Revisão de mercado: em maio de 2022, o índice de mídia subiu 6,15%, superando o índice eólico em 0,25pct, ficando em 12º lugar entre as 28 sub-indústrias de Shenwan; O valor de mercado dos jogos, dos meios digitais, do marketing, dos cinemas e televisivos, da radiodifusão televisiva e da publicação aumentou e diminuiu 0,14%, 5,61%, 8,49%, 8,85%, 9,05% e 10,74%, respectivamente.
Avaliação: no final de maio, o PE (TTM, mediana) do setor de mídia (Shenwan) foi de 30,42 vezes (28,21 vezes o valor anterior), que se situou nos últimos 9,40% desde 2010, principalmente devido à recuperação do desempenho das ações conceituais chinesas e à recuperação do setor impulsionada pela estratégia nacional de digitalização cultural.
Rastreamento da indústria: 1) filmes: em maio, a bilheteria total nacional atingiu 717 milhões de yuans (incluindo taxas de serviço), uma diminuição anual de 83,63%; O número de espectadores caiu 83,85% ano a ano, a taxa de audiência caiu 7% para 2% ano a ano, e muitos filmes retiraram-se a partir de 1º de maio, o que levou a um declínio acentuado nas bilheterias dos programas populares; Actualmente, a taxa de funcionamento dos cinemas em todo o país recuperou gradualmente para 70%. 2) Jogos: de acordo com os últimos dados Gamma, a receita do mercado de jogos móveis da China em abril foi de 16,959 bilhões de yuans, um mês no mês +2,39% / ano-a-ano -5,29%; A receita no exterior dos Jogos auto-desenvolvidos da China foi de US $ 1,536 bilhão, um aumento mensal de +1,52% / aumento anual de +18,61%, que foi principalmente devido à nova abertura de jogos móveis call of duty na temporada 2022s3. 3) Publicidade: afetado pela recessão do macroambiente e pela situação epidêmica, o mercado publicitário diminuiu 8,9% ano a ano de janeiro a abril de 2022, entre eles, em abril, o mercado publicitário diminuiu -19,5% ano a ano / 9,4% mês a mês, tanto ano a mês. 4) Avanços importantes: o Comitê Nacional do CPPCC voltou a mencionar a economia digital e apoiou o desenvolvimento da economia de plataformas; o escritório central e o Conselho de Estado emitiram pareceres sobre a promoção da implementação da estratégia nacional de digitalização cultural; Xangai anunciou que iria retomar o trabalho e a cidade de uma maneira geral e ordenada a partir de 1º de junho.
Estratégia de investimento: sugere-se prestar atenção a três linhas principais: 1) a indústria de publicidade reparada após a epidemia tem Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) . 2) Uma plataforma de vídeo estatal com bom controle de políticas, forte competitividade central, lançamento centralizado de conteúdo de alta qualidade de curto prazo e esperado para inaugurar um ponto de inflexão de desempenho, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) ; 3) A borda da política é aliviada, o número da versão é reiniciado, e espera-se que o mar contribua para a segunda curva de crescimento, Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) . Manter a classificação de “mercado sincronizado” na indústria.
Aviso de risco: a supervisão das políticas está a tornar-se mais rigorosa; Intensificação da concorrência no mercado; O desempenho é inferior ao esperado.
