O Tmall 618 abriu oficialmente a pré-venda às 20:00 do dia 26 de maio, e a atividade vai durar até 20 de junho, que é dividida em três etapas: pré-venda (incluindo um bom início em 1º de junho), dinheiro e carnaval. A primeira onda de compras apressadas começa às 20:00 do dia 31 de maio, e a segunda onda de compras apressadas começa às 20:00 do dia 15 de junho.
A Jd.com iniciou a pré-venda às 20:00 horas do dia 23 de maio, em meados do 618, e a atividade continuará até 20 de junho. O ciclo global é de 1 dia mais longo do que o de 2021. Está dividido em quatro etapas: período de pré-venda, bom início, período de cena e período de clímax; A plataforma configurou uma variedade de métodos de jogo, tais como dia de categoria, expansão do depósito, redução do pagamento final, retorno do cartão na compra, 618 envelopes vermelhos, redução total da loja cruzada, etc.
A promoção Jingxi 618 foi lançada oficialmente em 23 de maio, com o tema “Jingxi está por perto”, contando com o Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) .
O festival Tiktok 618 good things começou a aquecer no dia 25 de maio. Durante o período de aquecimento, a plataforma lançará os métodos de pré-venda completos e interativos city play para atrair usuários, armazenar água para as atividades e pré-pagar o volume do bloqueio. A partir de 1º de junho, durante as atividades oficiais, a plataforma lançará as concessões de taxa de serviço da plataforma para ajudar os empresários a chegar ao topo, prêmios para salas de transmissão ao vivo chave, marca e tema, desafio tópico de vídeo curto, métodos de jogo nacionais e qualificação de provedores de serviços institucionais.
O número de vídeo wechat “618 vídeo number live broadcast festival of good things” abriu às 20:00 pm em 31 de maio, fornecendo aos comerciantes “plano de recompensa mercante” e outros quatro pacotes de presente de fluxo.
Suning.Com Co.Ltd(002024) 618 foi lançado oficialmente em 23 de maio, e duas rodadas de pré-venda serão lançadas em 23 de maio e 11 de junho, e as compras rush ocorrerão às 20h de 31 de maio e 20h de 17 de junho, respectivamente. A plataforma lançou redução total entre lojas, grandes subsídios para membros antigos, descontos de pagamento bancário, retorno de milhares de yuans, troca de antigos por novos, etc.
O “6.16 mid year special sale Festival” da Vipshop abriu às 20:00 horas do dia 23 de maio e durou até às 10:00 horas do dia 21 de junho. Foi dividido em quatro etapas: valor agregado em dinheiro, cerimônia de abertura, período de rotação de marca e período de clímax.
O “616 real Shopping Festival” de Kwai foi lançado oficialmente em 20 de maio, com o tema de “pessoas reais, bens reais e preço real”, com o núcleo de três jogos: sala de transmissão ao vivo super marca, sala de transmissão ao vivo potencial da indústria e bolsa de sprint de assento premium, e com jogos adicionais, como avaliação de desembalagem da loja Kwai, privilégio de visualização de transmissão da loja Kwai e desafio de talento com mercadorias.
A promoção do terceiro aniversário do subsídio de 10 bilhões do pinduoduo foi lançada no dia 24 de maio. Todo o processo está dividido em várias etapas, como um bom começo, um dia temático, um dia de marca, um período de pico e um período de retorno. Em cada etapa, benefícios como redução total do subsídio direto, um gratuito para uma compra e múltiplos descontos são fornecidos. A plataforma emitirá sucessivamente 3 bilhões de envelopes vermelhos de consumo, continuar a complementar quase 1000 de qualidade Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) .
Em 23 de maio, o novato anunciou o lançamento do 618 “plano de coesão” logístico para garantir o progresso suave do corte de armazém e transferência de armazém.
