Foco de pesquisa esta semana: rastreamento de dados de transações de 618 e-commerce de eletrodomésticos (I)
Nos últimos anos, a maioria das empresas de eletrodomésticos iniciaram a campanha 618 no final de maio. Este ano, as empresas de eletrodomésticos lançaram o ritmo da campanha 618 e os principais produtos correspondentes na flagship store tmall. Eles ganharam impulso abrindo a pré-venda de alguns produtos explosivos com antecedência. A partir de 5 de junho, a tmall 618 entrou na segunda onda de produtos spot. Resolvemos a primeira onda de transações de eletrodomésticos de limpeza, projetores e pequenos eletrodomésticos de cozinha.
Aparelhos elétricos limpos: Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) s posição de liderança é estável, e a taxa de crescimento da pedra é brilhante ano a ano. Do ponto de vista da transação da marca: a partir do final da primeira onda de transação em 3 de junho, o volume de transação de Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) marca na plataforma Taoxi atingiu 310 milhões de yuans, representando 64% do volume total de 618 em 2001, o volume de transação da marca Tianke atingiu 350milhões de yuans, representando 70% do volume total de 618 em 2001, e o volume de transação de pedra atingiu 210milhões de yuans, representando 185% do volume total de 618 em 2001 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) + Tianke ainda está na posição de liderança no campo da varredura Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) ; A Shitou conta com os produtos de auto-limpeza lançados desde o quarto trimestre do ano passado. A atualização da estrutura do produto torna o aumento das vendas mais evidente em comparação com o mesmo período do ano passado. A Shitou tornou-se a única grande marca de aparelhos de limpeza que completou o progresso do ano passado. O padrão de concorrência permanece relativamente claro. Do ponto de vista da transação de produtos: os novos produtos lançados por várias marcas nos últimos 22 anos ocupam uma posição dominante na estrutura do produto. Em termos de varredoras de piso, a partir de 3 de junho, o volume de negócios da Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) t10turbo varredora de piso atingiu 178milhões de yuans, representando 57% do volume de negócios total da marca, e o volume de negócios da varredora de piso t10omni atingiu 66milhões de yuans, representando 21% do volume de negócios total da marca; O volume de vendas de pedra g10s atingiu 130 milhões de yuans, representando 63% do volume de negócios total da marca. Quanto à máquina de lavar o chão, de acordo com os dados do consultor de negócios, a partir de 3 de junho, o valor da transação da edição adicional de 2,0 silm da Tianke Fuwan atingiu 138 milhões de yuans, representando 39% do valor da transação da marca, mais de 24% do novo Fuwan 3,0 e 21% da edição de 2,0 led de Fuwan. Acreditamos que a edição adicional de 2,0 silm tem desempenho de custo ao atualizar suas funções e tem sido amplamente reconhecida pelos consumidores.
Projetor: o volume de negócios da Jimi ficou em primeiro lugar, e o desempenho de novas marcas foi bom. Do ponto de vista da transação de marca: a partir do final da primeira onda de transação em 3 de junho, o volume de transação de Jimi / nutty / fengmi / dangbei / Xiaoming na plataforma Taoxi atingiu RMB 2,18/0,91/0,16/0,49/0,05 bilhões respectivamente, atingindo 71%/30%/55%/95%/87% durante o período 618 de 21 anos. Do valor absoluto do volume de negócios, a posição número 1 da indústria Jimi ainda é estável, e o volume de negócios de newz6x e h3s ainda lidera a indústria; Ao mesmo tempo, dangbei e fengmi dependem de seus produtos de projeção a laser recém-lançados. Atualmente, o progresso do 618 é relativamente notável, enquanto a marca mais jovem de Guangfeng Xiaoming 618 também alcançou desempenho relativamente excelente. Do ponto de vista do volume de negócios do produto: a estrutura de vendas da Jimi ainda é dominada pelos últimos produtos únicos quentes newz6x e h3s, com volume de negócios de 92milhões de yuans e 67,8 milhões de yuans respectivamente, classificando-se em primeiro e segundo lugar na categoria.
Pequenos eletrodomésticos de cozinha: o impacto geral da promoção é pequeno, e a taxa de crescimento do Mofei Beiding é boa. Do ponto de vista da transação da marca: a partir do final da primeira onda de transação em 3 de junho, o volume de transação da plataforma Amoy Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) jiuyang / Mofei / Dongling / Xiaoxiong / Beiding atingiu 67457732/2964342358525,23 milhões de yuans respectivamente, atingindo 19%/16%/45%/34%/34%/62% durante o período 618 de 21 anos. No geral, os pequenos eletrodomésticos de cozinha foram menos afetados pelo grande nó de promoção, e o volume de negócios global permaneceu relativamente estável devido a fatores como a má logística causada pela epidemia. No entanto, em comparação com o progresso de 618 no ano passado, ainda há uma certa distância a ser concluída. Em termos de marcas, marcas com tonalidade média a alta como Mofei e Beiding tiveram um bom desempenho durante a promoção deste ano.
Sugestão de investimento: mantemos a visão acima e acreditamos que a rede elétrica pode estar sujeita a: 1) demanda atrasada no terceiro trimestre; 2) Redução de custos; 3) As vendas imobiliárias melhoradas serão favoráveis, e a avaliação e os fundamentos serão melhorados. Em termos de pequenos eletrodomésticos de cozinha, acreditamos que um grande aumento foi acumulado desde a recomendação em meados de abril. Esta semana, transferimos Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) . Em termos de aparelhos elétricos limpos, mantemos Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . Se for considerada uma taxa de crescimento de 618, Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) . Alvo: 1) acompanhar com crescimento a médio prazo +618 catálise de transacções: [ Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) Haier Smart Home Co.Ltd(600690) .
Dicas de risco: a situação epidêmica está se expandindo, e o mercado imobiliário, taxa de câmbio, risco de flutuação do preço da matéria-prima, etc.
