medida que a Double 11 se aproxima, cada plataforma de comércio eletrônico liberou suas próprias regras Double 11, analisando especificamente as principais mudanças são.
① Alibaba: experiência do consumidor atualizada, Tmall para oferecer para orientar o upgrade único do cliente. 24 começou a pré-venda, a primeira onda de tempo de pré-venda encurtada em 4 dias, a segunda onda de pré-venda mudada para atividades pontuais para acelerar o ritmo, os requisitos gerais de pontualidade de embarque se tornam maiores, Tmall redução total de 200-30 para 300-50, Taobao redução total de 199-25100050 para 200-30. acreditamos que a Em nossa opinião, a experiência geral do consumidor está sendo atualizada e a taxa de desconto aumentou ligeiramente, enquanto este ano é um momento chave para as marcas líderes da Tmall mudarem para operações baseadas em membros.
②Jingdong: jogar vantagem logística + refinar a operação. 20 dias para iniciar a pré-venda, novo período de pré-venda / período de pré-aquecimento de 20 dias / período de pré-venda / período de aquecimento pontual, tempo de logística, atualização do serviço de pré-venda e pós-venda, redução total do ciclo completo de toda a categoria 200-30 para 299-50 / 1 Tcl Technology Group Corporation(000100) , respectivamente para toda a categoria antes do período de clímax / período de clímax duplo 11, o período de retorno parte da categoria. Acreditamos que este ano, com base em sua própria logística, a Jingdong forneceu aos comerciantes um serviço inteligente de cadeia de fornecimento que integra armazenamento, distribuição, cliente e vendas, enquanto organiza cada ciclo de tempo e oferece mais cuidadosamente, buscando novos avanços na GMV com operações refinadas.
③Jitterbug: Oferecer atualizações para atrair consumidores para formar hábitos de compra no shopping. 24 começou a pré-venda, atividades formais reduzidas em 4 dias, organização unificada da plataforma de pré-venda, cupons e outras atividades, redução total de 99-15 não empilhados, atualizado para 200-30 empilhamento ilimitado. Acreditamos que desde a abertura do Shake Shack em 20 de outubro, o duplo 11 do ano passado para atrair novos comerciantes, este ano o Shake Shack está em um período crítico de construção do shopping, no lado da oferta da melhoria óbvia, após o lançamento de uma variedade de atividades para atrair os consumidores a formar hábitos de compra.
④ Racer: a oferta atualiza o principal canal de empilhamento do shopping. 20 atividades começaram, o primeiro lançamento de 60-6 cupons de empilhamento ilimitado, o canal do shopping como o principal cenário de tráfego lançado oficialmente, subcampo escalonado para dar incentivos preferenciais aos comerciantes. Acreditamos que a mão rápida também está procurando privilegiar, atividades serão seu próprio tráfego para descontar a construção do sistema de ciclo fechado, é recomendável prestar atenção às mudanças de dados este ano.
Em geral, acreditamos que Ali e Jingdong estão mais focados no lado do usuário da atualização da experiência, no contexto geral da desaceleração do crescimento dos usuários online chineses, a atualização da experiência de pré e pós-venda e a operação de adesão é uma maneira poderosa de melhorar o ARPU, enquanto que, como uma plataforma de cabeça mais madura, a política deste ano para apoiar pequenas e microempresas para aumentar o código; e agitar rapidamente no período chave da construção do shopping, a quantidade de concessões para atualizar mais, e focar em uma variedade de atividades e descontos em dinheiro. Foco em uma variedade de atividades e concessões para atrair os consumidores.
Aconselhamento sobre investimentos: foco na recomendação do [setor cosmético], metas específicas são [ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ], [ Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ] (cobertura conjunta com o grupo farmacêutico), [ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ], [ Syoung Group Co.Ltd(300740) ], [ Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) ], [ Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ], [ Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ].
Os alvos específicos são [Alibaba], [ Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) ], [Jingdong], [Byte Jump], [Crypto], [ Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ]. Dicas de risco: risco de aumento da concorrência no setor, risco de crescimento rápido nos custos de aquisição de clientes, P&D do setor e risco de regulamentação do mercado de risco de registro