Comentários:
Grandes descontos e mais subsídios para novos marketing, alavancando entusiasmo de participação. Tomemos como exemplo tmall. A taxa de desconto de 50 é reduzida quando o número de usuários chega a 300. A taxa de desconto chega a 16,7%, que é o maior desconto de 618 em quatro anos. No ano passado, a taxa de desconto de 618 e o dobro de 11 foi de 15%. Do lado dos comerciantes, a plataforma lançou 25 618 medidas para ajudar os comerciantes, abrangendo cinco aspectos: subsídios financeiros, dragagem logística, subsídios de fluxo, medidas especiais para a epidemia e atualização de tecnologia. Em 31 de maio, o tmall lançou a 618 música tema “life should be this love”, cantada por Yiyang Qianxi. As letras foram baseadas nas contribuições dos internautas sobre sua vida ideal. Dentro de meio dia após o lançamento do MV, o número de vídeos reproduzidos excedeu 130 milhões, e a leitura de tópicos relacionados excedeu 3 bilhões. Tmall ficou em primeiro lugar na lista de busca quente de vídeos do microblog e entrou na lista de busca quente nacional. Este ano, o foco de marketing da tmall 618 mudou do jogo de preços para a experiência do consumidor, adicionando marketing emocional para capacitar o valor da marca
O desempenho geral da beleza e cuidados com a pele é bom, e a taxa de crescimento das marcas domésticas é brilhante. Em 5 de junho, as vendas cumulativas (incluindo pré-venda) da categoria tmall beleza e cuidados com a pele atingiram 11,77 bilhões de yuans, com vendas cumulativas de 46,47 milhões de peças, com um preço médio de 253 yuans. Dentro dos três dias antes da pré-venda, Taobao beleza e cuidados com a pele alcançaram um valor de pré-venda de 7,7 bilhões de yuans por dia, um aumento de 20% sobre os três dias antes de 18 de junho de 2021, dos quais Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) alcançou um valor de pré-venda de 268,47 milhões de yuans, um aumento de 218,0% sobre os três dias antes de 18 de junho de 2021, ficando em quinto lugar na lista de beleza e cuidados com a pele; Winona alcançou um valor de pré-venda de 175,61 milhões de yuans, um aumento de 75,3% em comparação com o valor de pré-venda nos primeiros três dias de 2018, ficando em nono lugar na lista de beleza e cuidados com a pele. O “bom começo” das principais marcas nacionais confirma a crescente influência das marcas nacionais e do reconhecimento do consumidor. No futuro, as marcas nacionais de alta qualidade devem continuar a consolidar suas vantagens e alcançar um rápido crescimento.
As vendas de pequenos eletrodomésticos estão crescendo e a situação epidêmica e as políticas estimulam a demanda. Em 5 de junho, as vendas cumulativas (incluindo pré-venda) de eletrodomésticos tmall foram de 2,46 bilhões de yuans, e as vendas cumulativas foram de 4,36 milhões de peças, com um preço médio de 563 yuans. Na noite de 31 de maio, 618 teve um bom começo, e toda a rede de Jimi gmv5 ultrapassou 100 milhões em 5 minutos: Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) . Em 31 de maio, um total de 234,63 milhões de yuans de ingressos de pré-venda foram adicionados à plataforma tmall, 208,85 milhões de yuans de Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . A continuação da epidemia prolongou muito o tempo gasto em casa, estimulando assim a demanda por aparelhos de limpeza, eletrodomésticos de cozinha, projetores e outros pequenos eletrodomésticos relacionados. Além disso, em 18 de maio, a Associação de Eletrodomésticos da China emitiu a “proposta sobre a realização da atividade de” revitalizar o antigo “de eletrodomésticos na” 618 “temporada de promoção, e emitiu conjuntamente a” carta de compromisso para revitalizar o serviço da indústria de eletrodomésticos da China “com JD. Em 23 de maio, Shenzhen emitiu as” várias medidas de Shenzhen sobre promover a recuperação sustentável do consumo “para incentivar os consumidores a comprar televisões qualificadas, condicionadores de ar, geladeiras, máquinas de lavar roupa, eletrodomésticos de cozinha Eletrodomésticos, como pequenos eletrodomésticos, serão subsidiados a 15% do preço de venda, com um máximo de 2000 yuan por pessoa; Espera-se que políticas favoráveis impulsionem ainda mais o ímpeto de crescimento da indústria de eletrodomésticos.
Os produtos eletrônicos continuaram a crescer e o consumo de qualidade permaneceu estável. Em 5 de junho, as vendas cumulativas (incluindo pré-venda) de dispositivos inteligentes tmall foram de RMB 600milhões, e as vendas cumulativas foram de 1,38 milhão de peças, com um preço médio de RMB 436. Às 20h do dia 31 de maio, após a abertura oficial do JD 618, o volume de negócios dos celulares das marcas Apple e Xiaomi ultrapassou 100 milhões em um segundo, e o volume de negócios dos celulares ZTE, Nubia, Hisense, Nokia e Philips aumentou 200% em relação ao ano anterior; O volume de negócios dos vidros VR aumentou 350% em termos homólogos, dos quais o volume de negócios do Pico aumentou mais de 20 vezes em termos homólogos; Nos primeiros 10 minutos, a rotatividade da câmera única micro Sony a7m4 excedeu 50 milhões de yuans. Em 31 de maio, a quantidade cumulativa de pré-venda de Xiaomi na plataforma tmall era de 20,32 milhões de yuans, a da Apple era de 14,02 milhões de yuans, a do Pico era de 5,81 milhões de yuans e a da Samsung era de 420000 yuans. Com Xangai e outras cidades gradualmente retornando ao trabalho e à produção, retomando os negócios e retornando à cidade, a confiança do consumidor foi melhorada.O crescimento do consumo de qualidade de produtos eletrônicos em certa medida reflete a liberação da demanda do consumidor reprimida.
