Principais pontos de investimento:
Durante o período “618” de toda a rede, a taxa de crescimento do volume de transações diminuiu, o comércio eletrônico abrangente foi plano, o comércio eletrônico ao vivo eclodiu e a compra do grupo comunitário diminuiu. De acordo com os dados do mapa estelar, (1) os dados de toda a rede: durante o período “618” (das 20:00 p.m. de 31 de maio a 24:00 em 18 de junho), o volume total de transações foi de 695,9 bilhões de yuans (+20,3%), e a taxa de crescimento desacelerou em comparação com o ano passado. (2) E-commerce abrangente: o volume total de transações da plataforma foi de 582,6 bilhões de yuans (+0,7%), basicamente o mesmo, e a escala ainda era classificada por tmall, jd.com e pinduduo. (3) Comércio eletrônico de transmissão ao vivo: a quantidade total de mercadorias trazidas é de até 144,5 bilhões de yuans (+124%). (4) Novas plataformas de varejo (JD home, meituan flash shopping, taoxianda, etc.): o volume total de transações atingiu 22,4 bilhões de yuans (+25,8%). (5) Compra do grupo comunitário: Gmv atingiu 15,3 bilhões de yuans (-34,4%), uma diminuição.
Plataforma: jd.com desacelera, o calor pré-venda do tmall.com diminui e o Tiktok melhora significativamente. (1) JD: durante o período “618” (das 20:00 horas de 31 de maio a 24:00 em 18 de junho), o volume total de transações atingiu 379,3 bilhões de yuans (+10,3%), uma diminuição em relação ao ano passado. Jingdong jingzao, Jingdong compra horária e Jingdong dados domésticos são atraentes. (2) Outras plataformas: a tmall ainda não divulgou 618 dados específicos. Durante o período de pré-venda, o número de mercadorias, marcas e lojas diminuiu, enquanto o número de comerciantes participantes nas atividades aumentou significativamente durante o período de pré-venda Tiktok.
Ritmo de atividade: avance o tempo, aumente o desconto e preste atenção à experiência de consumo. (1) Antecipada: a pré-venda das plataformas mainstream estava um dia à frente do ano passado, a partir de 23 de maio, e o pagamento do saldo também estava um dia antes de 31 de maio. Além disso, a pré-venda do tmall foi adiada dois dias para 26 dias a partir de 24 de maio do ano passado. (2) Desconto aumentado: jd.com e tmall.com reduziram 30 de 200 no ano passado para 50 de Fuchun Technology Co.Ltd(300299) no ano passado, e o desconto aumentou ligeiramente. O comércio eletrônico ao vivo é mais direto. (3) Mais ênfase na experiência do consumidor. Diferente da ênfase nas vendas nos anos anteriores, 618 plataformas diferentes introduziram medidas para melhorar a experiência de compra dos consumidores em 2022.
Desempenho da categoria: o desempenho geral é para cima, a lavagem e o cuidado são limpos, e o fast food é conveniente. Apenas a beleza e cuidados com a pele, perfume e maquiagem de cor estão para baixo. (1) Em termos de escala, as vendas de eletrodomésticos, beleza e cuidados com a pele e esportes ao ar livre classificaram-se entre os três primeiros em 618 vendas de toda a rede. (2) Do ponto de vista do crescimento: entre as dez principais categorias, apenas beleza e cuidados com a pele, perfumes e cosméticos coloridos tiveram queda de 18,9% e 22,1%, enquanto o restante aumentou em graus variados. Eletrodomésticos, esportes ao ar livre, lavagem e limpeza, aromatizantes de grãos e óleo, lanches de lazer, refeições instantâneas e vinho estrangeiro como um todo tiveram crescimento de 6,7%, 9,1%, 33,7%, 9,0%, 4,0%, 27,5% e 15,2%, respectivamente. (3) Desempenho das categorias fortes do supermercado Jingdong: Pratos pré-fabricados (volume de negócios aumentou em +208 ano a ano), vinho com baixo teor alcoólico (+187%), papel creme (+280%), leite corporal (+300%), óleo de amendoim (+45%), leite branco e carne seca (+76%), calças high-end (+150%), brinquedos a vapor (+100%), ração liofilizada para gatos (+168%).
Sugestão de investimento: este ano, 618 está desacelerando como um todo, com estrutura diferenciada. Sugere-se continuar a prestar atenção às pistas centrais, como eletrodomésticos e esportes ao ar livre, que estão se desenvolvendo constantemente online, bem como as subcategorias como pratos pré-fabricados e vinho com baixo teor alcoólico, que ainda estão em período de rápido crescimento.
Aviso de risco: a taxa de crescimento online está em baixa; Intensificação da concorrência nas plataformas; A expansão online da marca não é como esperado; Taxas de promoção online mais elevadas têm um impacto na rentabilidade.
