Vendas off-line: a epidemia afeta vendas off-line. De acordo com a ovicloud, o volume de vendas em maio foi de RMB 2,0 bilhões, um aumento homólogo de -19%; Este ano, um total de 9,6 bilhões de yuans, um ano-a-ano -16%, e epidemias repetidas em muitos lugares afetaram significativamente as vendas off-line.
Preço médio off-line: aumento anual. Em maio, o preço médio offline do ar condicionado foi de 6297 yuan, um aumento anual de +17%; Desde o início deste ano, o preço médio foi de 6121 yuan, um aumento anual de +17%. O preço médio offline dos frigoríficos tem o maior aumento na categoria de produtos brancos. O preço médio da Haier e Hisense aumentou cerca de 15% ano a ano. O preço médio da Midea e Meiling aumentou mês a mês. O preço das marcas ocidentais e chinesas aumentou mais de 10%.
Comparação de marcas offline: Haier e Hisense tiveram um desempenho relativamente bom. Em Maio, o volume de vendas da Haier, Midea, Hisense e Rongsheng sob a linha frigorífica foi de -13%, -38%, -9% e -17%, respectivamente, e o volume cumulativo de vendas deste ano foi de -12%, -30%, -10% e -16%, respectivamente.
Vendas on-line: um aumento anual, afetado por 618 períodos escalonados. De acordo com a ovicloud, as vendas on-line em maio foram de 5,08 bilhões de yuans, um aumento anual de +46%; O valor acumulado deste ano foi de 20,3 bilhões de yuans, um aumento anual de +7%. O pagamento final de 618 este ano foi adiantado para as 20:00 horas do dia 31 de maio (18:01 horas do ano passado), pelo que foi adiado de 618 no ano passado; Excluindo o impacto de 618, estimamos que as vendas online de geladeiras em maio foram relativamente estáveis.
Preço médio online: de negativo a positivo ano após ano. Em maio, o preço médio on-line da geladeira foi de 2185 yuans, um aumento anual de +8%; Desde o início deste ano, o preço médio foi 2177 yuan, ano a ano -0,42%. A Midea ajustou o sistema de preços da eletricidade branca desde que entrou nos 22 anos, e o preço on-line em maio foi de +12%; O preço médio de Rongsheng continuou subindo este ano, com +11% em maio e +4% desde o início do ano; Haier pode preço médio +2%; Os preços médios da Meiling, Siemens, Xinfei e outras marcas diminuíram ano a ano.
Comparação de marcas online: Haier rongshenggao cresce. Em maio, o volume de vendas da Haier, Midea, Hisense e Rongsheng na linha de geladeiras foi de +60%, +33%, -15% e +45%, respectivamente, e o volume cumulativo de vendas deste ano foi de 10%, 4%, -29% e +1,5%, respectivamente. O crescimento da geladeira online Haier em abril foi negativo, principalmente porque a empresa se preparou para 618 e lançou políticas preferenciais e novas categorias em maio.
Aconselhamento em matéria de investimento
Na nova era de consumo, a capacidade de resposta rápida de toda a cadeia da indústria baseada em big data, a capacidade de operação abrangente dos mercados estrangeiros e a capacidade de aumentar os preços no contexto de aumentos de preços upstream apoiados por produtos e poder da marca tornaram-se a chave para a competitividade das empresas de energia branca na nova era do varejo. Continue a recomendar e preste atenção à torneira de água branca Haier Smart Home Co.Ltd(600690) Midea Group Co.Ltd(000333) .
Aviso de risco
O risco de aumento dos preços das matérias-primas, o risco de surtos repetidos e o risco de a procura dos consumidores ser inferior ao esperado.
