo de lojas de cadeia tornou-se proeminente. A mudança do cenário de consumo doméstico determina a forma de agregação do fluxo de consumo em certa medida. Após 2010, com o rápido desenvolvimento de casas hardbound, comércio eletrônico on-line, canais de designer e outros canais emergentes, a importação do fluxo de consumo de móveis da China tornou-se mais dispersa, e a capacidade das lojas de reunir tráfego enfraqueceu. Empresas líderes em todos os elos da cadeia da indústria moveleira iniciaram o modo de construção de canal de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) coordenação, todo o layout de canal e integração multi categoria, de modo a ocupar efetivamente múltiplas entradas de tráfego e obter vantagens de tráfego. Acreditamos que a influência da marca dos shoppings caseiros tradicionais tem sido profundamente enraizada no coração das pessoas que dependem de anos de desenvolvimento. Com cobertura multi-categoria one-stop e Beijing Vastdata Technology Co.Ltd(603138) support, eles ainda têm uma capacidade proeminente de reunir tráfego sob a tendência atual de entrada de tráfego descentralizado, e continuarão a dominar o varejo residencial no futuro.
Sugestão de investimento: Nuggets O mercado potencial de consumo doméstico da China e os gigantes da indústria brotam. Recomenda-se que as empresas líderes na cadeia industrial, tais como Oppein Home Group Inc(603833) Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) Zbom Home Collection Co.Ltd(603801) Goldenhome Living Co.Ltd(603180) Goldenhome Living Co.Ltd(603180) etc., tenham poder de marca profundo e sobreposições de atualização digital Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) a integração e formatos de alta frequência conduzem o layout suave do consumo de baixa frequência no shopping doméstico de Jiancai Easyhome New Retail Group Corporation Limited(000785) Red Star Macalline Group Corporation Ltd(601828) .
Dicas de risco: o risco de flutuações bruscas nos preços das matérias-primas, o risco de vendas imobiliárias ficarem aquém das expectativas, o risco de epidemia repetida de covid-19, o risco de urbanização ficar aquém das expectativas, fraca demanda a jusante, etc.
