Pontos-chave do relatório:
Toda a rede alcançou gmv695,9 bilhões, com comércio eletrônico ao vivo representando 21%
De acordo com os dados do mapa estelar, mais de 40 plataformas em toda a rede alcançaram gmv695,9 bilhões, um aumento de 20% em relação a 2021, incluindo 582,6 bilhões em vendas globais de e-commerce, 22,4 bilhões em novas vendas de varejo e 15,3 bilhões em compras de grupos comunitários. De acordo com o relatório de guerra divulgado pela jd.com, o 618 jd.com Gmv atingiu 379,3 bilhões em 2022, um aumento de 10% em relação ao ano passado, e a taxa de crescimento abrandou. Em termos de transmissão ao vivo, a quantidade total de bens transportados por 618 transmissões ao vivo atingiu 144,5 bilhões em 2022, representando 21% do Gmv total, quase duplicando em comparação com o período de promoção de 618 em 2021, e a taxa de penetração de transmissão ao vivo continuou a aumentar. Influenciado pela âncora principal da Diantao, como o lijiaqi, o ranking de vendas da plataforma de comércio eletrônico ao vivo mudou durante 618, e Diantao ficou em terceiro lugar atrás de Tiktok e Kwai. A quantidade total de bens trazidos por Guandan, Xiaozhou Meng na plataforma Kwai e casais Guangdong na plataforma Tiktok ficou entre os três primeiros.
Amoy é afetado pelo ajuste da transmissão ao vivo super head, e a plataforma Tiktok está crescendo intensamente
Na indústria de cosméticos, de acordo com os dados do espelho mágico, a tmall alcançou vendas totais de 20,9 bilhões de yuans em cuidados com a pele + maquiagem de cor, uma diminuição anual de 24%. Dos quais, os cuidados com a pele diminuíram 4% para RMB 17,3 bilhões, melhor que a maquiagem colorida; Cosméticos caíram 21% para 3,7 bilhões. Na plataforma Tiktok, gmv5,7 bilhões de yuans foram alcançados em cosméticos de beleza de 1 de junho a 18 de junho. Em maio, Amoy skin care + make-up alcançou vendas de 17,6 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 19%. Sob o calibre de Tiktok + Amoy, cuidados com a pele + make-up atingiu 24,9 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 3%. Durante a promoção 618, as cinco principais marcas de cuidados de pele da tmall foram L’Oreal, Olay, Estee Lauder, Lancome e Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) . As marcas de cosméticos estão sob pressão geral. As marcas top 5 são huaxizi, 3ce, colorkey, MAC e YSL respectivamente. Em termos de Tiktok, de 1 de junho a 18 de junho, as cinco principais marcas de beleza foram Estee Lauder, Hou, Yameng, SK-II e Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .
Desempenho da loja principal tmall da marca de beleza das principais empresas listadas
Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : durante o período 618 da marca principal, o Gmv excedeu 500 milhões de yuans, mantendo um crescimento de alta velocidade.Em maio, as vendas atingiram 103milhões de yuans, um aumento de 1% ano a ano. Durante o período de promoção 618, a noite da manhã C um conjunto, dupla anti essência, dupla anti essência máscara facial, creme facial rubi e essência reparadora Yuanli foram classificados no top 5, respectivamente. Para Caitang, durante o período de promoção, a receita de vendas excedeu 80 milhões de yuans, um aumento ano a ano de mais de 300%. Em maio, o volume de vendas atingiu 41,97 milhões de yuans, um aumento ano a ano de 345%; Em termos de produtos, placa cosmética de engenheiro sênior, leite pré-maquiagem, placa de corretivo, base líquida e spray de maquiagem fixo ficaram no top 5, e os produtos de maquiagem base continuaram a enriquecer e contribuir para o incremento Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) durante o período de promoção, as vendas da loja principal Winona tmall excederam 400 milhões de yuans, com um aumento anual de. Em maio, a loja principal realizou vendas de 107 milhões de yuans, um aumento anual de 15%. Entre eles, máscara facial liofilizada, protetor solar claro, creme de cuidados especiais, essência hidratante Shumin e essência de manchas leves estão listados no top 5 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) . A receita de vendas do kwadi excedeu 150 milhões de yuan Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) . Durante o período de promoção, Yilian alcançou uma receita de vendas de mais de 50 milhões de yuans, um aumento anual de mais de 40%. O volume de negócios da loja principal tmall em maio foi de 27,94 milhões de yuans, uma diminuição anual de 3%.
Aconselhamento em matéria de investimento
Manter a classificação “recomendada” da indústria. Preste atenção às marcas de cosméticos Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) yixian e- commerce Syoung Group Co.Ltd(300740) Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) e- commerce, operadores de agentes de e- commerce Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) Jahen Household Products Co.Ltd(300955) .
Aviso de risco
O boom da indústria está diminuindo, a concorrência da marca está se intensificando e a expansão do canal é menor do que o esperado.
