Eventos
Em 2022, toda a rede 618 vendas atingiu 695,9 bilhões de yuans, atingindo um novo nível. Entre eles, o volume de vendas do comércio eletrônico integrado 618 foi 582,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 0,7%; O volume de vendas do comércio eletrônico de transmissão ao vivo 618 foi de 144,5 bilhões de yuans, um aumento anual de 124,1%; O volume de vendas do novo varejo 618 foi de 22,4 bilhões de yuans, um aumento anual de 26,0%.
Por categoria, as vendas de eletrodomésticos atingiram 87,9 bilhões de yuans, representando o primeiro lugar, com um aumento anual de 7%; Beleza e cuidados com a pele seguiram de perto, com vendas de 30,7 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 19%; Desempenho excepcional em esportes ao ar livre, com vendas atingindo 24,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 9%; A taxa de crescimento de lavagem, cuidados e limpeza foi rápida, com vendas atingindo 13,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 34%; As vendas de perfumes e cosméticos atingiram 10,3 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 22%; O volume de vendas de tempero de grãos e óleo atingiu 10,1 bilhões de yuans, um aumento anual de 9%; As vendas de lanches de lazer atingiram 6,4 bilhões de yuans, um aumento anual de 4%.
JD: de acordo com a conta oficial da JD “JD blackboard news”, JD 618 alcançou um valor cumulativo de mais de 379,3 bilhões de yuans em 2022, um aumento de 10,3% em relação ao mesmo período em 2021. A quantidade de pedidos feitos por 26 lojas excedeu 1 bilhão de yuans, o número de vendas de novos produtos aumentou em mais de 20% ano a ano, e o volume de negócios de mais de 30 categorias de tendência aumentou em mais de 10 vezes ano a ano. A JD Logistics apresentou o conceito de “cadeia de suprimentos responsável” e alcançou um dia ou no dia seguinte em 94% dos distritos e municípios e 84% dos municípios e cidades em todo o país, dando um bom começo.
Tmall: no início da manhã de 21 de junho, Dai Shan, diretor geral do projeto tmall 618, emitiu uma carta de agradecimento para o negócio, “obrigado por tê-los, juntos para testemunhar a recuperação da confiança do consumidor”. A carta dizia que as vendas de varejo tmall 618 este ano alcançaram um crescimento positivo ano a ano.
Pinduoduo: de acordo com o relatório final de guerra 618 divulgado pela pinduoduo, as vendas de telefones celulares aumentaram 148% ano após ano, as vendas de todas as categorias de eletrodomésticos aumentaram 103%, as vendas de todas as categorias de produtos de beleza aumentaram 122% ano após ano e as vendas de todas as categorias de produtos químicos diários aumentaram 110% ano após ano.
Tiktok: de acordo com o relatório de dados do “2022 Tiktok 618 Good Things Festival” divulgado pelo e-commerce Tiktok, de 1 a 18 de junho, o tempo total de transmissão ao vivo do e-commerce Tiktok atingiu 40,45 milhões de horas, e o vídeo curto pendurado no carrinho de compras foi reproduzido 115,1 bilhões de vezes. Durante o evento, a plataforma foi baseada no interesse global pelo e-commerce e ajudou a maioria das empresas a retomar a produção e aumentar a eficiência. De acordo com as estatísticas oficiais da Tiktok, o volume de vendas da cena de shopping Tiktok aumentou 514% ano a ano, o volume de vendas da cena de pesquisa aumentou 293% ano a ano e o número de comerciantes participantes da atividade aumentou 159% ano a ano.
Kwai: de acordo com os dados do “616 real Shopping Festival” do Kwai, de 20 de maio a 19 de junho, o Gmv de comerciantes de marca na plataforma Kwai aumentou 515% em relação ao ano passado, em comparação com 616 no ano passado. As indústrias de beleza, eletrodomésticos digitais, de segunda mão e de entretenimento para animais de estimação de flores quebraram o recorde de vendas diárias de 2022 durante o período de promoção. O volume de pedidos de marca rápida ultrapassou 12 milhões. O número de comerciantes atendidos por provedores de serviços aumentou quase 40% em comparação com o ano passado, contribuindo com quase 60% do Gmv.
Observações
O crescimento geral das vendas das plataformas de comércio eletrônico em toda a rede diminuiu, e o desempenho de cada plataforma é diferente. De acordo com os dados de 618 em 2022, o volume de vendas de 618 em 2022 atingiu 695,9 bilhões de yuans. O volume de vendas 618 do comércio eletrônico abrangente tradicional foi de 582,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 0,7%. De acordo com os dados do mapa estelar, o tmall está em constante declínio. A ausência da âncora principal da Dianao leva parcialmente à fraqueza da plataforma Alibaba. Ao mesmo tempo, o enorme impacto trazido pelo comércio eletrônico ao vivo tem um impacto significativo no tmall. Pinduoduo aumentou 5%-8% ano após ano, e JD aumentou cerca de 5% ano após ano. O e-commerce transmitido ao vivo apresentou excelente desempenho, com um aumento homólogo de 124,0%. Houve muitas âncoras Tiktok e grande tráfego. Ao mesmo tempo, foi impulsionado pelas contas emergentes como a “Seleção Oriental”. De 1 a 18 de junho, o tempo total de transmissão ao vivo do e-commerce Tiktok atingiu 40,45 milhões de horas, com forte competitividade da plataforma; Kwai também está crescendo rapidamente, e o “Kwai 616 real Shopping Festival” alcançou resultados brilhantes; Em contraste, Dianao é muito afetado pela falha da âncora, e seu ritmo de crescimento diminui. Tanto a nova faixa de varejo quanto a faixa de compras do grupo comunitário aumentaram em uma margem relativamente alta, com crescimento homólogo de 26,0% e 15,4%, respectivamente. Devido ao seu baixo preço unitário de passageiros e baixa margem de lucro bruto, o crescimento veio ainda mais
Há grandes diferenças no crescimento entre as categorias, e há jogadores de cavalos escuros. As vendas de eletrodomésticos aumentaram 7% em termos homólogos, o que se manteve estável e positivo, e as vendas ainda representaram o primeiro lugar; Produtos de beleza como beleza e cuidados com a pele, perfume e maquiagem de cor caíram significativamente ano a ano, o que está relacionado à situação epidêmica, a ausência da âncora principal da Dianao e a forte promoção diária.A fraqueza dos produtos de beleza arrastou para baixo tmall e outras plataformas que costumavam se concentrar na beleza; Os produtos alimentares são apenas necessários, com crescimento estável. Sob a situação epidêmica, os alimentos instantâneos aumentaram 27,5%; Produtos de higiene pessoal, como uma demanda rígida e com forte promoção, também aumentaram em grande margem, chegando a 33,7%; Como o 618 competidor de cavalos escuros, os produtos de esportes ao ar livre refletem a transformação e atualização do consumo e a nova direção do consumo.
