Revisão do mercado
De 6 de junho a 17 de junho de 2022, o Índice Composto de Xangai subiu 3,80%, o Índice Composto de Shenzhen subiu 6,04%, o índice do mercado empresarial em crescimento subiu 8,09%, o índice de fabricação da indústria leve de Shenwan / vestuário têxtil / comércio comercial / alimentos e bebidas aumentou 1,85%/1,13%/2,45%/7,39%, respectivamente, e o índice de fabricação da indústria leve de Shenwan / vestuário têxtil / comércio comercial / alimentos e bebidas aumentou -3,52/-4,24/-2,91 /+2,02pct respectivamente em comparação com o índice Xangai e Shenzhen 300, Classificado em 18/20/15/4 entre 28 índices da indústria shenwanyi, respectivamente.
Tópico semanal: afundamento de canais de bens de consumo: alta velocidade de toque é o elemento central
O mercado afundando é amplo, impulsionando a demanda do consumidor. De acordo com dados de consultoria MSC, a escala de consumo do mercado de afundamento em 2020 será de 17,19 trilhões de yuans, excedendo o consumo total das cidades de primeiro e segundo níveis. Entre eles, o crescimento do consumo de algumas categorias de tmall Taobao é maior no mercado de afundamento, alcançando o primeiro e segundo níveis. A população no mercado de afundamento representa quase 70% da população total. A razão razoável entre preço da casa e renda e o nível de preços fazem com que os “jovens da cidade” tenham um equilíbrio na renda de consumo disponível a cada mês, e sua capacidade de consumo está melhorando gradualmente. No entanto, os jovens da primeira e segunda cidades estão sujeitos a preços elevados da habitação e a níveis elevados de preços, e mais de 60% deles estão em um estado de renda e despesa que não pode pagar as despesas. No retrato dos consumidores, as características importantes dos consumidores no mercado de afundamento estão prestando atenção à disponibilidade de bens e à velocidade de alcance. Combinado com os três casos de Master Kang, Chongqing Fuling Zhacai Group Co.Ltd(002507) midea, acreditamos que a alta velocidade de toque dos produtos é a chave para o afundamento de bens de consumo. Dos quais:
Master Kang: “cultivo intensivo de canal”, alcançando barreira de canal com alta velocidade de toque. Em 2020, a Master Kong atingiu 841 milhões de consumidores, com uma taxa de penetração de compras de 84,3%, ficando em primeiro lugar na indústria de macarrão instantâneo e refrigerantes. Dez anos de cultivo intensivo de canais de canal, a realização da rede de canais “top” da indústria e velocidade de distribuição, de modo que os produtos possam alcançar os consumidores finais no mercado de afundamento com a velocidade de distribuição líder da indústria e, em certa medida, suprimir o efeito de aterragem “inovação” dos produtos dos concorrentes. Em 2021, Master Kong tem 80726 revendedores e 256567 varejistas diretos; Entre eles, as taxas de crescimento composto dos revendedores/varejistas diretos de 2017 a 2019 foram de 18,08%/14,66%, respectivamente.
Chongqing Fuling Zhacai Group Co.Ltd(002507) . Diante das mudanças nas preferências dos consumidores e mudanças nos mercados de demanda em diferentes níveis, a empresa propôs o objetivo de “penetrar no município” em 2019. Acelerando o desenvolvimento e cisão da rede de revendedores, e sobrepondo o desenvolvimento de novos canais on-line, vamos nos esforçar para aproveitar o mercado de afundamento. O número de concessionários aumentou de 1790 em 2019 para 3030 em 2021, com uma taxa de crescimento homóloga de 47,93% de 2019 a 2020. O desenvolvimento efetivo dos canais de revendedores impulsionou o crescimento da receita da empresa, e o crescimento da receita total da empresa retornará para mais de 10% em 2020. O ponto de inflexão do crescimento da receita nas oito regiões de vendas ocorreu em 2019, e a taxa de crescimento aumentou significativamente. A maior taxa de crescimento foi na região Central Plains, com um aumento de 38pct em 2020 em relação a 2019.
Midea: Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) integração profunda do canal é a chave para afundar o canal. Como uma das primeiras empresas de eletrodomésticos a implantar plataformas de comércio eletrônico, a Midea tem a vantagem principal. Através da implementação do novo modo de produção e comercialização “t+3”, a “produção é determinada pelas vendas”, e a “última milha” de distribuição é aberta pela superposição de sua nova empresa logística ande Zhilian, e o desenvolvimento de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) . Ao mesmo tempo, a Midea unificou firmemente os preços de todos os canais, garantiu a estabilidade ecológica dos canais offline originais e realizou a integração suave de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) canais. Finalmente, a empresa alcançou com sucesso a liderança de mercado em Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) canal, e as vendas dos principais produtos Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) .
Aviso de risco
O risco de o crescimento macroeconómico ser inferior ao esperado; Impacto da epidemia de Covid-19; A condição comercial da empresa é inferior ao risco esperado; Risco de aumento dos preços das matérias-primas; Risco de flutuação cambial; O padrão de competição intensificou-se.
