Foco de pesquisa esta semana: rastreamento de dados de transações de 618 e-commerce de eletrodomésticos (II)
Esta rodada de 618 promoções entrou na terceira onda de produtos spot. Analisamos e analisamos as transações de várias categorias e marcas de eletrodomésticos durante o período de 1º de junho a 18 de junho. Os dados utilizados neste trabalho são principalmente da inteligência de mercado do espelho mágico, de modo que pode haver desvio no benchmark e no valor absoluto. De acordo com os dados do gráfico estelar, a indústria de eletrodomésticos teve um bom desempenho durante o período de 618 em 22 anos, com vendas totais de rede de 87,9 bilhões de yuans, um aumento anual de +6,7%.
Eletricidade branca: casardi lidera a categoria de geladeira em crescimento, e as vantagens da máquina de lavar Little Swan são expandidas. Para aparelhos de ar condicionado, ainda há uma lacuna na demanda ano após ano. Gree continua a ser o líder na categoria. Durante este período, Gmv atingiu 890 milhões de yuan, com uma participação de vendas de 28,8%; A quota de vendas da Midea aumentou 1,4% em termos homólogos, consolidando ainda mais a sua posição dominante. O volume de vendas de frigoríficos e plataforma tmall representou 93,2% no período de 618 em 21 anos, e o preço médio aumentou 5,4% em relação ao ano anterior. Em termos de marcas, 1) Haier é uma marca com uma participação de 26,0% do volume de vendas e uma sólida posição de liderança; Durante o período da marca casardi, Gmv atingiu 60 milhões de yuans, um aumento anual de +31%, mostrando o impulso de crescimento da linha high-end. 2) Midea refrigerador gmv3,02 bilhões de yuan, com uma participação de vendas de 15,7%. 3) Hisense, refrigerador gmv1,9 bilhões de yuan da marca Rongsheng, com uma participação de vendas de 9,0%. O volume de vendas de máquinas de lavar roupa e plataforma tmall representou 79,5% do volume total de vendas de 618 anos em 21 anos. Em termos de marcas, 1) para Haier, a participação das vendas da marca Haier aumentou 3,3 pct para 29,5% ano a ano; O Gmv da marca casardi atinge 20 milhões de yuan; 2) Midea, a participação de cygnets aumentou por 5.2pct a 24.4%; Midea alcançou vendas de 130 milhões de yuans, representando 9,8%.
Heidian: A Hisense rapidamente conquistou participação e consolidou sua posição de liderança no segmento Jimi. O volume de vendas da plataforma de TV e tmall foi de +13,9% em termos homólogos, e o preço médio das categorias aumentou 1,5% em termos homólogos, mostrando um cenário relativamente elevado. Entre eles, a participação da Hisense no volume de vendas foi +5,7% superior à de 618 em 2001. Para os projetores, o volume de vendas de Jimi, dangbei e fengmi aumentou em termos homólogos, com +4%/+38%/+19%, respectivamente, e ainda havia uma diferença de 28% no desempenho das vendas de nozes em relação ao mesmo período do ano passado, do qual Jimi foi o líder absoluto em volume de transações. Do ponto de vista da divisão de preços em volume, as transações de Jimi, nozes e arroz de pico são mais impulsionadas pelo aumento de volume, e a contribuição de preços é mais óbvia.
Potência da cozinha: a taxa de crescimento da máquina de cigarro da Vantage assumiu a liderança, e a trilha integrada do fogão continua sua alta prosperidade. O volume de vendas de capuzes de gama e plataforma tmall representou 104,9% do volume total de vendas de 618 nos últimos 21 anos, e o preço médio das categorias foi de -4,9% ano a ano. Em termos de marcas, as posições de liderança do chefe e Fangtai estão consolidadas, com quotas de vendas de 16% e 13%, respectivamente; A Gmv foi de +12% ano a ano, contribuindo principalmente para o crescimento do volume. Para fogões integrados, o volume de vendas da plataforma tmall representou 118,2% durante o período de 618 em 21 anos, dos quais o preço médio foi de +50,3% ano a ano para 8159 yuan / set. Impulsionado pela modernização estrutural e pela crescente demanda por dinheiro de cozimento a vapor e cozimento, o preço médio da indústria aumentou significativamente. Por marca, Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) yitian alcançou gmv1.0 e 90 milhões de yuans respectivamente, liderando a indústria em desempenho de vendas, enquanto Senge, Meida e shuaifeng mostraram um bom crescimento. Gmv foi +55% /+6% /+5% ano a ano, respectivamente, e shuaifeng alcançou um aumento ano a ano no preço médio de 6% para 12452 yuan / set confiando em vapor e cozimento de explosivos independentes, liderando a indústria em preço médio de transação.
