Vendas off-line: severamente afetadas pela situação epidêmica. De acordo com a ovicloud, o volume de vendas em maio foi de 2,46 bilhões de yuans, ano a ano -40%; O valor acumulado deste ano foi de RMB 11,09 bilhões, um aumento homólogo de -25%. Os produtos de ar condicionado têm fortes atributos de instalação e são seriamente afetados pela epidemia, além de serem significativamente afetados no verão fresco deste ano.
Preço médio off-line: a taxa de crescimento aumentou mês a mês. Em maio, o preço médio offline do ar condicionado foi de 4004 yuan, um aumento anual de +10%; Desde o início deste ano, o preço médio foi de 4072 yuan, um aumento anual de +11%. Embora as matérias-primas tenham caído recentemente, elas ainda estão em um nível elevado ano após ano; Além disso, os principais fabricantes melhoram a competitividade de seus produtos, promovem produtos novos e caros e promovem o aumento dos preços médios.
Comparação de marcas offline: Haier executa relativamente bem. Em Maio, o volume de vendas da Midea, Gree, Haier e Hisense no âmbito da linha de ar condicionado foi de -44%, -42%, -18% e -25%, respectivamente, e o volume cumulativo de vendas deste ano foi de -30%, -26%, -6% e -4%, respectivamente. A reforma do ar condicionado da Haier alcançou resultados notáveis, e sua participação de mercado aumentou ainda mais.
Vendas on-line: basicamente plana ano a ano, devido ao impacto de 618 deslizamentos. De acordo com a ovicloud, as vendas on-line em maio foram de 8,42 bilhões de yuans, ano a ano -1%; O valor acumulado deste ano foi de 25,4 bilhões de yuans, um aumento anual de -2%. O pagamento final de 618 este ano foi antecipado para 20:00 p.m. em 31 de maio (18:1 p.m. no ano passado), por isso foi errado com 618 no ano passado. Estimamos que as vendas on-line de aparelhos de ar condicionado também diminuíram significativamente em maio.
Preço médio em linha: melhoria contínua. Em maio, o preço médio on-line do ar condicionado naquele mês foi de 2993 yuan, um aumento anual de +8%; Desde o início deste ano, o preço médio foi de 3123 yuan, um aumento anual de +8%. A Midea ajustou rapidamente o sistema de preços do ar condicionado desde que entrou nos 22 anos. O preço on-line em maio é de +17%, e o preço cumulativo desde o início do ano é de +17%, estreitando ainda mais a diferença de preços com a Grécia; Gree pode preço online +5%, ano até à data cumulativo +5%; O preço médio de Haier em maio foi de -2%.
Comparação de marcas online: Haier está crescendo, enquanto outros estão sob pressão. Em maio, o volume de vendas da Midea, Gree, Haier e carvalhos na linha de ar condicionado foi de -25%, -3%, +50% e -10%, respectivamente, e o volume cumulativo de vendas deste ano foi de -10%, -6%, +19% e -24%, respectivamente. Haier ar condicionado 618 teve um bom desempenho, sua participação de mercado foi ainda maior, e a lógica de melhoria do negócio de ar condicionado continuou a ser realizada.
Aconselhamento em matéria de investimento
Na nova era de consumo, a capacidade de resposta rápida de toda a cadeia da indústria baseada em big data, a capacidade de operação abrangente dos mercados estrangeiros e a capacidade de aumentar os preços no contexto de aumentos de preços upstream apoiados por produtos e poder da marca tornaram-se a chave para a competitividade das empresas de energia branca na nova era do varejo. Continue a recomendar e preste atenção à torneira de água branca Haier Smart Home Co.Ltd(600690) Midea Group Co.Ltd(000333) .
Aviso de risco
O risco de aumento dos preços das matérias-primas, o risco de surtos repetidos e o risco de a procura dos consumidores ser inferior ao esperado.
