No ambiente de desaceleração do crescimento econômico e aparecimento frequente de cisnes negros externos, a terceira era do consumo é a era do aumento de muitos bens de consumo emergentes, por um lado, e, por outro lado, essencialmente, coloca desafios maiores às empresas de bens de consumo. Comparado com a operação áspera da produção em massa e do consumo em massa na segunda era do consumo, a terceira era do consumo é uma era da diferenciação fina, e a capacidade de operação fina das empresas tornou-se um fator competitivo mais crítico. Nesta fase, essa exigência passa por marketing, canal (exportação), cadeia de suprimentos e outros aspectos, que também são a direção em que a indústria atual está mudando silenciosamente e terá um impacto importante no padrão de concorrência da indústria. Este trabalho analisa as possíveis mudanças sob a principal tendência de operação refinada a partir das três principais dimensões de marketing, exportação e cadeia de suprimentos, de modo a prospectar a estratégia de investimento de eletrodomésticos no segundo semestre de 2022 e mesmo no longo prazo.
O marketing é o rei da diferenciação da demanda doméstica, com foco nos dividendos de marketing dos canais emergentes. Na terceira era do consumo, o comportamento do consumidor está se movendo para a emoção, e a importância das vendas de eletrodomésticos e layout de marketing tem sido destacada. Desde o surto, o desempenho do Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) canal de eletrodomésticos foi diferenciado, mas o canal está mudando nos últimos 22 anos. (1) Online: plataformas de conteúdo emergentes, como Tiktok e xiaohongshu, estão crescendo rapidamente. Tiktok: a vantagem de tráfego é excelente, e o espaço de demanda potencial estimulado pelo modo de comércio eletrônico de interesse é óbvio, o que se espera manter o crescimento de alta velocidade; Pequeno livro vermelho: tornou-se uma entrada importante para a tomada de decisão dos consumidores. Atualmente, a plataforma para decoração de casa é quente, e ainda é um oceano azul para plantar grama; (2) Offline: o fluxo é gradualmente restaurado, e há novas oportunidades nos canais subdivididos. Mercado de materiais de construção: está mais em linha com os conceitos de consumo dos consumidores, como compras one-stop e integração do estilo de decoração de casa, e gradualmente tornou-se um canal importante para vendas de eletrodomésticos; Mercado de afundamento: a política de eletrodomésticos indo para o campo e o layout acima do peso dos gigantes do varejo devem promover uma nova rodada de dividendos de mercado afundando.
Do mar à lavoura profunda, da Europa e dos Estados Unidos à Ásia-Pacífico. A curto prazo: a alta pressão de base na saída aparece, e espera-se que a pressão de base na saída de H2 seja aliviada; A longo prazo: as capacidades de fabricação e P & D das empresas chinesas de eletrodomésticos classificaram-se entre as melhores do mundo. Na próxima etapa, o foco será no cultivo profundo de canais on-line e off-line. Dimensão de mercado: a posição estratégica do mercado da Ásia-Pacífico está se tornando cada vez mais proeminente, e as categorias emergentes alvos representadas por Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) .
Vantagens da cadeia de suprimentos: extensão da cadeia industrial, forte resistência à pressão e otimização organizacional. Nos últimos anos, Gree Midea, líder de energia branca, acelerou ainda mais o layout do campo de chips. Atualmente, o momento em que as matérias-primas estão sob a maior pressão pode ter passado, e o ponto alto do transporte estabilizará após cair para trás. Em termos de estrutura organizacional, uma nova rodada de otimização organizacional, redução de custos e melhoria da eficiência está em andamento, e a competitividade abrangente da cadeia de suprimentos é aprimorada ainda mais.
Aconselhamento em matéria de investimento
Com a concorrência de mercado mudando da concorrência áspera para operação empresarial refinada, exigências mais elevadas são apresentadas para as capacidades da empresa em todos os aspectos. No ambiente de ocorrência frequente de cisnes negros externos, sugere-se que o layout deve ser ambos α e β Atribua, cultive profundamente a operação fina em linha com a tendência dos tempos, e pode efetivamente responder às mudanças no ambiente externo. β Ao nível de, recomenda-se selecionar a trilha com forte certeza: 1) a trilha emergente de eletrodomésticos com crescimento e certeza, incluindo varredor, fogão integrado e projetor; 2) A demanda e os lucros continuam a reparar, e a eletricidade branca e os pequenos aparelhos de cozinha devem inaugurar um ponto de viragem no segundo trimestre. α Ao nível de, recomenda-se concentrar no líder de micro investimento inteligente doméstico Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) ; Torneira de limpeza com vantagens de potência do produto, potência do canal e poder de marketing, basicamente sem placa curta, e tração de duas rodas de varredora + arruela Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ; Líder varredora com excelente desempenho de novos produtos emblemáticos, excelente poder de produto, marketing de canal contínuo e melhoria contínua da participação de vendas domésticas Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) ; Q2 o líder de pequenos eletrodomésticos criativos cujo desempenho pode ser reparado e estratégia da marca pode ser atualizada para esclarecer a direção de desenvolvimento a longo prazo Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ; Haier Smart Home Co.Ltd(600690) .
Aviso de risco
Risco de aumento do preço das matérias-primas, risco de demanda ficar aquém das expectativas, risco de epidemia repetida, risco de transporte e flutuações da taxa de câmbio, risco de escassez de cavacos e aumento dos preços.
