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A partir de pentear as mudanças de duas marcas típicas na indústria de pequenas cozinhas em 2022:
① Xiaoxiong: atualização da marca, da rota de baixo preço multi SKU anterior para a rota de construção de "alta qualidade";
② Midea: crescimento efetivo, com foco no core business, e espera-se retirar de algumas categorias de cauda longa com escala e eficiência insuficientes.
Compreensão intuitiva das mudanças: o negócio de cauda longa da pequena indústria de cozinha torna-se cada vez mais difícil de fazer;
Mas, ao mesmo tempo, podemos ver por trás disso: a oportunidade de embaralhamento para a otimização do padrão de desaceleração da concorrência.
A restauração do lucro trazida pela otimização de padrões será a linha principal de médio prazo da pequena indústria de cozinha:
I. mudança de direção: a movimentação de crescimento da indústria mudou de "produtos de cauda longa" para "grandes produtos únicos".
II. Mudança de padrão: o padrão de grandes produtos individuais é bom para grandes marcas, trazendo oportunidades para a concorrência desacelerar e otimizar padrões.
III. Restauração do lucro: após a reorganização, a restauração dos lucros principais é o resultado inevitável.
Objetivo de investimento: mudar o padrão. O líder é o rei. Recomendamos Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) bear e Xiaoxiong, e prestar atenção a Jiuyang e Xinbao.
Dicas de risco: distorção de dados / medição de terceiros, deterioração de padrões, perturbação de matérias-primas, enfraquecimento das exportações e outros riscos.
