618 o mercado global ainda está em expansão, e a indústria da beleza está sob pressão. Durante o período de promoção, toda a rede realizou gmv695,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 20%, incluindo 582,6 bilhões de yuans de vendas abrangentes de comércio eletrônico, 22,4 bilhões de yuans de novas vendas de varejo e 15,3 bilhões de yuans de compras de grupo comunitário. A quantidade total de bens de transmissão ao vivo foi de 144,5 bilhões de yuans, um aumento anual de mais de 120%, representando 21% do gmv21 total. Houve um declínio significativo na indústria da beleza. As vendas de beleza e cuidados com a pele e maquiagem da cor do perfume durante o período 618 foram 30,7 bilhões de yuans / 10,3 bilhões de yuans respectivamente, uma diminuição anual de 18,9% / 22,1%. As vendas de algumas subcategorias como essência, loção/creme facial, limpador facial e perfume ainda apresentaram crescimento diferente.
Desempenho da marca de beleza chave 618 tmall: de acordo com dados de espelho mágico, as vendas totais de cuidados de pele tmall + maquiagem durante 618 totalizaram 20,941 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 2%. O preço médio foi aumentado para 209 yuan, yoy + 8%. O mercado de cuidados com a pele é yoy + 1,5%, que é melhor do que o mercado de maquiagem de cor, e o mercado de maquiagem de cor é yoy-15%. Marcas domésticas Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) winona, Cuddy e miber ocuparam o número 5/7/13/24 na lista tmall 618 Meihu, yoy + 83.59%/19.49%/166.25%/337.38%.
A plataforma Tiktok cresceu intensamente e tornou-se uma obrigação para as marcas de beleza. Durante a plataforma de comércio eletrônico de transmissão ao vivo 618, os rankings de vendas foram Tiktok, Kwai e Dianao. O comércio eletrônico tradicional entrou na era do estoque, e a posição de liderança no campo da transmissão ao vivo e entrega de mercadorias está vaga. Tiktok aproveita a oportunidade para acelerar seu crescimento. A plataforma formou um ciclo fechado de plantio de grama + entrega de conteúdo + promoção de talentos de topo + auto-transmissão, adere ao princípio de “de top” para criar uma ecologia saudável e beneficiar os recursos da marca. As marcas domésticas Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) bm Jihuu e Winona classificaram-se em 4/8/9 da lista de cuidados com a pele da Tiktok em maio, com vendas de 107307/6961,7/68,918 milhões de yuans. Huaxizi, diário perfeito, Caitang e outras marcas nacionais ocupam uma alta participação na lista de maquiagem. Durante o período de 618, as vendas de Estee Lauder, SK-II, L’Oreal e Lancome Tiktok foram de 2,23/1,2/0,97/0,83 bilhões de yuans, respectivamente.
No futuro, a dependência das marcas de beleza em grande promoção mostrará uma tendência descendente. Durante a promoção das plataformas tradicionais de comércio eletrônico, os usuários são o centro, e as regras de atividades tendem a ser simplificadas. Do ponto de vista do desconto, a plataforma de comércio eletrônico realiza desconto normal durante o período de não promoção, e os consumidores estão propensos a fadiga sobre o desconto. Sob a pressão da indústria da beleza, a diferenciação da indústria é gradualmente clara. Melhorar o grau de diferenciação, fortalecer o atendimento ao cliente, explorar a fissão de re-compra e agarrar o ciclo de compra tornar-se-á um trabalho importante para as marcas.
Sugestão de investimento: continuar otimista em relação ao padrão doméstico Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) sh ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .sh): a principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) sh ( Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .sh): a taxa de crescimento de kwadi e miber é significativa, e várias marcas continuam a fazer esforços Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) s ( Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) .sz): a principal marca Winona tem crescido constantemente e sua força de marca foi ainda demonstrada.
Aviso de risco: o preço das matérias-primas flutua muito; A procura do mercado é inferior ao esperado; A concorrência no mercado intensifica-se.
