O mercado de filmes do Dia Nacional recuou significativamente. Segundo dados do Lighthouse Professional, o total de bilheterias do período do Dia Nacional (1 de outubro – 7 de outubro) em 2022 foi de RMB1,498 bilhões (incluindo taxas de serviço), com 36,169 milhões de espectadores de cinema, um decréscimo de 61,39% em relação ao ano anterior; o preço médio dos ingressos foi de RMB41,42, um decréscimo de 11,59% em relação ao ano anterior. Após deduzir o impacto das taxas de serviço, o total de bilheterias para o período do Dia Nacional foi de RMB1,373 bilhões, um decréscimo de 66,25% ano a ano, e o preço médio dos ingressos foi de RMB37,96, um decréscimo de 12,57% ano a ano. O mercado de filmes do Dia Nacional de 2022 recuou significativamente, com os números de bilheterias e de filmes caindo para o nível mais baixo do mesmo período desde 2015. Se considerarmos ainda mais o impacto das mudanças nos preços médios dos ingressos, a diferença é ainda mais pronunciada, pois as bilheterias em 2022 caíram 5,79% e o comparecimento ao cinema caiu 29,33% em comparação com o próximo ponto mais baixo, o Dia Nacional de 2016.
O número e o volume do final do conteúdo era mais fraco do que nos anos anteriores, com um claro efeito de manchete. No final, a falta de conteúdo do filme levou a uma menor quantidade e volume de conteúdo no slot do Dia Nacional de 2022 em comparação com os anos anteriores, dificultando o aumento da demanda do público. O filme com a maior venda antecipada de ingressos, “King of the Long Sky”, foi temporariamente retirado em 27 de setembro, e “China Ping Pong”, que estava programado para ser lançado no Dia Nacional, também não estava programado como previsto. Entre os filmes lançados, “A Jornada das Dez Mil Ligas” foi o único filme que totalizou 68,3% das bilheterias, seguido por “Herói Comum”, que totalizou apenas 7,9% das bilheterias, enquanto o restante dos filmes lançados durante o período não totalizou mais de 100 milhões e representou uma porcentagem menor. Em termos de temas de conteúdo, Big Head Son Little Head Dad 5: My Alien Friend, New Cinderella 2 e I am a Tyrannosaurus Rex são todos filmes de animação para crianças mais novas, enquanto Miles to Go, Ordinary Heroes e Iron Will são todos “novos filmes melodramáticos”, embora se enquadrem melhor com o slot do Dia Nacional e Embora o gênero melodrama tenha alcançado altos resultados de bilheteria nos últimos anos, comprovando a capacidade de produção e a alta aceitação do público de filmes de melodrama chinês, há também um certo grau de homogeneidade, o que torna difícil atender às diversas necessidades de algumas platéias que preferem comédias e filmes familiares.
O impacto da epidemia ainda existe, e a porcentagem de bilheteria nas cidades de terceiro e quarto escalões diminuiu. De acordo com dados de Yien, devido ao impacto da epidemia, as bilheterias em Ningxia, Tibete, Qinghai e Tianjin caíram em mais de 97% e a proporção de fechamento de cinemas ficou acima de 95%. Entre as 20 principais províncias de bilheteria, Sichuan, Shanxi, Shaanxi e Jiangxi também tiveram mais de 20% de seus cinemas fechados. Ao contrário dos anos anteriores, quando as bilheterias e a participação das bilheterias nas cidades de terceira e quarta divisão continuaram a aumentar durante o período do Dia Nacional, a participação das bilheterias e do cinema nas cidades de terceira e quarta divisão diminuiu e a participação das bilheterias e do cinema nas cidades de primeira e segunda divisão aumentou devido ao impacto relativamente maior da epidemia nas cidades em afundamento durante o feriado do Dia Nacional em 2022. Além disso, devido ao alto nível de incerteza em torno da epidemia, os filmes foram programados mais tarde do que nos anos anteriores para o Dia Nacional, deixando menos tempo para aquecimento e promoção do filme, o que afetou a conscientização e o entusiasmo do público para o lançamento dos filmes.
