O Escritório Nacional de Estatísticas divulgou oficialmente os dados de setembro de 2022 sobre as vendas a varejo de bens de consumo em 24 de outubro.
As vendas totais de bens de consumo no varejo em setembro de 2022 atingiram RMB377,45 bilhões, representando um crescimento de 2,5% em relação ao ano anterior. Entre eles, as vendas no varejo de bens de consumo que não sejam automóveis totalizaram RMB 335,32 bilhões, um aumento de 1,2%. 2022 Janeiro-Setembro, as vendas totais no varejo de bens de consumo totalizaram RMB 32.030,5 bilhões, um aumento de 0,7% em relação ao ano anterior. Entre eles, as vendas no varejo de bens de consumo excluindo automóveis totalizaram RMB28.713,1 bilhões, um aumento de 0,7%.
A epidemia tem sido recorrente na China desde março, e a situação de prevenção e controle da epidemia foi severa em abril/maio, com as vendas no varejo social diminuindo em 11,1%/6,7%, respectivamente, em relação ao ano anterior. Em julho/agosto/setembro, a taxa de crescimento social zero foi de 2,7%/5,4%/2,5% em relação ao ano anterior, com a taxa de crescimento de setembro ligeiramente inferior à estimativa consensual de 2,85%. Por região, as áreas urbanas superaram as áreas rurais: o total de vendas de bens de consumo no varejo em setembro foi de 2,5% YoY (-3,0pct MoM) e 2,3% YoY nas áreas rurais (-2,7pct MoM). Por tipo, os restaurantes foram novamente mais atingidos: as vendas totais de varejo de mercadorias em setembro foram de 3,0% YoY (-2,1pct MoM), das quais as vendas totais de varejo de mercadorias em unidades acima do limite foram de 6,6% YoY; as vendas totais de varejo de restaurantes foram de -1,7% YoY (-10,1pct MoM), das quais as vendas totais de varejo de restaurantes em unidades acima do limite foram de +0,1% YoY, diferente de agosto, com o consumo offline representado pelos restaurantes foi mais uma vez atingida com mais força.
A taxa de crescimento do consumo obrigatório era relativamente estável, enquanto que o consumo opcional divergia. A taxa de crescimento do consumo obrigatório foi relativamente estável, com as taxas de crescimento anual de setembro sendo de 5,6% para necessidades diárias, 4,9% para bebidas, 8,5% para alimentos e petróleo, -8,8% para álcool e tabaco, e 9,3% para produtos farmacêuticos, permanecendo globalmente sólida. A categoria opcional de bens de consumo foi dividida, com vestuário -0,5%, cosméticos -3,1%, jóias 1,9%, eletrodomésticos -6,1%, cultura e escritório 8,7%, móveis -7,3%, comunicações 5,8%, produtos petrolíferos 10,2%, automóveis 14,2%, e materiais de construção e decoração -8,1% em setembro. Vestuário, jóias, eletrodomésticos, produtos derivados de petróleo e automóveis, todos eles viram um declínio no crescimento ano a ano em comparação com o mês anterior.
As vendas a varejo online de alimentos, vestuário e bens de consumo cresceram 15,6%, 4,7% e 5,2% de janeiro a setembro, enquanto as vendas a varejo online de bens físicos cresceram 6,1% de janeiro a setembro (5,8% de janeiro a agosto), respondendo por 25,7% do total de vendas a varejo social (25,6% de janeiro a agosto). De acordo com nossos cálculos, as vendas on-line de bens físicos no varejo em setembro foram de +8,3% ano a ano (+1,7 pct mês a mês), um desempenho impressionante. As promoções do Double Eleven em várias plataformas começaram uma após a outra. Alibaba: A campanha abriu quatro dias depois de 2021 para pré-venda, durando quatro dias menos, com um ligeiro aumento na força da oferta de 300 de desconto 50 (8% de desconto) entre lojas e 200 de desconto 30 (8% de desconto) em 2021. Grupo Jingdong: O evento dura o mesmo tempo que 2021, com um pequeno aumento na força da oferta de 50 off (8,3% off) em lojas acima de 299 e 30 off (8,5% off) acima de 200 em 2021. Pindo: a campanha termina 1 dia depois de 2021, dura mais 1 dia, oferece 50 de desconto de 300 (20% de desconto) nas lojas, 2021 é uma venda direta, sem depósito, sem pré-venda, sem pooling, a modalidade mudou. Jitterbug: a campanha abre 3 dias antes de 2021 para pré-venda, dura mais 3 dias, oferece 30 off 200 (8% off) nas lojas e 15 off 99 (8% off) em 2021, com a mesma força. Racer: a campanha abriu 7 dias antes de 2021, com mais 7 dias de pré-venda, e ofertas de 60% de desconto (10% de desconto) em todas as lojas, e uma chance de extrair 666 cupons sem limite de RMB em 2021, com algumas mudanças no modelo. No geral, as plataformas têm relativamente poucas mudanças na promoção deste ano, acompanhando o desempenho real.
Recomendar a plataforma de comércio eletrônico Poundland (PDD.O, comprar), Jingdong Group-SW (09618, comprar), Alibaba-SW (09988, comprar); recomendar a plataforma de comércio eletrônico de conteúdo emergente Crypto-W (01024, comprar); recomendar o líder local de comércio eletrônico Meituan-W (03690, comprar); na cadeia da indústria de comércio eletrônico, recomendar Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) ( Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) , BUY) e recomendar Saturday Co.Ltd(002291) ( Saturday Co.Ltd(002291) , Não Avaliado).
Dicas de risco
O impacto da epidemia; as flutuações macroeconômicas; a recuperação do consumo não é a esperada; a concorrência da indústria se intensifica.
