Vista central
“Seleção Oriental” quebra o círculo, explicação do conhecimento + transmissão ao vivo com bens para criar um modo diferenciado. Seleção Oriental é uma plataforma de e-commerce ao vivo sob New Oriental online, que se concentra principalmente em alimentos / frutas frescas e legumes, e abrange livros, cuidados de beleza, móveis, vida e outras categorias. A âncora de seleção oriental tem formação docente e criou uma explicação de conhecimento em destaque + transmissão ao vivo com modo bens para quebrar rapidamente o círculo em uma forma de conteúdo de conhecimento Pan: o índice wechat da entrada “Seleção Oriental” foi de apenas 4,54 milhões em 7 de junho, enquanto atingiu 327 milhões em 18 de junho; De acordo com as estatísticas da mãe cicada, uma plataforma de dados de terceiros, o número de fãs do Tiktok selecionado pela Dongfang aumentou 14,653 milhões nos últimos 30 dias, e as vendas diárias de transmissão ao vivo no início de junho foram de apenas cerca de 1 milhão, enquanto as vendas de transmissão ao vivo em 18 de junho atingiram 64,624 milhões.
Preste atenção à nova tendência do comércio eletrônico de transmissão ao vivo, e o lado da marca agarra a oportunidade de transmissão ao vivo de conteúdo + auto-transmissão de loja. Com forte efeito de drenagem e taxa de conversão de vendas, o comércio eletrônico de transmissão ao vivo tem sido procurado pelas marcas e alcançou um rápido desenvolvimento.Em 2020, a escala geral do mercado de comércio eletrônico de transmissão ao vivo excedeu trilhões de yuans. No entanto, com a ausência de super âncora e o aumento do custo de investimento trazido pela cabeçada da âncora, algumas novas tendências surgiram na indústria: representadas pelo fora do círculo selecionado pelo Oriente, incluindo a ascensão da âncora de cintura média destaque / loja auto transmissão, o conteúdo da transmissão ao vivo com bens e extenso conhecimento, etc. Isso também promove a marca a reexaminar a estratégia de lançamento, ajustar a partir da perspectiva da otimização anti risco e custo, e fortalecer o layout de auto-transmissão e destaque de âncora de cintura média na loja.
Rastreamento de dados zero nas redes sociais: o declínio homólogo diminuiu em maio e o varejo online continuou a crescer. Em maio de 2022, o total de vendas no varejo de bens de consumo social foi de -6,7% em termos homólogos, um decréscimo de 4,4pct em relação a abril, dos quais as vendas no varejo de bens foram de -5% em termos homólogos, um decréscimo de 4,7pct em relação a abril, e a receita de restauração foi de -21,1% em termos homólogos, um decréscimo de 1,6pct em relação a abril. Em termos de diferentes tipos de negócios, o consumo on-line continuou a crescer. De janeiro a maio, as vendas on-line de bens físicos foram de +2,9% em termos homólogos, representando 24,9% do zero social total, um aumento de 1,1pct em relação a janeiro a abril. A categoria obrigatória foi estável, e os cosméticos/ouro, prata e joias na categoria opcional foram de -11%/-15,5% ano a ano, com queda de 11,3pct/11,2pct em relação a abril.
Sugestões de investimento: De um modo geral, o declínio no consumo zero social global diminuiu. Com a promoção da retomada local do trabalho e da produção e o estímulo ativo do governo, espera-se que a indústria acelere sua trilha de recuperação. Sugere-se continuar a agarrar as empresas líderes com excelente poder de produto e layout de canal perfeito, que devem assumir a liderança em compartilhar oportunidades de recuperação. Especificamente, 1) a demanda por terminais de beleza ainda é estável, e a diferenciação da marca da indústria é intensificada sob a tendência de canal dirigido para produto conduzido, Recomenda-se prestar atenção às principais marcas com base na força da marca + grande produto único + layout flexível multicanal para consolidar continuamente suas vantagens competitivas, com ênfase em Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ; 2) O setor de beleza médica concentra-se primeiramente no líder de produção principal Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) ; 3) A demanda do consumidor por ouro e jóias deve ser liberada após o abrandamento da epidemia.As empresas líderes irão compartilhar as duas oportunidades de recuperação da demanda e melhoria da concentração, com ênfase na recomendação de Chow Tai Fook, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) a, ações da DEA, etc.
Aviso de risco: a situação epidêmica é repetida e a promoção de novos produtos não é como esperado; Deterioração do ambiente de concorrência no mercado, etc.
