Desempenho do mercado:
Na semana passada, o índice composto de Xangai, índice composto de Shenzhen, índice gem e índice do setor de Internet de mídia (CITIC) subiu ou caiu em 0,97%, 2,20%, 3,59% e 1,28%, respectivamente. Na semana passada, as dez principais ações do setor de mídia e Internet aumentaram mais: Shenzhen Zqgame Co.Ltd(300052) Qtone Education Group(Guangdong) Co.Ltd(300359) Beijing Quanshi World Online Network Information Co.Ltd(002995) Time Publishing And Media Co.Ltd(600551) Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) Saturday Co.Ltd(002291) Shenzhen Bingchuan Network Co.Ltd(300533) . Na semana passada, as dez principais ações do setor de Internet de mídia caíram mais: Retiro contemporâneo, St Maxus, st Datong, Kaiser (China) Culture Co.Ltd(002425) longas ações Yun, Dasheng Times Cultural Investment Co.Ltd(600892) Guangxi Radio And Television Information Network Corporation Limited(600936) três cinco anos Internet, Guangdong Guangzhou Daily Media Co.Ltd(002181) Heilongjiang Publishing & Media Co.Ltd(605577) .
Dongfang seleciona transmissão ao vivo para quebrar o círculo, e conteúdo de alta qualidade tornou-se uma importante competitividade da transmissão ao vivo E-commerce
Recentemente, a seleção de estúdio ao vivo da New Oriental online lançou rapidamente um círculo com recursos como entrega bilíngue e entretenimento. Desde 10 de junho, o número de fãs e o volume de transações no estúdio Tiktok ao vivo selecionado pela Dongfang aumentaram significativamente. Em 16 de junho, o Gmv atingiu 68,8 milhões de yuans por dia, e o número de fãs excedeu 15 milhões em 19 de junho. Por um lado, o apelo da marca acumulado pela New Oriental ao longo dos anos levou a sala de transmissão ao vivo a quebrar o círculo. Do ponto de vista dos retratos dos fãs, as mulheres representam quase 70%. As cidades pós-80, pós-90 e primeiro e segundo níveis têm preferências óbvias de usuários, e a sobreposição geral com os usuários de negócios de educação original do New Oriental é alta. Por outro lado, com a tendência de atualização do consumo de conteúdo, a capacidade de produção de conteúdo da New Oriental pode ser reutilizada no e-commerce ao vivo. Do ponto de vista da tendência iterativa das formas de comércio eletrônico, o rápido crescimento do comércio eletrônico de vídeo e transmissão ao vivo nos últimos anos se deve principalmente ao fato de que o conteúdo de vídeo e transmissão ao vivo pode levar informações mais abundantes do que o conteúdo gráfico e maior aceitação do usuário. Sob o canal de e-commerce de transmissão ao vivo, a âncora também está constantemente buscando uma saída de conteúdo de maior qualidade para atrair a atenção dos usuários e atender à demanda dos usuários por atualização do consumo de conteúdo. A âncora selecionada por Dongfang é principalmente o antigo famoso professor de New Oriental, que tem rica experiência de explicação de conteúdo e forte capacidade de expressão de linguagem, que estabeleceu uma base sólida para a saída estável de conteúdo de alta qualidade, melhorando assim a taxa de conversão de conteúdo para e-commerce e a taxa de recompra de fãs. Em nossa opinião, a popularidade da seleção da Dongfang verificou a importância de conteúdo de alta qualidade para a ecologia de comércio eletrônico ao vivo. No futuro, espera-se alcançar o crescimento sustentado e o poder de negociação da Gmv através da produção estável do lado do conteúdo, a expansão de categorias no lado das commodities e a melhoria da cadeia de suprimentos.
Várias empresas listadas lançaram coleções digitais, e o cotidiano das pessoas afirmou seu valor positivo
Em 13 de junho, o jogo móvel da China, juntamente com o Centro de Proteção de Direitos Autorais de Pequim, o centro nacional de operação da cadeia de direitos autorais e o intercâmbio cultural do norte, lançou conjuntamente a plataforma de distribuição de direitos autorais de arte digital “Youyu art”. A plataforma deverá lançar o primeiro lote de produtos no dia 20 de junho, apoiando a distribuição de direitos autorais de arte digital e transferência gratuita entre os usuários. Além disso, empresas de mídia listadas, como Visual China Group Co.Ltd(000681) Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) Col Digital Publishing Group Co.Ltd(300364) Bluefocus Intelligent Communications Group Co.Ltd(300058) Bluefocus Intelligent Communications Group Co.Ltd(300058) Bluefocus Intelligent Communications Group Co.Ltd(300058) , lançaram plataformas de coleta digital recentemente. Atualmente, a supervisão chinesa da NFT concentra-se principalmente na “desfinanceirização”, e o diário do povo emitiu um documento em 10 de junho afirmando seu valor positivo como uma coleção digital. Acreditamos que, com base na conformidade, espera-se que o valor da coleção de arte e marketing publicitário da NFT continue a ser explorado; No longo prazo, como a facilidade de confirmação inferior direita da cena do meta universo, espera-se que abra um espaço de crescimento mais amplo.
Aconselhamento em matéria de investimento
Acreditamos que, no contexto da recuperação pós-epidemia, várias plataformas promovem ativamente 618 e outras atividades promocionais, e espera-se que realizem a demanda de consumo compensatório após a epidemia. Recomenda-se prestar atenção à plataforma de vídeo curta cabeça Kwai e Visual China Group Co.Ltd(000681) .
Dicas de risco:
Risco de supervisão política, risco de epidemias repetidas na China e risco de recuperação do consumo ser menor do que o esperado.
