Quando o link externo do wechat é conectado ao tmall e a interconexão é acelerada. Uma marca de anúncio tmall 618 é lançada no círculo de amigos wechat. Depois de clicar nele, você pode pular para sua loja tmall duas vezes. (o caminho de lançamento ainda está em fase de teste interno. Atualmente, apenas marcas de lista branca podem lançar anúncios, e apenas durante o período de promoção). Acreditamos que a promoção continuada por parte da Tencent deste modelo de cooperação deve promover o aumento de anunciantes de e-commerce, e a abertura de outros negócios como pagamento pode ser acelerada. Os rótulos de consumo do e-commerce dos usuários devem ser refinados, promovendo assim a realização de negócios como números de vídeo; Em termos de Alibaba, o tráfego de e-commerce quebrou o círculo para uma base maior de tráfego social, e a abertura mais conveniente / redes sociais dos conhecidos do wechat pode ajudar a melhorar a taxa de conversão do e-commerce. Continuaremos a prestar atenção ao impacto da conectividade no pagamento Alibaba e na publicidade do e-commerce no local.
Youku anunciou um aumento de preço. O vídeo longo está em um ciclo de aumento de preço. O lançamento de conteúdo de alta qualidade deve aumentar a disposição para pagar e promover ARPU. Depois que iqiyi, manga TV e vídeo Tencent aumentaram seus preços um após o outro, Youku VIP anunciou oficialmente um aumento nos preços dos membros em 15 de junho, com um aumento de 20%-40%, que foi implementado desde 21 de junho. Acreditamos que a longa plataforma de vídeo entrou no ciclo de aumento de preços, e é difícil continuar a investir muitos recursos para comprar conteúdo para aumentar o número de usuários e renda. A mudança macroeconômica para o desenvolvimento de alta qualidade sobreposta ao impacto repetido da epidemia pode colocar pressão sobre a receita de publicidade do setor. A chave para a concorrência é aumentar a disposição dos usuários C-end e clientes b-end para pagar por conteúdo de alta qualidade on-line.
Aconselhamento em matéria de investimento
Sugere-se estabelecer ativos de Internet de alta qualidade a longo prazo, e a direção de investimento no segundo semestre do ano palavras-chave: segmentação de empresas líderes / reparo pós-epidemia / redução de custos e aumento de eficiência. 1) Líder da segmentação: barreiras altas à concorrência e resistência forte do desempenho. Em termos de plataformas de Internet, a meituan é líder na vida local, e o crescimento dos dados de negócios ainda é forte; A Tencent tem fortes barreiras sociais, principalmente devido às linhas de produtos e à pressão da indústria no curto prazo e, a longo prazo, tem forte competitividade no desenvolvimento baseado em redes sociais; E-commerce se concentra em jd.com, que tem vantagens auto-suficientes; Em termos de vídeos curtos e longos, Kwai é um dos líderes de vídeos curtos. A ecologia da comunidade continua a florescer. As empresas de publicidade e comércio eletrônico de transmissão ao vivo estão acelerando sua penetração. Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) ; 2) Recuperação pós-epidemia: espera-se que o comércio eletrônico, a vida local, etc., recuperem sob os cenários de recuperação de consumo. Cenários off-line são impactados pela epidemia e gradualmente controlados com a epidemia. E-commerce, vida local e pagamentos financeiros sejam beneficiados diretamente; A epidemia afetou o ritmo publicitário e a disposição dos anunciantes e espera-se que o negócio publicitário das empresas de plataformas pós-epidemias beneficie do orçamento de publicidade centralizado de todo o ano. 3) Redução de custos e aumento da eficiência: o espaço de crescimento dos usuários da Internet é limitado, e é difícil continuar por meio do crescimento do tráfego. A taxa de crescimento global no final da receita desacelera. Prestamos atenção ao progresso da comercialização de empresas que não estão maduras no final da caixa; O lado do lucro é seriamente diferenciado, e atenção é dada à promoção da redução de custos e aumento da eficiência das empresas que não realizaram lucros de forma estável.
Destaques da indústria
A Administração Estadual de rádio, cinema e televisão divulgou o registro e arquivamento de planos de filmagem para os principais dramas nacionais de cinema online e televisão em abril de 2022. Entre eles, existem 84 dramas online e 144 filmes online, cobrindo urbano/Juventude/segurança pública/Lenda/artes marciais, etc; Existem 54 desenhos animados on-line, incluindo o “gaowu global Season 1” micro mang “sob Yuewen.
O centro regulador da SARFT fortaleceu o trabalho de mudança dos canais pagos em todo o país. De acordo com a implantação da Administração Estadual de rádio, cinema e televisão, e em coordenação com a renovação da licença dos canais nacionais de rádio e televisão em 2022, o centro regulador concluiu a triagem centralizada da conformidade de transmissão de canais nacionais pagos. De acordo com os dados, a proporção diária de transmissão de 85 canais especializados e direcionados atinge 90%, conforme estipulado pela Administração Estadual de rádio e televisão, e os demais canais estão entre 80% e 90%, com taxa de conformidade de cerca de 94%.
A reunião inaugural do Comitê de Trabalho de Esportes Eletrônicos da Associação de Publicação Audiovisual e Digital da China foi realizada. Na reunião, foram anunciadas a lista das organizações do Comité de Trabalho da Concorrência Electrónica, a lista de todas as unidades membros e as regras do Comité de Trabalho da Concorrência Electrónica. Tencent, Perfect World Co.Ltd(002624) netease, Asahi Lightyear, etc., foram selecionados como unidades de vice-presidente, e Hubei Century Network Technology Inc(300494) jogos móveis chineses, etc., foram selecionados como unidades de diretor.
Aviso de risco
A macroeconomia é menor do que o risco esperado, o risco de política, a concorrência do setor se intensifica, a iteração da tecnologia do meta universo e a aplicação é menor do que o risco esperado, erro de estatísticas de dados, etc.
