Vendas globais de “618”: sob a “epidemia + consumo fraco”, o crescimento geral de “618” é resiliente, e o crescimento do e-commerce ao vivo é brilhante. Estamos otimistas sobre o potencial de desenvolvimento de novas plataformas de e-commerce ao vivo, novo varejo e compra em grupo comunitário. 1) visão geral: as vendas globais de “618” registraram crescimento positivo em 2022, mostrando a resiliência do consumo. De acordo com dados do gráfico estelar, o volume total de transações de “618” rede inteira em 2022 (excluindo novas compras de varejo e grupo comunitário) foi de 695,9 bilhões de yuans, um aumento de 20,29% ano a ano. 2) Desempenho específico de cada plataforma: o novo e-commerce liderado pelo e-commerce broadcast ao vivo cresceu rapidamente, e as vendas de plataformas integradas tradicionais foram planas em comparação com o ano passado. ① O volume de vendas do comércio eletrônico de transmissão ao vivo foi de 144,5 bilhões de yuans, um aumento anual de 124%, mostrando um desempenho brilhante, e o padrão foi alterado sob o crescimento da indústria. Afetado pela suspensão da âncora principal de Taoshi, este ano Tiktok Kwai ultrapassou a plataforma ao vivo Alibaba Diantao, ficando em primeiro e segundo lugar, A Tiktok aumentou significativamente as vendas, contando com a “cena de shopping + cena de busca”, e a participação dos comerciantes foi aprimorada. Sob a orientação de construir uma orientação positiva de valor de talento e bens, cultivou um cavalo escuro transmitido ao vivo “seleção oriental”; o Gmv de comerciantes de marca na plataforma Kwai aumentou 515% ano após ano, e mais de 18 milhões de consumidores fizeram pedidos durante Kwai 616 por três anos consecutivos; ② sob a epidemia, tem “conveniência” “O novo varejo do atributo mostra alto crescimento, e a compra do grupo comunitário tira proveito da epidemia para cultivar hábitos de consumo. As novas vendas no varejo atingiram 22,4 bilhões de yuans, um aumento de 26% ano a ano; as vendas de compra do grupo comunitário atingiram 15,3 bilhões de yuans, um aumento de 15,4% ano a ano. ① o crescimento geral da plataforma abrangente tradicional é quase zero sob a situação de epidemias repetidas e logística bloqueada, e JD tem tido um bom desempenho com um aumento ano a ano de 10,3% contando com uma cadeia de suprimentos sólida e a forte promoção dos fabricantes da categoria 3C.” o desempenho das categorias de consumidores é diferenciado, A lista de bens de consumo necessários é boa, eletrodomésticos são incomparáveis, esportes ao ar livre, limpeza e cuidados mostram alto crescimento. O volume de vendas de eletrodomésticos em toda a rede atingiu 87,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 6,7%, ficando em primeiro lugar em vendas de categoria.A escala de vendas de eletrodomésticos na plataforma pinduduo aumentou 103% ano a ano. Acreditamos que esteja relacionado principalmente com o aumento das vendas de utensílios de cozinha/limpeza devido ao maior tempo de permanência em casa sob a epidemia. Esportes ao ar livre / lavagem e limpeza foram +9,1%/+33,1% ano a ano, respectivamente.
A nova conta de transmissão ao vivo oriental “Seleção oriental” demonstrou quebra fenomenal de círculo, e ainda há muito espaço para melhoria no valor per capita e taxa de conversão. 1) ressonância interna e externa ajudou a seleção oriental a quebrar o círculo: com o apoio do tráfego Tiktok e a suspensão da âncora principal, a seleção oriental ganhou vantagens de tráfego. A empresa tentou muitas vezes explorar um modelo razoável de “equipe de professores + operação de transmissão ao vivo + cadeia de suprimentos”, com “entrega bilíngue” e outros resultados de conhecimento como ponto de atração, O estilo complementado pela eloquência atraiu um grande número de fãs de rótulos educacionais. 2) Posicionamento Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) gmv eo número de ventiladores estão aumentando. De acordo com os dados da feijua, de 1 de junho a 20 de junho, as vendas estimadas do estúdio de seleção oriental atingiram 420milhões de yuans, o número de fãs atingiu 17 milhões e o número de fãs aumentou 16,46 milhões no último semestre do mês. 3) As características gerais de “alta duração da estadia do usuário + baixo valor per capita e baixa taxa de conversão” são “um alto e dois baixos”. Comparado com a âncora principal, o valor per capita e baixa taxa de conversão podem ser melhorados por 2-3 vezes.
Acompanhamento da promoção de beleza “618”: o mercado geral de tmall é basicamente plano, a tendência do consumo de beleza para alta qualidade e eficácia forte é óbvia, e o chefe de produtos domésticos executa bem. Mercado geral: a beleza tmall alcançou um gmv22,5 bilhões de yuan, basicamente o mesmo ano-a-ano, incluindo gmv18,4 bilhões de yuan /yoy + 3% para cuidados de beleza e gmv4billion yuan /yoy-13,3% para cosméticos de cor; O gmv7 bilhões de yuans de beleza sonora foi alcançado, um aumento de 52% em todo o mês de junho de 2021, incluindo gmv5,2 bilhões de yuans de beleza e cuidados com a pele e 1,3 bilhões de yuans de maquiagem colorida. Categoria: alto preço e forte eficácia categoria essência e creme facial cresceram contra a tendência, com um aumento ano a ano de 34%/17% respectivamente, e o preço médio de transação aumentou em 50/30 yuan respectivamente, mostrando forte resistência ao crescimento e lucratividade, e a tendência de atualização do consumo é óbvia. Marca: a participação de marcas domésticas de cuidados com a pele no Top50 das vendas da loja principal tmall aumentou 1,62pct para 13,7%, e a participação de maquiagem doméstica da cabeça diminuiu ligeiramente, com um aumento global de 0,68pct para 15,96% Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .
Investment suggestions: continue to be optimistic about the increase of domestic shares in the head, and recommend Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ; Recomenda-se prestar atenção aos alvos de beleza tais como Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) .
Aviso de risco: a recuperação do consumo não é como esperado, a situação epidêmica de covid-19 é repetida e o erro estatístico de dados de terceiros
