A inovação científica e tecnológica complementa fragilidades e busca o desenvolvimento com verde e baixo carbono. Em 17 de junho, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação e outros departamentos emitiram os pareceres orientadores sobre a promoção do desenvolvimento de alta qualidade da indústria leve (doravante denominados os pareceres), visando construir um sistema moderno da indústria leve com inovação mais forte, maior valor agregado e desenvolvimento mais sustentável. Especificamente para a indústria de eletrodomésticos, os pareceres enfatizam que devemos aprofundar a pesquisa e o desenvolvimento de tecnologias chave comuns, como motores de alta velocidade, atualizar a fabricação de produtos inovadores, como condicionadores de ar inteligentes e saudáveis de economia de energia, promover soluções de fabricação inteligentes digitais e orientar a reciclagem e o consumo verde de produtos residuais. Em termos de garantia de execução, os pareceres propõem cinco medidas, incluindo a melhoria das políticas de apoio fiscal e financeiro. A divulgação dos pareceres ajudará a orientar a indústria para consolidar sua competitividade, lidar com a epidemia de covid-19 e os novos desafios do ambiente comercial, e compreender a nova tendência de consumo na era digital.
Durante o período “618”, novas categorias de saúde inteligente venderam bem, e a demanda por atualização e manutenção de eletrodomésticos tradicionais tornou-se cada vez mais óbvia. “Relatório de insight de tendências de consumo Baidu & JD 618” mostra que o interesse dos consumidores em novos aparelhos de limpeza e eletrodomésticos de cozinha aumentou. De acordo com os dados da JD 618, o volume de negócios da varredora auto-limpeza Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) lavadora de piso doméstica aumentou 500% e 650%, respectivamente, ano a ano; O volume de negócios das máquinas de lavar louça e das fritadeiras a ar aumentou 115% e 300% em relação ao ano anterior. A epidemia fez com que os consumidores prestassem mais atenção à melhoria da eficiência doméstica. Ao mesmo tempo, o desempenho inteligente de novos eletrodomésticos foi significativamente melhorado e a demanda terminal foi catalisada. Além disso, eletrodomésticos tradicionais também têm oportunidades estruturais. De acordo com o relatório de tendência de consumo de ar condicionado 618, durante o evento, as vendas de produtos de ar fresco aumentaram 2,2 vezes em relação ao ano anterior; Os clientes que trocam aparelhos de ar condicionado antigos por novos aumentaram 55% em relação ao ano anterior; Mais de 10000 pessoas foram substituídas por suportes externos de ar condicionado mais velhos da máquina.
Com canais diversificados, o emergente e-commerce “618” eletrodomésticos vendem bem. De acordo com o relatório de batalha da pinduoduo, de 23 de maio a noite de 17 de junho, a escala de vendas de todas as categorias de eletrodomésticos na plataforma aumentou 103% ano a ano. O número de marcas de eletrodomésticos participantes da atividade “618” da pinduoduo aumentou significativamente, e o número de lojas oficiais e commodities participantes da promoção aumentou 182% e 264%, respectivamente, ano a ano. Do ponto de vista da estrutura do consumidor, durante o evento, as encomendas de novas cidades de primeiro escalão e cidades de segundo e terceiro escalões representaram quase 50%, e as encomendas de cidades de primeiro escalão aumentaram 110% em relação ao ano anterior. A classificação do consumo é a tendência geral. Entrar na plataforma emergente é propício para que as empresas de eletrodomésticos compreendam a demanda de segmentação e façam novos avanços.
Rastreamento de dados: (1) queda homóloga da produção de ar condicionado em junho: de acordo com a indústria on-line, a produção real de vendas internas e exportações em junho diminuiu 17,3% e 21,6%, respectivamente, em comparação com o mesmo período do ano passado. As vendas da China desaceleraram devido ao fechamento e controle da epidemia no estágio inicial, e a inflação em alguns mercados estrangeiros intensificou-se. As empresas estavam em um clima de espera para ver para o mercado futuro e foram cautelosas no cronograma de produção. (2) Pressão sobre a exportação de eletrodomésticos em maio: de acordo com os dados aduaneiros, a quantidade total de exportação de eletrodomésticos (em dólares americanos) em maio diminuiu 8,2% ano a ano; Entre eles, as exportações de geladeiras, máquinas de lavar e aspiradores apresentaram um declínio de dois dígitos em relação ao ano anterior. De janeiro a maio, a exportação cumulativa de eletrodomésticos diminuiu 5,9% em termos homólogos; Entre eles, o volume cumulativo de exportação de condicionadores de ar e fornos de microondas aumentou ano a ano.
Sugestão de investimento: a política de promoção do consumo ajuda a reparar a procura de eletrodomésticos, e novos produtos têm potencial de crescimento. Atualmente, a taxa de penetração de fogão integrado e projeção é relativamente baixa, beneficiando da atualização da estrutura do produto e expansão do canal, e a tendência da indústria é boa. Recomenda-se prestar atenção à empresa de fogão integrado Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) e o líder de dispositivos de núcleo de projeção a laser Appotronics Corporation Limited(688007) . Além disso, espera-se que a epidemia estimule a demanda por pequenos eletrodomésticos na cozinha; As empresas chinesas mudaram gradualmente do OEM para a criação de marca independente, e sua capacidade de inovação foi significativamente melhorada. Sugere-se prestar atenção aos pequenos fabricantes de eletrodomésticos estilo ocidental.
Dicas de risco: (1) risco epidêmico repetido: a política de vedação e controle da situação epidêmica nas áreas locais pode afetar o funcionamento das lojas de eletrodomésticos e transporte logístico. (2) Risco macroeconómico descendente: as alterações macroeconómicas podem afectar o estatuto de rendimento dos consumidores, levando-os a ajustar os seus gastos com electrodomésticos. (3) Risco de flutuação de preços de matérias-primas: a forte flutuação de preços de matérias-primas como cobre, alumínio e plásticos afetará os lucros das empresas de eletrodomésticos.
