Desempenho do mercado:
Na semana passada, o índice composto de Xangai, índice composto de Shenzhen, índice gem e índice do setor de Internet de mídia (CITIC) subiu ou caiu em 2,08%, 3,88%, 5,85% e 2,24%, respectivamente. Na semana passada, as dez principais ações do setor de Internet de mídia aumentaram mais: Guangdong Guangzhou Daily Media Co.Ltd(002181) , exclusão de listas por um longo tempo, Guangxi Radio And Television Information Network Corporation Limited(600936) Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) , mídia zhaoxun, Ireader Technology Co.Ltd(603533) st beiwen, Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) New Guomai Digital Culture Co.Ltd(600640) Sichuan Newsnet Media (Group) Co.Ltd(300987) . Na semana passada, as dez principais ações do setor de mídia e Internet caíram mais: Shenzhen Sea Star Technology Co.Ltd(002137) st Mingcheng, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) st Xinwen, Shunya International Martech (Beijing) Co.Ltd(300612) Meisheng Cultural & Creative Corp.Ltd(002699) st Datong, Mongólia Interior Xinhua, Col Digital Publishing Group Co.Ltd(300364) Guangdong Insight Brand Marketing Group Co.Ltd(300781)
Aproximando-se de 618, as principais plataformas de comércio eletrônico estão ativamente “se preparando para a guerra”, e espera-se que o Gmv supere as expectativas este ano
Com 618 aproximando-se, as principais plataformas de comércio eletrônico estão realizando ativamente atividades de marketing. Do ponto de vista do comércio eletrônico de conteúdo, em 1º de junho, Tiktok abriu oficialmente o “Tiktok 618 Good Things Festival”, enquanto Kwai abriu oficialmente o “616 Real Shopping Festival” em 20 de maio. O desempenho geral de 618 pré-venda este ano é relativamente brilhante. Tome Kwai como exemplo. Nos primeiros três dias de pré-venda, o Gmv dos comerciantes da marca Kwai aumentou 592% em relação ao ano anterior, dos quais a indústria de beleza atingiu o pico desde 2021 em 20 de maio.
Este ano, 618 atividades de comércio eletrônico devem empreender retaliação da demanda do consumidor após a epidemia. Com a recuperação da situação epidêmica em Xangai, a recuperação da logística e do armazenamento, e a retomada do trabalho e da produção, a campanha 618, como a maior campanha promocional do primeiro semestre do ano, deve realizar a demanda do consumidor suprimida pela epidemia nos dois meses anteriores. Portanto, esperamos que o Gmv global da indústria de comércio eletrônico cresça mais do que o esperado durante 618.
Os subsídios à plataforma excederam em muito os do ano passado e aumentaram ainda mais o apoio aos negócios de marcas. Todas as plataformas de conteúdo também prestam mais atenção às 618 atividades deste ano, e o subsídio aos consumidores é muito superior ao do mesmo período do ano passado. A Tiktok lançou a “redução total de três engrenagens” pela primeira vez este ano, e o Kwai lançou 2 bilhões de subsídios oficiais pela primeira vez. Além disso, cada plataforma prestou mais atenção ao suporte aos negócios de marca este ano. Entre eles, a Tiktok lançou três “métodos de jogo de envelope vermelho”, carnaval de marca, campo de crescimento de tarefas e outras medidas para mobilizar o entusiasmo das empresas, e Kwai lançou o “plano de parceiro de marca”. Como resultado, o entusiasmo das marcas é alto. A plataforma Tiktok e-commerce, as salas de transmissão ao vivo da Xiaomi, P & G e Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . Plataforma de comércio eletrônico Kwai, marca rápida, skii, Estee Lauder e outras grandes marcas também participaram ativamente das atividades.
Aconselhamento em matéria de investimento:
Acreditamos que a atividade 618 de comércio eletrônico deve promover a recuperação do consumo no contexto da recuperação pós-epidemia. Neste contexto, a plataforma promove ativamente atividades relevantes, com a participação ativa de marcas e prestadores de serviços, e espera-se que realize a demanda compensatória de consumo após a epidemia. Em torno de 618 atividades, recomenda-se focar no lado da plataforma: Kwai. O subsídio da empresa este ano é muito maior do que no ano passado, e apoia marcas tradicionais e marcas rápidas. 5. Em junho, a Gmv e a publicidade de circulação interna devem alcançar um crescimento superior ao esperado. O prestador de serviços sugere prestar atenção a: Saturday Co.Ltd(002291) sua subsidiária Yuanwang, a âncora principal da incubadora Yu e Jia Nailiang sob a rede, deve dar pleno uso de suas próprias vantagens no evento 618 e alcançar um crescimento mais do que o esperado.
Dicas de risco:
Risco de supervisão política, risco de epidemias repetidas na China e risco de recuperação do consumo ser menor do que o esperado.