A participação de mercado dos principais cinemas e distribuidores de filmes aumentou significativamente. No final do canal, segundo dados do CatEye Professional, durante o período do Dia Nacional de 2022, Zhuhai Hengqin Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) cinema totalizou 256 milhões de yuan (excluindo taxas de serviço), com uma participação de mercado de 18,65%, um aumento significativo de 4,42 pct em comparação com o mesmo período em 2021, muito superior ao nível médio de participação de mercado de 13,47% para o período do Dia Nacional de 20152021; para os castings de filmes, Wanda Em termos de cinematografia, a Wanda Film Cast arrecadou RMB245 milhões (excluindo taxas de serviço) no período do Dia Nacional, com uma participação de mercado de 17,84%, um aumento significativo de 4,15 pct em relação ao ano anterior e também significativamente maior que o nível médio de participação de mercado de 13,43% no período do Dia Nacional de 20152021. Como a indústria enfrenta maior pressão competitiva, a tendência de crescimento do número de cinemas e telas na China diminuiu, alguns cinemas ineficientes estão enfrentando perdas e o ritmo de liquidação da indústria acelerou, mas Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) como a empresa líder da indústria depende da eficiência operacional e da capacidade anti-risco que é significativamente melhor do que a indústria como um todo, ao mesmo tempo em que elimina alguns cinemas ineficientes, ainda é capaz de manter uma certa quantidade de expansão de novas construções, além de alguns novos cinemas também estão começando a tentar transformar Além disso, alguns dos novos cinemas também começaram a tentar se transformar em um modelo asset-light, reduzindo os custos totais de investimento, aumentando ainda mais as capacidades anti-risco e aumentando a participação da empresa no mercado.
Conselhos de investimento: Devido a uma série de fatores negativos como a falta de fornecimento de conteúdo, esforços insuficientes de promoção e distribuição, a recorrência contínua da epidemia e a perturbação do ambiente econômico, a bilheteria geral do Dia Nacional de 2022 caiu significativamente, embora tenha havido uma melhoria significativa em comparação com o período não sazonal, o desempenho do Dia Nacional ainda está longe das expectativas do mercado e não fornece um forte apoio ao desempenho do mercado cinematográfico chinês ao longo do ano. A curto prazo, o período pós-Dia Nacional ainda está muito longe das expectativas do mercado. A curto prazo, sem mais filmes de alto perfil programados após o Dia Nacional, é provável que a queda de curto prazo no mercado de filmes continue por algum tempo. A indústria ainda está no fundo dos fundamentos e precisará esperar pacientemente para que os fundamentos melhorem. É preciso prestar atenção ao fornecimento de conteúdo e à mudança da situação da epidemia, às políticas de prevenção e controle de epidemias.
No final do conteúdo, combinado com dados do Lighthouse Pro e Cat’s Eye Pro, ainda há mais filmes a serem lançados em 2022, incluindo uma série de filmes altamente esperados, tais como “Super Família”, “Rei do Longo Céu”, “Fogo na Planície”, “Esquadrão de Motim Pacificador”, “Sem Nome”, “Pavilhão do Claustro”, “Tempestade de Assassinato” e “Ardente”. Recomenda-se prestar atenção ao progresso da programação do filme para impulsionar a bilheteria geral chinesa.
No final do canal, a indústria como um todo está atualmente sob pressão, cinemas ineficientes continuam a desaparecer, o número de novas telas e cinemas está diminuindo, a participação de mercado dos principais cinemas e canais continua a aumentar, e espera-se que ainda haja espaço para que a concentração da indústria melhore.
Riscos: Epidemia repetida; flutuações macroeconômicas que afetam a demanda de consumo cultural e de entretenimento; endurecimento da política de regulamentação de conteúdo; atraso no progresso da programação de filmes; a qualidade do conteúdo do filme não é a esperada