As vendas de eletrodomésticos aumentaram de forma constante, e os subsídios e medidas preferenciais alcançaram resultados iniciais. De acordo com os dados do gráfico estelar, em 2022, as vendas de 618 eletrodomésticos atingiram 87,9 bilhões de yuans, representando o primeiro lugar, com um aumento homólogo de 7%. Com foco no objetivo de “duplo carbono”, as principais plataformas de comércio eletrônico lançaram concessões e subsídios relevantes, e forneceram subsídios duplos de carbono e redução dupla para cidades de primeira linha, como Pequim e Xangai. O relatório de batalha da pinduoduo 618 mostra que a categoria total da indústria de eletrodomésticos aumentou 103% ano a ano, e a Gmv, uma marca comerciante de eletrodomésticos de cozinha viva no Tiktok 618 good things Festival, aumentou 399% ano a ano. A busca pela qualidade de vida dos consumidores promoveu a transformação e atualização do consumo, aumentando assim a demanda por pequenos eletrodomésticos. Tanto a Xiaomi quanto a carvalhos, os cinco maiores em vendas, ocupam um lugar no mercado de pequenos eletrodomésticos.
Os produtos de beleza continuaram a mostrar fadiga, e tanto cosméticos quanto cuidados com a pele diminuíram. As categorias de beleza diminuíram em geral. Perfume, maquiagem colorida e beleza e cuidados com a pele diminuíram 22% e 19%, respectivamente, ano a ano. O número de marcas que quebraram a marca dos 100 milhões diminuiu e o efeito da cabeça aumentou. Atualmente, apenas huaxizi e diário perfeito são produtos domésticos para as cinco principais marcas de perfumes e cosméticos, enquanto apenas Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) . As atividades de promoção a longo prazo de produtos de beleza, a ausência de âncora principal e a redução da demanda do consumidor por produtos de beleza sob a epidemia limitaram o efeito estimulante de 618 promoção em produtos de beleza, que é fraco em comparação com o ano passado.
Realizações notáveis em esportes ao ar livre, transformação e atualização da demanda do consumidor. Na promoção 618, a categoria de esportes ao ar livre teve um desempenho proeminente, com um volume de vendas de 24,9 bilhões de yuans, representando o terceiro lugar, com um aumento anual de 9%. Anta e Li Ning, produtos domésticos, estão entre os cinco melhores em vendas. O relatório de tendência de consumo Kwai 616 de 2022 mostra que produtos de saúde e esportes e produtos de qualidade de vida tornaram-se novas tendências de consumo para consumidores jovens, e o frisbee é popular na região metropolitana com seus altos atributos sociais e de baixo consumo. A transformação e modernização do consumo promoveram a demanda do mercado por materiais de diversão em busca da qualidade de vida.O aumento do movimento domiciliar e a popularidade das atividades de camping durante a epidemia estimularam uma nova onda de demanda de compra. Sugestões de investimento: sugerimos prestar atenção às metas de alta qualidade do e-commerce / consumo opcional / indústria publicitária que beneficiam da recente política e recuperação do consumo, incluindo:
[Ações de Hong Kong e compartilhamentos conceituais da China]
\u3000\u30001. Empresas econômicas da plataforma baseadas principalmente em receitas de comércio eletrônico / publicidade: [JD grupo SW, Kwai W, Tencent holdings, Alibaba SW, pinduduo, vipshop], etc
\u3000\u30002. Empresas de bens de consumo opcionais que usam o e-commerce como um canal importante incluem: marcas de roupas esportivas [Anta, Li Ning, Tebu international, 361.] etc.
[Acções A]
\u3000\u30001. E-commerce MCN [ Saturday Co.Ltd(002291) yuanwang network tornou-se uma empresa de e-commerce MCN de transmissão ao vivo na cabeça de Tiktok / Kwai], Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) Beijing Yuanlong Yato Culture Dissemination Co.Ltd(002878) qian Ma, Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825) Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) e-commerce agente operando empresas [ Hangzhou Onechance Tech Corp(300792)
\u3000\u30002. Líderes do setor de publicidade [ Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168)
Fatores de risco: epidemias repetidas levaram à obstrução da logística expressa, à disposição de consumo menor do que o esperado dos moradores e à intensificação da concorrência industrial.
