Após o surto, a demanda retomou a promoção sobreposta, e a indústria de consumo opcional teve um bom desempenho.
618 promovem um final perfeito. Das 20:00 do dia 31 de maio às 24:00 do dia 18 de junho, o Gmv geral da plataforma JD atingiu 379,3 bilhões de yuans, um aumento anual de +10,3%. O volume de negócios de novos produtos e eletrodomésticos de médio e alto padrão atingiu cinco vezes o mesmo período de 2021, e as vendas de perfumes, cosméticos, esportes ao ar livre, roupas masculinas e outras categorias aumentaram mais de três vezes em relação ao ano anterior Suning.Com Co.Ltd(002024) .
Eletrodomésticos: categorias emergentes e produtos high-end tiveram um bom desempenho, e o volume e preço das varredoras de chão e lavadoras de chão subiram ao mesmo tempo
Aparelhos emergentes tiveram bom desempenho durante 618. De acordo com dados mágicos do espelho, a partir de 20 de junho, as vendas da varredora de piso da plataforma Ali / lavadora de piso / micro projetor inteligente / fogão integrado / ar condicionado / geladeira / máquina de lavar roupa foram +10% /+35% /+4% /-18% /+2% /-11%, respectivamente. Em termos de varredores de chão, o preço médio de venda de varredores de chão na plataforma Alibaba é de +12,7%, dos quais o preço médio da marca de pedra é de +37%. Stone g10s teve um bom desempenho, classificando o segundo em Jingdong 618 eletrodomésticos em termos de valor final da ordem de pagamento. Às 22:30 de 31 de maio, Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) omni channel vendas ultrapassaram 200 milhões, excedendo o valor total de 618 em 2021. Em termos de máquinas de lavar o chão, o novo produto Tianke Fuwan 3.0, que é mais inteligente e tem uma capacidade de lavagem e secagem mais forte, tem um desempenho brilhante na perseguição H12.O volume de vendas de máquinas de lavar o chão na plataforma Alibaba é de +64%, e o volume de vendas da marca Tianke responde por mais da metade do mercado. Em termos de projetores, o volume de negócios de 10 minutos da projeção residencial da plataforma JD foi de +320% ano a ano. Em termos de fogões integrados, o volume de vendas da plataforma Alibaba foi de +12% ano a ano. A marca Yitian continuou aumentando quando o preço médio da indústria caiu, e os fogões integrados d2zk estrela única para cozinhar e assar ficou em primeiro lugar nas vendas de toda a rede. A tendência de vendas high-end e aninhadas de categorias tradicionais é significativa. O volume de negócios de novos produtos na plataforma JD e eletrodomésticos de médio e alto padrão atingiu cinco vezes o mesmo período de 2021 Suning.Com Co.Ltd(002024) vendas de eletrodomésticos high-end aumentaram 182% ano a ano, dos quais as ordens de compra de mais de 300000 yuan aumentaram 3 vezes ano a ano. As vendas de eletrodomésticos da Midea ficaram em primeiro lugar, com uma taxa de compra anual de +16%, e a compra da Haier aumentou 66,3%.
Setor têxtil e vestuário: o desempenho de vendas dos subsetores é diferenciado, e a demanda dos setores esportivo e exterior é forte
De acordo com dados de espelho mágico, a maioria das categorias da indústria têxtil e de vestuário da plataforma Alibaba alcançou um crescimento de 20%, e as categorias ao ar livre e esportivas tiveram um desempenho melhor. (1) Setor esportivo e ao ar livre: o volume de vendas da plataforma Alibaba para calçados esportivos e roupas é de 7,4 bilhões de yuans (+31%), e as três principais marcas são Nike / Anta / Adidas, com um aumento anual de +249% /+160% /+4%, respectivamente. De acordo com o volume e divisão de preços, verifica-se que o crescimento de cada marca é impulsionado pelo volume sob a demanda de estocagem. Exceto pelo crescimento de preços de Anta, Tebu, sokoni, Puma e outras marcas, os preços médios de outras marcas são basicamente planos ou em declínio. No setor exterior, a taxa de crescimento da plataforma Alibaba na indústria têxtil e de vestuário atingiu 59%, e a da plataforma JD ao ar livre de esportes aumentou 662% ano a ano, que foi uma das categorias com o maior crescimento, principalmente devido ao aumento da demanda ao ar livre impulsionado pela epidemia; (2) Têxtil doméstico e roupas infantis: a escala de vendas de roupas infantis + sapatos foi de 4,255 bilhões de yuans (+23%), das quais as vendas de crianças Li Ning 618 toda a banda aumentou em 100% ano a ano, classificando o segundo na marca de esportes Gmv infantil da China; A escala de vendas do têxtil doméstico é de 2,596 bilhões de yuans (+16%), e o têxtil doméstico Luolai ocupa o primeiro lugar no têxtil doméstico Tiktok 618.
Setor da indústria leve: a resiliência do setor doméstico é destacada e os dados das principais empresas são brilhantes
Durante o 618 Shopping Festival, as principais empresas continuaram a atualizar dados históricos em múltiplas dimensões, em virtude do poder de produto líder e do novo modelo de marketing. (1) Mobiliário doméstico personalizado: Oppein Home Group Inc(603833) Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) . (2) Software home furniture: Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) negócios de alto potencial cresceram fortemente, o tráfego de canais mostrou uma tendência de layout diversificado, e a proporção de marketing comunitário + tráfego on-line excedeu 30% pela primeira vez.
Risco imediato: risco de perturbações epidêmicas; A procura é inferior ao risco esperado; Risco de aumento dos preços das matérias-primas.
