A proporção de empresas na plataforma de auto-transmissão é alta, e a competição de transmissão ao vivo de talentos enfatiza o atributo de conteúdo. As marcas de plataformas de vídeo curtas e o Gmv de transmissão automática dos comerciantes representam uma proporção relativamente alta. O Gmv de transmissão automática dos comerciantes Kwai 21q1 representa 70%. Espera-se que o Tiktok represente uma proporção maior. No processo de branding de conteúdo e-commerce, Daren precisa de atributos de conteúdo mais fortes para alcançar o início frio dos usuários e a manutenção dos fãs. Sob o atributo plataforma de mídia, o conteúdo quente continua a iterar, a conta de conteúdo de alta qualidade pode aumentar rapidamente o número de fãs, e a âncora de alta qualidade na plataforma continua a se destacar. Nos últimos 21 anos, um grande número de pessoas atualizadas vieram à tona, como Liu Yexi, Jia Nailiang, Xiaoyu Haitang, etc., alcançaram rápido crescimento no número de fãs. Como um estúdio ao vivo representante recente, a seleção Dongfang / Liu Zhenhong tem alto valor de caso.
Seleção oriental – com rico conhecimento e conteúdo, e com a ajuda do apelo da marca New Oriental, podemos obter a distribuição de uma grande quantidade de tráfego natural na plataforma e quebrar rapidamente o círculo na escala do usuário. Segundo dados da cigarra mãe, a partir de 14 de junho, o número de torcedores atingiu 5,87 milhões (aumento de 4,76 milhões em cinco dias), e as vendas atingiram 42 milhões (aumento de 38,53 milhões em cinco dias), mostrando um crescimento explosivo, refletindo os esforços contínuos da empresa após a política de “dupla redução”. No curto prazo, com o feedback positivo contínuo do conteúdo e dos usuários, espera-se que os fãs continuem crescendo.
Após o início frio, o conteúdo e os produtos se tornarão a chave para o crescimento sustentável da seleção oriental. No lado do conteúdo, Dongfang escolhe realizar a capacidade de criação de conteúdo da New Oriental, que é esperado para continuar a produzir conteúdo de alta qualidade na criação de conteúdo de conhecimento pan Combinado com a combinação de atributos de conhecimento + produto, o tempo de consumo na sala de transmissão ao vivo é mais longo, e o comportamento de consumo do usuário é mais natural. No lado do produto, está posicionado como Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) .
Liuhuanghong – conteúdo de alta qualidade + demanda epidêmica sobreposta aumentou consideravelmente o número de fãs. Em dois meses, o número de fãs atingiu 71,71 milhões, e o público médio ultrapassou 10 milhões. O atributo consumo de conteúdo de alta frequência de fitness forneceu suporte suficiente para a comercialização subsequente. A conta atual leva em conta a implantação macia de equipamentos de fitness e matriz como teste de comercialização, e a capacidade de comercialização é esperada.
O número de ventiladores é uma importante referência de valor de comercialização, e a comparação horizontal do espaço de comercialização pode ser esperada. A principal conta da sala de transmissão ao vivo de fazer amigos carrega o valor central da comercialização: em 14 de junho, o número de fãs da sala de transmissão ao vivo de fazer amigos representa 195,6 milhões (representando 80% da matriz), 74%/80% da matriz de contas Gmv de 30/180 dias, e a média diária de Gmv de 30/180 dias é de 11,37/13,27 milhões. Considerando que os atributos de conteúdo das salas de transmissão ao vivo, como Dongfang selection / liufuhong, são mais fortes, e o tamanho e interatividade dos fãs são maiores, o espaço de valor de realização dos fãs pode ser referido.
Proposta de investimento e objecto de investimento
A infraestrutura da plataforma de vídeo curto tem sido continuamente melhorada. Com a ajuda de seu próprio conteúdo diferenciado, as salas de transmissão ao vivo, como Dongfang selection / liuzhenhong, perceberam o início frio do número de fãs. A médio e longo prazo, a saída contínua de conteúdo e a abundância de produtos da cadeia de suprimentos se tornarão os elementos centrais da competitividade da sala de transmissão ao vivo. Sugere-se prestar atenção ao processo de comercialização da New Oriental online (01797, não avaliado) com forte capacidade de saída de conteúdo e Saturday Co.Ltd(002291) Saturday Co.Ltd(002291) , não classificado sob o bônus KOL.
Aviso de risco
O crescimento do tráfego da plataforma desacelerou, e o crescimento e retenção de fãs foram menores do que o esperado