Pequena eletricidade na cozinha: a demanda por fritadeiras a ar e cafeteiras é alta, e Mofei alcançou a taxa de crescimento líder. No lado da categoria, a partir de 18 de junho, as vendas de fritadeira a ar da plataforma tmall e máquina de café foram de +55,1% e +128,6% ano a ano, respectivamente. Em termos de preço dos componentes, ambos contribuíram para a principal taxa de crescimento das vendas, com vendas de +85,5% e +73,9%, respectivamente, ano a ano. Durante a campanha 618 para promover a sustentabilidade da frigideira a ar, acreditamos que, com a sobreposição das tendências de “economia doméstica + economia preguiçosa + economia única + economia saudável”, a demanda por frigideira a ar deve continuar a aumentar no futuro (veja o relatório: Eletrodomésticos Tianfeng | Tianfeng Q & uma série: como olhar para o desenvolvimento de eletrodomésticos de cozinha emergentes?). Do lado da marca, as vendas da moffy foram boas, com um aumento homólogo de +23%; O pequeno urso foi basicamente o mesmo que o do mesmo período do ano passado, com uma participação de +0,2% ano a ano. O aumento dos preços de várias marcas levou a transações mais óbvias.
Aparelhos eléctricos limpos: Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . O volume de vendas de varredoras de chão e plataforma tmall foi de +2,3% ano a ano, e o preço médio foi de +14,7% ano a ano, contribuindo para a principal taxa de crescimento. Em termos de marcas, a transação da marca stone foi boa, a transação da plataforma tmall foi de RMB 254 milhões, mostrando um aumento de 135% ano a ano Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) mi e Mi Jia respectivamente +6%/+10% em relação ao ano anterior, com uma taxa de crescimento relativamente estável; Yunjing fica para trás em vendas devido à falta de novos modelos. Máquina de lavar chão: em 18 de junho, o volume de vendas da plataforma tmall foi de +26,8% ano a ano, e o volume de vendas foi de +53% ano a ano. Tianke ainda assume a liderança, respondendo por 98% das vendas durante o período de 618 em 21 anos.
Massagem e cuidados pessoais: as categorias de secadores de cabelo e barbeadores estão aumentando ano após ano, e o volume de vendas da Feike é de +144% ano após ano. Do lado da categoria, as vendas de secadores de cabelo e barbeadores na plataforma tmall foram de +10,2% e +6,3% em termos homólogos, respectivamente. Entre eles, os barbeadores contribuíram principalmente para o crescimento do volume (o volume de vendas foi de +17,4% em termos homólogos) e os secadores contribuíram principalmente para o crescimento dos preços (o preço médio foi de +20,7% em termos homólogos). No lado da marca, a partir de 18 de junho, o Gmv de proteção pessoal da plataforma tmall Feike atingiu 150 milhões de yuans, um aumento anual de +144%, que acreditamos ser causado principalmente pela catálise do dia do pai e a baixa base de alguns tmall.
Sugestões de investimento: olhamos principalmente para duas linhas: 1) os dados de vendas de imóveis de primeira linha melhoraram. A partir da semana de 12 de junho, os dados de vendas de imóveis das cidades de primeiro e segundo escalão em 30 cidades de grande e médio porte melhoraram significativamente, dos quais a taxa semanal de primeira linha foi yoy-19% (na semana anterior -60%) e a taxa semanal de segunda linha foi yoy-19% (na semana anterior -48%). Embora ainda seja necessário verificar se a tendência de melhoria continua, a valorização da rede elétrica tem sido digerida em certa medida. Recomenda-se que [Midea], [Haier], [Yitian], [boss], [ Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) . 2) 618 transação. Até agora, JD gmv379,3 bilhões de yuans durante 618, um aumento de cerca de 12% ao mesmo tempo. Os bons dados da indústria de eletrodomésticos ainda podem estar em algumas categorias, como aparelhos de limpeza, cuidados pessoais, utensílios de cozinha e projeção. Recomenda-se que [pedra], [Xinbao], [Feike], [Xiaoxiong], [ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) .
Risco imediato: risco de desvio de dados de terceiros; A epidemia expandiu-se e há riscos de flutuações nos preços dos imóveis, taxas de câmbio e matérias-primas.
