Origem: nossa equipe continuou a acompanhar as mudanças de canal de eletrodomésticos de cozinha nas cidades de primeiro e segundo nível.O relatório aprofundado “as pessoas de alta renda comprarão fogões integrados após a recuperação de canais off-line” pode ser visto a partir da pesquisa preliminar Quais mudanças ocorreram na cozinha integrada após o surto? Este ano, como é o desenvolvimento da marca de fogão integrado nos canais de primeira e segunda camada? Coletamos dados de 40 cidades de primeira e segunda camada, estudamos 2045 lojas de 6 marcas integradas de eletrodomésticos de cozinha e fizemos uma resposta comparando com 3805 lojas de 3 marcas tradicionais de eletrodomésticos de cozinha.
O mercado de eletricidade de cozinha como um todo ainda está em expansão: a velocidade de abertura da marca de fogão integrado nas cidades de primeiro e segundo escalão (excluindo Chongqing) (21%) acelerou em comparação com o ano anterior, e o número líquido de novas lojas (317) aumentou significativamente. Ao mesmo tempo, as empresas elétricas tradicionais de cozinha abriram lojas mais rápido (29%) do que as empresas de fogão integrado, indicando que o mercado elétrico geral de cozinha ainda está em fase de expansão. No início de 2022, nas cidades de primeiro e segundo escalão, o número de lojas integradas de eletrodomésticos de cozinha excederá 50% dos aparelhos de cozinha tradicionais. Do ponto de vista das marcas, a Yitian tem uma velocidade de abertura rápida e um grande número de novas lojas, o que está relacionado com a estratégia de expansão ativa da empresa; No entanto, em termos de número total, a Midea ainda tem o maior número de lojas (519 lojas no total) nas cidades de primeiro e segundo escalão.
A atração dos hipermercados por revendedores integrados de fogões diminuiu: seja nas cidades de primeiro ou segundo escalão, as novas lojas de empresas integradas de fogões estão mais próximas do centro da cidade do que as antigas lojas, o que mostra que as empresas integradas de fogões estão mais inclinadas a manter-se altas. Vale ressaltar que a proporção de lojas nas cidades de primeiro e segundo escalões da maioria das empresas de fogão integradas diminuiu (Figura 5). Especulamos que a razão é que a epidemia afetou o horário comercial dos shopping centers, enquanto as lojas de rua são relativamente menos restritas e seus horários comerciais são mais flexíveis. Esta é uma nova mudança no último ano.
Os consumidores em áreas de alta renda reconhecem gradualmente fogões integrados: o volume de mercado de Chongqing é aproximadamente igual ao de uma província, e nós analisamos separadamente. Através da amostra de Chongqing, descobrimos que: 1) as empresas integradas do fogão prestam mais atenção à localização de suas lojas, e as novas lojas de cada empresa integrada do fogão estão mais perto do centro da cidade do que as lojas antigas. 2) Empresas integradas de fogão abriram mais lojas em áreas de alta renda com um PIB per capita de mais de 90000 yuan, indicando que grupos de alta renda reconhecem categorias integradas de fogão. Por marca, Midea, Yitian e Senge têm mais lojas em áreas de alta renda.
Alvo recomendado da cadeia integrada da indústria de fogões: empresas integradas de fogões estão intensificando o layout das cidades de primeiro e segundo níveis. A longo prazo, os fogões integrados estão a ser aceites por mais e mais consumidores, e espera-se que as empresas na posição de liderança beneficiem melhor dos dividendos industriais com a ajuda do capital. Recomendamos Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) (estratégia de marketing ativa e excelente governança), Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) (empresa líder na indústria de fogões integrados), Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) .
Aviso de risco: os dados da amostra têm limitações, o padrão de concorrência deteriorou-se e o preço das matérias-primas aumentou
