Em 2022, toda a rede de vendas de 618 aumentará 20,3% ao mesmo tempo, alcançando um crescimento tenaz sob a situação epidêmica. A capacidade de condução de novos cenários é significativa e as categorias são diferenciadas. De acordo com as estatísticas dos dados do mapa estelar, o volume total de transações de toda a rede durante 618 em 2022 (das 20:00 em 31 de maio de 2022 às 24:00 em 18 de junho de 2022) foi de 695,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 20,3%, alcançando um crescimento resiliente sob um pano de fundo macro fraco. 1) Novos cenários liderados pelo comércio eletrônico ao vivo cresceram rapidamente. a) Comércio eletrônico de transmissão ao vivo: todas as plataformas de comércio eletrônico de transmissão ao vivo tiveram um bom desempenho. Durante a promoção 618, a quantidade total de bens de transmissão ao vivo foi de 144,5 bilhões de yuans, um aumento ano a ano de 124%, representando 20,8% das vendas totais da rede, um aumento ano a ano de 9,7 pct. (depois de excluir o comércio eletrônico de transmissão ao vivo em agosto de 2022, as vendas de toda a rede aumentaram apenas 7,3% ano a ano) b) novo varejo (comércio eletrônico de campo próximo): este ano, as vendas de 618 novos varejistas atingiram 22,4 bilhões de yuans, um aumento de 25,8% ano a ano, representando 3,2% das vendas de toda a rede, um aumento de 0,1 pct ano a ano. O padrão de concorrência da nova plataforma de varejo mudou ligeiramente este ano. As três principais vendas foram Jingdong home, meituan flash purchase e taoxianda. Meituan flash purchase superou taoxianda e ficou em segundo lugar. c) Compra de grupo comunitário: este ano, 618 plataforma de compra de grupo comunitário juntou-se oficialmente à competição.Durante o período de promoção, Gmv atingiu 15,3 bilhões de yuans, representando 2,2% das vendas de toda a rede. Do ponto de vista da tendência, o novo varejo (e-commerce próximo) e a compra de grupos comunitários, como cenários atualizados, atingiram uma certa escala, e espera-se que assumam no acompanhamento, injetando nova vitalidade no varejo online no lado da cena. 2) Há uma diferenciação significativa na categoria. As categorias requeridas tiveram bom desempenho, e o consumo opcional da categoria moda diminuiu. Da perspectiva de 618 categorias de vendas populares este ano, o volume de vendas de eletrodomésticos em toda a rede atingiu 87,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 6,7%. O volume de vendas da categoria lavagem, cuidados e limpeza foi de 13,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 33,1%. Pelo contrário, o volume de vendas de cosméticos de beleza e pele e perfumaria diminuiu 18,9% e 22,1%, respectivamente.
JD assumiu 618 posições, promovendo o crescimento constante da posição C, e a radiação do círculo de capacidade da cadeia de suprimentos começou a exercer seu poder no comércio eletrônico de campo próximo. Das 20:00 do dia 31 de maio às 23:59 do dia 18 de junho de 2022, o montante cumulativo de encomendas feitas pela JD 618 ultrapassou 379,3 bilhões, um aumento de 10,3% (ante as 0:00 do dia 1 de junho de 2021, pouco mais de 4 horas desta vez). Olhando para trás para o crescimento anual da receita do JD Q2 e 618 pedidos desde 20182021, há uma alta convergência entre os dois. Acreditamos que o JD 2022q2 pode alcançar um crescimento de dígito único na receita. Durante o 618, também podemos ver as quatro características de JD. 1) Aprofundando a cooperação do governo: contando com a plataforma de promoção do consumo da cidade inteligente, JD ajudou mais de 10 cidades como Pequim e Shenzhen a emitir vouchers de consumo, com um montante total de quase 1 bilhão de yuans. 2) Marca principal proeminente: a quantidade da ordem de 26 lojas excedeu 1 bilhão yuan durante o período 618. 3) Avanço da categoria: durante o período 618 da loja de departamentos JD nova, o volume de negócios de 531 categorias aumentou 100%, o volume de negócios de 9707 marcas aumentou 100%, e o volume de negócios de lojas off-line JD aumentou 4 vezes. 4) JD está irradiando comércio eletrônico próximo com base no círculo de capacidade da cadeia de suprimentos. As vendas de canal duplo de JD hora de compras e JD casa aumentaram 77% ao mesmo tempo. Em 18 de junho, o volume de transação de dia único excedeu 600 milhões de yuans, quebrando o recorde de pico de dia único. Durante o período de promoção, o número de usuários que fizeram pedidos por hora JD aumentou 400% e o tempo médio de entrega por encomenda foi reduzido em 4 minutos.
Outras plataformas também têm desempenho ideal. 1) Pinduoduo: a escala de vendas de todas as categorias de eletrodomésticos aumentou 103% ano a ano, apenas o número de lojas oficiais da marca aumentou 182% ano a ano, e o número de mercadorias aumentou 264% ano a ano; O número de pedidos de produtos de beleza aumentou 122% em termos homólogos. 2) Kwai: o negócio de compra de confiança cobre mais de 400 milhões de ordens no total. No dia 66 da confiança, foi realizada uma sessão especial de promoção de marketing, com 53 transmissões ao vivo temáticas de confiança pelo e-commerce Kwai, com um total de atividades gmv8839000, um total de 402000 fãs e 108milhões de visualizações de campo. 3) Tiktok: o tempo total de transmissão ao vivo foi de 40,45 milhões de horas, e o vídeo curto pendurado no carrinho de compras foi reproduzido 115,1 bilhões de vezes. A cena de shopping Tiktok levou a um aumento anual de 514%, a cena de pesquisa levou a um aumento anual de 293% e o número de comerciantes participantes da atividade aumentou 159%. 4) Alibaba: Dai Shan, o diretor geral do projeto 618, emitiu uma carta de agradecimento aos comerciantes, dizendo que as vendas de varejo 618 estavam crescendo ano a ano.
Proposta de investimento e objecto de investimento
Recomendar as principais plataformas de comércio eletrônico JD grupo SW (09618, buy), pinduoduo (pdd.o, buy), Alibaba SW (09988, buy); Recomendar a plataforma de e-commerce de conteúdo emergente Kwai-w (01024, buy); Recomendar meituan-w (03690, buy), o principal fornecedor de e-commerce de serviços de vida local; Na cadeia do setor de comércio eletrônico, recomenda-se prestar atenção a Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) (comprar), e Saturday Co.Ltd(002291) Saturday Co.Ltd(002291) (não avaliado).
Aviso de risco
Impacto epidemiológico; Flutuações macroeconómicas; A recuperação do consumo é inferior ao esperado; Intensifica-se a concorrência industrial