Sapatos esportivos e roupas são excelentes, e o novo estilo de vida traz novas possibilidades. Em 5 de junho, as vendas cumulativas (incluindo pré-venda) da categoria de roupas esportivas / lazer tmall eram de 1,07 bilhão de yuans, com um volume de vendas cumulativo de 6,39 milhões de peças e um preço médio de 168 yuans.
Três dias antes da pré-venda da plataforma Alibaba 618, o valor da pré-venda de Anta foi 195,02 milhões de yuans, um aumento de 197% em comparação com o valor da pré-venda nos primeiros três dias de 618 em 2021; O valor de pré-venda da Adidas foi de 158,26 milhões de yuans, um aumento de 310% nos primeiros três dias de 2018; O valor de pré-venda de Li Ning foi de 74,06 milhões de yuans, um aumento de 46% sobre o valor de pré-venda nos primeiros três dias de 618 em 2021; o valor de pré-venda da Nike foi de 39,69 milhões de yuans, um aumento de 93% sobre o valor de pré-venda nos primeiros três dias de 618 em 2021; o valor de pré-venda da etapa especial foi de 20,52 milhões de yuans, um aumento de 26% sobre o valor de pré-venda nos primeiros três dias de 618 em 2021; o valor de pré-venda de 361 ° foi de 7,23 milhões de yuans, um aumento de 416% sobre o valor de pré-venda nos primeiros três dias de 618 em 2021. Da popularidade da aptidão em casa de Liu Yahong para a popularidade do acampamento requintado, todos eles são novos estilos de vida criados pelo estado de vida “casa longa + menos reunião” sob a epidemia, que impulsionou o boom de consumo de sapatos esportivos e roupas.
Com a tendência da educação audiovisual para papelaria, vale a pena olhar para o futuro espaço de crescimento. Em 5 de junho, as vendas cumulativas (incluindo pré-venda) da categoria de suprimentos de negócios de e-learning de papelaria tmall eram 470milhões de yuans, com um volume de vendas cumulativo de 19,61 milhões de peças, com um preço médio de 24 yuans. Em 31 de maio, o valor cumulativo de pré-venda de Iflytek Co.Ltd(002230) na plataforma tmall era de 12,39 milhões de yuans, o valor cumulativo de pré-venda de SiVo era de 12,27 milhões de yuans e o valor cumulativo de pré-venda de Better Life Commercial Chain Share Co.Ltd(002251) 2,82 milhões de yuans, ficando entre os três primeiros na lista diária de educação eletrônica. Como resultado da epidemia, muitas escolas e unidades de negócios começaram a adotar a forma de ensino on-line e escritório on-line para manter suas operações. A demanda por plataformas digitais de baixo custo, flexíveis e fáceis de usar e ferramentas relacionadas eclodiu. Gigantes da indústria se implantaram um após o outro. O número de usuários aumentou acentuadamente, e os hábitos dos usuários foram cultivados. Após o retorno ao trabalho, a demanda permaneceu forte. No futuro, com a melhoria da maturidade da computação em nuvem e da indústria 5g, o processo de digitalização das empresas acelerará, e a indústria de educação audiovisual de papelaria deve alcançar crescimento a longo prazo em virtude das vantagens tecnológicas e de custos.
Sugestões de investimento: sugerimos prestar atenção às metas de alta qualidade do e-commerce / consumo opcional / indústria publicitária que beneficiam da recente política e recuperação do consumo, incluindo:
[Ações de Hong Kong e compartilhamentos conceituais da China]
\u3000\u30001. Empresas econômicas da plataforma baseadas principalmente em receitas de comércio eletrônico / publicidade: [JD grupo SW, Kwai W, Tencent holdings, Alibaba SW, pinduduo, vipshop], etc
\u3000\u30002. Empresas de bens de consumo opcionais que usam o comércio eletrônico como um canal importante incluem marcas de roupas esportivas [Anta, Li Ning, Tebu international, 361 °]
[Acções A]
\u3000\u30001. E-commerce MCN [ Saturday Co.Ltd(002291) yuanwang network tornou-se uma empresa de e-commerce MCN de transmissão ao vivo na cabeça de Tiktok / Kwai], Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) Beijing Yuanlong Yato Culture Dissemination Co.Ltd(002878) qian Ma, Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) e-commerce agent operating enterprises Hangzhou Onechance Tech Corp(300792)
\u3000\u30002. Líderes na indústria da publicidade que são esperados para beneficiar da recuperação de e-commerce / orçamentos de publicidade ao consumidor Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168)
\u3000\u30003. Empresas de bens de consumo que usam o comércio eletrônico como um canal importante incluem [ Yantai China Pet Foods Co.Ltd(002891) Petpal Pet Nutrition Technology Co.Ltd(300673) etc. na indústria de alimentos para animais de estimação, e Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ] e outras empresas de cosméticos [ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957)
Fatores de risco: epidemias repetidas levaram à obstrução da logística expressa, à disposição de consumo menor do que o esperado dos moradores e à intensificação da concorrência industrial.
