Pontos-chave do relatório:
A indústria de alimentos para animais de estimação está crescendo rapidamente, e a força motriz principal é a melhoria da taxa de penetração de grãos de commodities. De acordo com a Euromonitor International, a escala do mercado de alimentos para animais de estimação da China em 2021 foi de 48,188 bilhões de yuans, com uma taxa de crescimento composto de 24,80% de 2017 a 2021. A indústria está em um período de rápido crescimento. Dividimos as vendas de alimentos para animais de estimação no número de animais de estimação consumo de grãos de commodity por animal de estimação preço unitário de grãos de commodity. Entre eles, o crescimento do número de animais de estimação foi fraco, o crescimento do número de gatos de estimação desacelerou para baixo dígito único, e o número de cães de estimação diminuiu. Em comparação, em 2021, o consumo e o preço médio dos alimentos para animais de estimação para um único gato aumentaram 11,23% e 4,70%, respectivamente, ano a ano, e o consumo e preço médio dos alimentos para animais de estimação para um único cão aumentaram 2,55% e 1,69%, respectivamente. Pode-se ver que o consumo crescente de um único animal de estimação provocado pela penetração gradual de grãos de commodity é a força motriz principal para o crescimento atual do mercado de alimentos para animais de estimação. Comparado com os mercados maduros, o consumo de grãos de commodities favorito da China ainda tem mais de quatro vezes mais espaço para melhorias.
A indústria ainda está em sua infância, e o modo “marketing + OEM” de marcas locais causou um volume de negócios interno sério
Embora a indústria de animais de estimação da China esteja em um período de rápido crescimento, a indústria de alimentos para animais de estimação ainda está em sua infância sob a perspectiva do conceito de pet keeping dos proprietários de animais de estimação, penetração de grãos de commodities e concorrência de marca. A maioria das marcas emergentes locais confiam nas vantagens do marketing de plataforma de nova mídia e fazem pleno uso das características dos canais de comércio eletrônico na indústria de animais de estimação da China. Sob o pano de fundo de que o conceito de pet keeping dos proprietários de animais de estimação não é maduro, eles dependem do modelo “marketing + OEM” para iniciar rapidamente a produção. No entanto, a partir da perspectiva de médio e longo prazo, produtos sem qualidade e suporte estável da cadeia de suprimentos são difíceis de formar o poder da marca, e eventualmente cairão no pântano da concorrência de preços original. Em 2021, o número de marcas on-line de cães e gatos ultrapassou 37000. De acordo com nossas estatísticas, quase 70% das marcas nacionais têm um preço unitário de menos de 15 yuans por quilograma.
Cidades de alta velocidade dominam o consumo de animais de estimação, e high-end é o caminho para marcas locais quebrar a situação
De acordo com os dados do white paper da indústria de animais de estimação da China, em 2021, 33,5% e 43,9% da população de criação de animais de estimação nas cidades de primeiro e segundo escalão representaram, enquanto 40,9% e 39,2% da população de criação de animais de estimação de alto consumo (o custo mensal de alimentos básicos excedeu 500) concentraram-se nas cidades de primeiro e segundo escalão. Pode-se ver que o mercado de consumo de animais de estimação high-end dominado por cidades de alta velocidade é a tendência geral. Nos últimos anos, entre as 10 principais marcas de alimentos para gatos com participação de mercado na China, a participação de mercado das marcas importadas de alimentos para gatos aumentou continuamente, e a participação de mercado das marcas importadas de alimentos para gatos aumentou continuamente, de 12,1% em 2017 para 15,5% em 2021. Em particular, marcas ultra-high-end representadas pelo desejo foram muito favorecidas, com uma participação de mercado de 2,5%. Embora as marcas importadas não tenham vantagens sobre as marcas locais em termos de operação e marketing de novas mídias, seu posicionamento de produto e conceito de operação de marca se encaixam nas principais demandas dos proprietários de animais de estimação nas cidades de primeira e segunda camada que dominam o desenvolvimento da indústria de alimentos para animais de estimação da China, que também fornece ideias para marcas locais romperem com a “Involução”: high-end.
Aconselhamento em matéria de investimento
High end é uma maneira difícil e correta. Vemos que as empresas líderes locais estão simultaneamente praticando a estratégia de desenvolvimento de primeira qualidade e continuam a investir muitos recursos para criar uma imagem de marca média e alta. Embora esse processo leve muito tempo para se resolver, acreditamos que espera-se que o paciente em espera crie um retorno considerável sobre o investimento em um futuro próximo. Em termos de metas de investimento, recomenda-se prestar atenção ativamente a Yantai China Pet Foods Co.Ltd(002891) .
Aviso de risco
Riscos de intensificação da concorrência industrial, aumento dos custos das matérias-primas, flutuações cambiais, etc.
