Desempenho da indústria: cuidados pessoais de beleza caiu ano a ano, e esportes ao ar livre cresceram constantemente
Em 2022, as atividades de promoção do comércio eletrônico “618” terminaram. De acordo com os dados gerais do mercado, o volume de negócios total de JD (das 20:00 p.m. em 31 de maio a 24:00 em 18 de junho) ultrapassou 379,3 bilhões de yuans, um aumento homólogo de 10,3%, e a taxa de crescimento abrandou em comparação com o mesmo período do ano passado (um aumento homólogo de 27,7%); O período de promoção “618” do Tmall é de 26 de maio a 20 de junho, e o valor da transação não é divulgado. Perturbado pela situação epidêmica, o mercado “618” está relativamente plano este ano.
De acordo com os dados do mapa estelar, durante o período de promoção “618” em 2022 (das 20:00 em 31 de maio a 24:00 em 18 de junho), o volume total de transações de toda a rede foi de 695,9 bilhões de yuans, um aumento de 20,30% ano a ano. Em termos de rotatividade, beleza e cuidados com a pele, perfume e maquiagem colorida ocuparam o segundo e quinto lugar, e esportes ao ar livre ocuparam o terceiro lugar; De acordo com o ranking de crescimento anual, os esportes ao ar livre ocuparam o quarto lugar, os cosméticos de beleza e pele e os cosméticos de perfumes ocuparam o oitavo e o nono, respectivamente. O volume de negócios dos esportes ao ar livre aumentou 9,10% em relação ao ano anterior. A quantidade total de cuidados de beleza e cuidados pessoais (cuidados de beleza + maquiagem de cor de perfume) diminuiu 19,92% em relação ao ano anterior, 20,30% menor que a taxa de crescimento do mercado. Entre eles, os cuidados de beleza e maquiagem de cor de perfume diminuíram 18,90% e 22,10% em relação ao ano anterior. Espera-se que isso esteja relacionado ao impacto da epidemia na demanda da indústria, ao enfraquecimento do efeito sifão causado pelo aumento da transmissão ao vivo.
Padrão da marca: o ranking das marcas nacionais na categoria de cuidados com a pele aumentou, e líderes nacionais na categoria de esportes estão determinados a avançar
Tmall plataforma da indústria cosmética: de acordo com a lista de classificação tmall (das 20:00 p.m. em 26 de maio a 24:00 em 20 de junho) compilada pela rede de energia Yibang, marcas domésticas Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ; Na categoria de cosméticos e perfumes, as marcas nacionais huaxizi, Caitang e colorkey estão listadas no top 10. Caitang também é a nova marca na lista “618” este ano, e os rankings de huaxizi e colorkey diminuíram.
Plataforma Tmall na indústria do vestuário: de acordo com a lista de classificação tmall contada pela rede de energia Yibang, a Nike ocupa o primeiro lugar na categoria de roupas esportivas / roupas casuais, enquanto FILA, Li Ning, Anta e Tebu ocupam o segundo, terceiro e quinto, respectivamente. Comparado com o ranking “618” no ano passado, Anta e Li Ning estão ambos um ranking superior, Tebu entrou recentemente na lista top 10 e FILA cai um. O desempenho líder internacional é diferenciado e a Nike ocupa um lugar superior. Adidas caiu 1 lugar; Na categoria de calçados esportivos, Nike e Adidas ficaram de primeiro a segundo, Anta, Li Ning e FILA ficaram de terceiro a quinto, e a etapa especial ficou em nono; A UNIQLO ainda está firmemente no topo da lista nas categorias de roupas femininas e masculinas. Teenieweenie ocupa o sétimo lugar em roupas femininas, Hla Group Corp.Ltd(600398) ; Em cama, o mercúrio, Luolai e Mengjie ocuparam o segundo, terceiro e nono, respectivamente.
Plataforma emergente Tiktok: de acordo com a lista de classificação Tiktok (das 0:00 do dia 1 de junho às 24:00 do dia 18 de junho) contada pela rede elétrica Yibang, a Adidas ocupa o primeiro lugar na categoria de roupas esportivas e calçados esportivos em termos de volume de negócios; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ; Caitang ocupa o 6º lugar na categoria de cosméticos e perfumes.
Desempenho das principais empresas e marcas: de acordo com a inteligência de mercado do espelho mágico, de acordo com as estatísticas do “618” deste ano de 20:00 p.m. em 26 de maio a 24:00 p.m. em 20 de junho e do ano passado “618” de 20:00 p.m. em 24 de maio a 24:00 p.m. em 20 de junho, marcas chinesas de cuidados da pele na indústria de cosméticos, como Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) O volume de negócios do tmall colorkey diminuiu em graus variados. Na indústria de vestuário, na plataforma tmall, o volume de negócios da Anta, uma marca de esportes domésticos líder, aumentou em quase 160% ano a ano, e Li Ning aumentou constantemente em mais de 24% ano a ano; Todo o volume de negócios da rede principal da Tebu aumentou 61% ano a ano, mostrando um belo desempenho.
Sugestão de investimento: as marcas internacionais da indústria cosmética continuam a ter um forte desempenho, mas algumas marcas nacionais rompem ativamente e ocupam um lugar na lista, fortalecendo continuamente a força de seus produtos e marcas e enfrentando a concorrência com marcas internacionais. Continuamos a recomendar Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) . Comparado com o mesmo período do ano passado, o ranking e o número de marcas na lista estão melhorando positivamente, indicando que as marcas nacionais estão avançando e melhorando a participação de mercado sob a tendência da moda nacional. Continuamos a recomendar líderes de roupas esportivas, incluindo Anta sports, Li Ning e Tebu international, cuja correção de avaliação está em vigor, que passou a alta base no segundo trimestre, e a prosperidade das subcategorias permaneceu relativamente alta, enquanto a lógica de longo prazo ainda é clara.
Análise de risco: fraco consumo final, intensificação da concorrência industrial e aumento dos custos de tráfego do comércio eletrônico afetam a rentabilidade da marca.
