Situação actual da indústria Ott
Ott é a abreviatura de “overthetop”, que se refere à prestação de vários serviços de aplicativos para usuários através da Internet. No sentido estreito, Ott refere-se ao serviço controlável e gerenciável de conteúdo de vídeo fornecido por instituições estatais de rádio e televisão para transmissão de terminais Ott através da Internet pública.
Ott terminal refere-se à Internet TV, Ott (caixa) + equipamento de saída de TV. Na China, geralmente se refere à Internet TV. Neste relatório, Ott terminal também se refere à Internet TV.
I) História do desenvolvimento da indústria Ott
Existem três modos de desenvolvimento da Ott TV global: o primeiro é o modo hybridbroadcast/broadbandtv (hbbtv) na Europa, que leva em conta os serviços tradicionais de TV de transmissão e Ott; o segundo é o modo American Open Ott baseado inteiramente na arquitetura da Internet; o terceiro é o modo gerenciável e controlável formado na China que enfatiza a supervisão de conteúdo.
\u3000\u30001. Desenvolvimento da indústria Ott no estrangeiro
Ott originou-se do plano Venus da Microsoft em 1999, que visa acessar conteúdo da Internet através de set-top boxes e fornecer uma gama mais ampla de serviços de Internet através desta forma. No entanto, devido aos hábitos do usuário e limitações técnicas na época, a Internet não era realizada em larga escala no set-top box.
Em 2007, a Apple lançou a primeira geração de ITV e, em 2009, a Apple desenvolveu a segunda geração de ITV e renomeou-o AppleTV. Enquanto isso, Time Warner e Comcast promovem o projeto “tveverywhere”.
Em 2010 e 2011, o Google lançou a primeira e segunda geração do googletv. O lançamento do googletv levou Ott a um clímax, e tem a tendência de se tornar a principal tecnologia de transmissão de vídeo e substituir a IPTV.
Em 2012, a Apple lançou a segunda geração do AppleTV. Netflix, roku, Hulu, youtube, Amazon, etc. também lançaram serviços de TV Internet e produtos terminais. A indústria global de TV Internet entrou em um rápido estágio de desenvolvimento.
\u3000\u30002. Visão geral do desenvolvimento da indústria Ott na China
Período de Budding: em 2008, empresas chinesas de TV a cores investiram na pesquisa e desenvolvimento de TV Internet. Skyworth, Changhong, Haier e outros fabricantes tentaram construir uma plataforma de operação virtual para TV Internet para explorar mais destaques para novos aparelhos de TV. A forma principal é “TV LCD + interface de rede + Xunlei ou Sohu”.
Período de acesso: 20092010. Em 2009, a China alcançou a produção em massa de Internet TV e jogadores de Internet entraram. Em 2010, a Administração Estadual de rádio, cinema e televisão emitiu sucessivamente 7 licenças de TV da Internet, nomeadamente cibn de Guangdong, gitv da Galaxy Internet, bestv, Huashu TV, Southern Publishing And Media Co.Ltd(601900) Southern Publishing And Media Co.Ltd(601900) manga TV e futura TV (icntv), para padronizar o desenvolvimento da indústria.
Período inicial: de 2010 a 2015, após o estabelecimento do sistema de licença de serviço de conteúdo de TV Internet e do sistema de licença de serviço de integração de Internet, os fabricantes de TV Internet cooperaram com os licenciados um após o outro, e as empresas de Internet também entraram no mercado com uma força forte.O modo de operação de TV Internet de “TV Internet + conteúdo dos licenciados + conteúdo de terceiros” baseado na plataforma Android foi estabelecido. Os três pilares da TV a cabo, IPTV e Internet TV foram formados.
Período de desenvolvimento: de 2015 a 2019, a indústria entrou em um período de crescimento explosivo. A escala de usuários de Internet TV acelerou e a taxa de envio continuou a aumentar. Internet TV abriu uma fase de desenvolvimento multipolar e operação refinada. Em particular, em 2015, a participação da publicidade na Internet na China excedeu a da publicidade de TV pela primeira vez. Sob o pano de fundo da aceleração de todo o processo da Internet na China, a Internet acelerou sua penetração na indústria de TV tradicional. O crescimento explosivo da publicidade na Internet TV também abriu a era da compra de TV programada.
Maturidade: em 2019, a China entrou oficialmente na era comercial de 5g, a cena da Internet foi acelerada sob o empoderamento das tecnologias 5g e IOT, e a Internet TV gradualmente fez a transição para uma era ecológica de tela inteligente que pode atender às diferentes necessidades dos usuários da família.
