O retorno de Li Jiaqi à transmissão ao vivo em Taobao em 20 de setembro foi observado por mais de 63 milhões de pessoas em duas horas, com um total de 26 produtos nas prateleiras e boas vendas, mostrando a forte influência das super cabeças, assim como o entusiasmo e a pegajosidade do consumidor. Cuidado com o desempenho do duplo 11 e do quarto trimestre da indústria da beleza após o retorno da super cabeça à transmissão ao vivo.
Li Jiaqi retorna à transmissão ao vivo em um perfil baixo, com os consumidores demonstrando alto entusiasmo de consumo. Após um hiato de três meses, Li Jiaqi retornou a Taobao ao vivo na noite de 20 de setembro, com mais de 63 milhões de visualizações em duas horas, 26 produtos ao vivo, incluindo estilo de vida em rápida mudança, vestuário de moda, beleza e cuidados pessoais, etc. Os produtos vendidos bem, incluindo 8 produtos de beleza, com marcas como Kua Di, Naturally Tang, Kerun, Hua Xizi e outras marcas nacionais e internacionais como Kerun e OLAY. O volume de vendas da essência de sub-lançamento Quadi 5D ultrapassou 50.000 peças, aumentando significativamente a GMV de Quadi em setembro. a partir de 24 de setembro, o número de pessoas assistindo à transmissão ao vivo de Li Jiaqi ultrapassou 34 milhões, refletindo a alta popularidade de Li Jiaqi como superhead e o reconhecimento do consumidor. A repetição de Chaotou absorveu o tráfego disperso da plataforma Tmall, por um lado, e cooperou com a marca, por outro, ajudando a marca a lançar novos produtos e criar produtos explosivos.
Trazendo um novo impulso sob a desaceleração do crescimento, alta no duplo 11 e no desempenho do quarto trimestre das marcas nacionais. Li Jiaqi e marcas de cuidados de beleza doméstica trabalham em conjunto, de acordo com dados de Zhi Gua, Li Jiaqi 2021 dobrou 11 pré-venda primeiro dia GMV atingiu 10,6 bilhões de yuan, mais do que outras marcas de cabeça cerca de três vezes, das quais Quadi e Winona na transmissão ao vivo, respectivamente, registraram 334 milhões de yuan e 187 milhões de yuan GMV. 2022618 pré-venda primeiro dia GMV, Winona, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Quadi em Li Jiaqi transmissão ao vivo todos alcançaram aproximadamente 100 milhões de yuan em vendas da GMV. De acordo com dados do Magic Mirror, em julho-agosto, devido à dispersão do tráfego Tmall e 618 vendas a descoberto após a epidemia, as vendas das categorias de cuidados com a pele e cosméticos coloridos na plataforma Tmall caíram 11,9% e 26,9% ano a ano, respectivamente, e a GMV de marcas nacionais foram todas afetadas. Espera-se que o ressurgimento das supercabeças traga um novo ímpeto contra o pano de fundo do abrandamento do crescimento das vendas on-line e da demanda lenta da indústria de cuidados com a beleza, trazendo crescimento nas vendas de cada marca nacional na dupla temporada de pico de 11 e 4T.
Sob a situação atual, os proprietários das marcas principais têm uma excelente resiliência comercial e espera-se que cresçam eficientemente sob o risco de epidemia e uma regulamentação reforçada. No mercado de cosméticos, recomendamos Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) (sua marca Winona), líder em dermatologia com diferenciação de produtos; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , que se concentra em uma grande estratégia de produto único e continua a expandir sua grande série de produtos únicos; e Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , que tem um layout completo da cadeia da indústria e uma matriz multimarcas. Recomenda-se focar em Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) ; Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) , cujos negócios envolvem principalmente protetores solares e fragrâncias sintéticas e cuja capacidade de produção continua em expansão; e Jahen Household Products Co.Ltd(300955) , que envolve serviços integrados para cosméticos e produtos de cuidados para o lar. No mercado de beleza médica, o aperto das políticas beneficiará os líderes domésticos. Recomendado com capacidades de layout de produtos diferenciados e voltados para o futuro do líder em beleza médica Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .
Revisão do setor: Esta semana (9.19-9.23) GEM (-2.68%), SZSI (-2.27%), CSI 300 (-1.95%), SSE Composite Index (-1.22%). O setor de cuidados com a beleza caiu 8,00% semanalmente.
Notícias da marca: Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) manteve sua grande estratégia de produto único, principalmente promovendo Double Anti, Ruby e Source Power Essence e a mesma série de produtos. Winona lançou Extra Care Essence para expandir ainda mais a categoria de reparo + eficácia, preço diário: RMB 338/30ml. Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Suas quatro marcas se concentram na construção de grandes produtos individuais, dos quais BM Muscle Life promove principalmente água de arroz integral, com um preço diário de RMB 248300ml.
Industry News: Na tarde de 22 de setembro de 2022, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) , o Presidente Huang Tao foi convidado para a Escola de Administração da Universidade de Fudan para participar da cerimônia de assinatura da cooperação estratégica entre Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) e a Escola de Administração de Fudan.
Principais riscos: a expansão de novos produtos é menor do que o esperado; intensificação da concorrência no setor; risco político; risco de segurança do produto.
