Principais pontos de investimento
Dongfang selection live studio finalmente ganhou a “senha de tráfego”, e toda a rede tornou-se popular
Em 10 de junho, com a transmissão ao vivo “bilíngue” e materiais interessantes, a plataforma de transmissão ao vivo da seleção oriental rapidamente se tornou popular. O número de espectadores subiu de centenas de milhares para quase dezenas de milhões, o maior número de pessoas online ultrapassou 100000, e o único dia Gmv também ultrapassou dezenas de milhões. Em 11 de junho, o número de telespectadores e Gmv subiu ainda mais para 12,75 milhões e 2014 milhões.
Conteúdo de alta qualidade ressoa com o mecanismo da plataforma, que é o segredo para o sucesso da seleção oriental
Impactado pela política de dupla redução, o Q4 New Oriental online fechou o negócio de treinamento disciplinar K9 em 2021. O Sr. YuMinHong levou os funcionários a transformar ativamente o negócio de transmissão ao vivo. Em 28 de dezembro, YuMinHong, fundador da New Oriental, e sundongxu, CEO da New Oriental on-line, trouxeram produtos para venda no estúdio pessoal Tiktok da YuMinHong e no estúdio ao vivo da seleção Dongfang, respectivamente. Os resultados de exploração da seleção Dongfang por quase meio ano dificilmente são ideais. A razão essencial é que ele não encontrou uma combinação de suas próprias vantagens e negócios de transmissão ao vivo. A “transmissão ao vivo bilíngue” ressoou com o público, mas também acionou o mecanismo de recomendação da plataforma para conteúdo de alta qualidade, resultando em um aumento no tráfego. O novo sistema de professores orientais em si não falta saída de conteúdo de alta qualidade, e ainda há espaço para o progresso contínuo na organização de commodities e realização comercial no futuro.
Oportunidades de e-commerce ao vivo surgem infinitamente, e o desempenho das plataformas e instituições diverge
Em 2021, a quantidade total de transmissão ao vivo e-commerce Gmv nas três plataformas Tiktok e Taobao deve ser de quase 2 trilhões. Weiya e lijiaqi ganharam 31bilhões/21,8 bilhões de Gmv respectivamente em 2020, e o Gmv cumulativo de fazer um amigo (Luo Yonghao) estúdio ao vivo ultrapassou 10 bilhões em dois anos. Como um dos poucos representantes de organizações multiplataforma, a rede Yuanwang também ultrapassou 10 bilhões em 2021. Os fenômenos acima mostram que a trilha de comércio eletrônico ao vivo entrou no estágio de especialização PK, e a capacidade abrangente construída pelo tráfego, sala ao vivo (conteúdo), cadeia de suprimentos e outras capacidades operacionais é a vencedora da competição.
Sugestão de investimento: o comércio eletrônico de transmissão ao vivo ainda é um canal competitivo com rápido crescimento, e as barreiras competitivas das instituições centrais no momento atual podem ser efetivamente identificadas. Sugere-se prestar atenção a Saturday Co.Ltd(002291) .
Aviso de risco: risco de política regulamentar; Intensifica-se a concorrência industrial
