Descrição do evento:
Em 15 de junho, a Secretaria Nacional de Estatísticas divulgou o total de vendas no varejo de bens de consumo de janeiro a maio de 2022.
Comentários do evento:
Em maio, as vendas no mercado melhoraram e o consumo de contatos continuou a ser afetado pela epidemia. De janeiro a maio de 2022, as vendas totais no varejo de bens de consumo sociais atingirão 17,17 trilhões de yuans / -1,5%. Entre eles, as vendas no varejo de bens de consumo que não automóveis foram de 15,51 trilhões de yuans / -0,5%; Em maio, a quantidade total de vendas de varejo social foi de 3,35 trilhões de yuans / -6,7%, uma diminuição de 4,4pct mais estreita do que a do mês anterior. Entre eles, as vendas no varejo de bens de consumo diferentes de automóveis atingiram 3,04 trilhões de yuans / -5,6%. Em maio, a prevenção e controle da epidemia foi geralmente boa, e a produção e a ordem de vida foram restauradas ordenadamente. Com a aceleração da implementação de uma série de políticas e medidas de promoção do consumo, o declínio das vendas no mercado diminuiu, a maioria das vendas de commodities melhorou e a proporção de consumo on-line continuou a aumentar. No entanto, devido ao impacto contínuo da epidemia, o declínio no consumo de contatos e clusters, como o consumo de catering, ainda é grande, e a taxa de crescimento do varejo de commodities diminuiu por três meses consecutivos.
A taxa de crescimento das vendas físicas online tornou-se positiva no mês corrente, e as vendas online de produtos de beleza diminuíram. A taxa de crescimento geral do varejo de commodities físicas on-line acelerou, a taxa de crescimento on-line tornou-se positiva no mês atual e a proporção de consumo on-line continuou a aumentar. De janeiro a maio, as vendas de varejo on-line nacionais atingiram 4,96 trilhões de yuans /+2,9%, e as vendas de varejo on-line de bens físicos atingiram 4,27 trilhões de yuans /+5,6%, representando 24,9% do total de vendas de varejo social, um aumento de 1,1pct em relação ao mês anterior, e a taxa de penetração on-line acelerou. Entre eles, as vendas on-line de bens físicos em maio foram de 0,98 trilhão de yuans / + 6,96%, o controle epidêmico em muitos lugares foi levantado, a logística foi gradualmente desbloqueada e a taxa de crescimento das vendas on-line naquele mês mudou de negativo para positivo. Do desempenho das categorias de beleza e cuidados com a pele na plataforma Taoxi, as vendas online diminuíram em maio, mas o declínio diminuiu mês após mês. As categorias de cuidados com a pele apresentaram um declínio de um dígito, enquanto as categorias de cosméticos coloridos apresentaram um declínio de dois dígitos devido à redução da demanda; Os grupos internacionais de marcas apresentaram crescimento de dois dígitos e se tornaram positivos mês a mês. A taxa de crescimento das empresas de marcas nacionais foi dividida, entre as quais Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) .
O declínio das vendas off-line diminuiu no mês atual, e as vendas de formatos próximos foram melhores do que as vendas globais. Offline, devido à perturbação da epidemia local no curto prazo, as atividades de consumo de lojas físicas continuaram a ser bloqueadas, mas o declínio diminuiu no mês, e as vendas de commodities de varejo self-service, como supermercados, foram melhores do que o todo. De janeiro a maio, as vendas no varejo offline de bens físicos foram de cerca de 11,27 trilhões de yuans /-3,8%, com um declínio cumulativo de 2,06 pct, dos quais as vendas no varejo offline de bens físicos em maio foi de cerca de 2,07 trilhões de yuans /-9,74%, com um declínio de 1,62pct no mês. Em termos de formatos varejistas, de janeiro a maio, as vendas varejistas de supermercados e armazéns membros acima do tamanho designado aumentaram 4% e 12,3%, respectivamente, ano a ano, e as vendas varejistas de supermercados e lojas de conveniência de alta conveniência aumentaram 1,2% e 4,7%, respectivamente, ano a ano. No varejo de lojas físicas, os formatos de varejo self-service, como supermercados, que estão intimamente relacionados à vida básica, e as vendas de commodities de lojas de varejo comunitárias estão crescendo bem.
As vendas de bens de consumo obrigatórios aumentaram, enquanto o declínio de bens de consumo opcionais diminuiu. A taxa de crescimento cumulativo das vendas no varejo tornou-se negativa, o declínio diminuiu no mês atual, as vendas de bens acima do limite de 80% melhoraram e metade dos bens alcançou crescimento. De janeiro a maio, as vendas no varejo de mercadorias foram de 15,54 trilhões de yuans / -0,7%, dos quais as vendas no varejo de mercadorias em maio foram de 3,05 trilhões de yuans / -5,0%. Por categoria, as vendas de bens básicos de vida recuperaram e as vendas a retalho de alguns bens de consumo melhorados melhoraram. Em maio, as vendas no varejo de grãos, óleos, alimentos e bebidas de unidades acima do tamanho designado foram de +12,3%/+7,7% ano a ano, com uma taxa de crescimento de +2,3pct/+1,7pct mês a mês, que foi afetada principalmente pelo aumento de preços e efeito de acumulação de casas; Tabaco e álcool categoria +3,8% ano a ano, acima de -7% no mês passado, alcançando uma reversão; O crescimento anual das necessidades diárias foi de -6,7pct, e a taxa de crescimento diminuiu em 3,5pct mês a mês. A taxa de crescimento dos bens de consumo opcionais ainda diminuiu no mês corrente, mas o declínio foi reduzido em graus variados. As vendas a retalho de cosméticos, jóias de ouro e prata, têxteis, vestuário, sapatos e chapéus diminuíram 11%-16%, mas o declínio foi significativamente reduzido mês a mês, enquanto o declínio das vendas a retalho de equipamentos de comunicação diminuiu para um dígito único.
Sugestões de investimento: com o aprimoramento da prevenção e controle de epidemias, a vitalidade do mercado consumidor tem se recuperado gradualmente. Impulsionado pela implementação acelerada de uma série de políticas de promoção do consumo, o mercado consumidor melhorou em maio, as vendas da maioria das commodities recuperaram de forma constante, a proporção de consumo on-line continuou a aumentar e os formatos de varejo próximos, como supermercados e lojas de conveniência, cresceram de forma constante. No entanto, devido ao impacto contínuo da epidemia, as atividades de consumo de contato ainda não voltaram ao normal, e a taxa de crescimento de bens de consumo opcionais no mês atual não se tornou positiva. Atualmente, o consumo ainda está em processo de recuperação. A longo prazo, a tendência de atualizar a estrutura de consumo permanece inalterada. Continuamos a recomendar o fundo dos setores de beleza e jóias de ouro no consumo opcional, com foco nas seguintes linhas principais: 1) as marcas domésticas estão perto da demanda de consumo local e aceleram a penetração afundante. As empresas líderes continuam a aumentar a participação de mercado através do marketing de novas mídias: Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ; 2) O consumo de joias tende a ser diário, a demanda de cidades de baixo nível aumenta, os canais são criptografados, a concentração do mercado continua a aumentar e o nível de avaliação do setor é baixo: Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) .
Alerta de risco: a situação epidêmica local ocorre frequentemente em muitas áreas, e o impacto a curto prazo excede a expectativa do mercado; A epidemia afetou a disposição e capacidade de consumo dos moradores; As novas formas de negócio são desviadas e a concorrência no mercado intensifica-se.
