Crescimento constante nas vendas de móveis residenciais na plataforma Tmall, impulsionado principalmente pelo crescimento dos preços
De acordo com dados da Star Chart, a indústria de móveis e materiais de construção atingiu vendas de RMB 44 bilhões na Double Eleven em 2022, com vendas totais da indústria representando 4,4% de todas as categorias. Segundo a Magic Mirror Market Intelligence, a plataforma Tmall de móveis residenciais atingiu vendas de 13,642 bilhões de yuans no Double Eleven em 2022, ficando em quarto lugar entre todos os setores, com vendas de +8,69% em relação ao ano anterior. As vendas do setor cresceram de forma constante, mas a taxa de crescimento diminuiu significativamente em comparação aos dois anos anteriores (+36% em relação ao ano anterior no Double Eleven em 2021 e +53% em relação ao ano anterior no Double Eleven em 2020). Vendas divididas em volume e preço, vendas de 2022 em comparação com 2021 ano-a-ano -8,54%, preço unitário de vendas de 2022 em comparação com 2021 ano-a-ano +18,90%, o crescimento geral das vendas do setor impulsionado pelo preço unitário de vendas.
Desempenho excepcional na categoria colchão, os sofás funcionais se tornaram um item de venda quente, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) resultados brilhantes
Entre os dez itens mais vendidos em móveis residenciais na plataforma Double Eleven em 2022, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) tinha um total de três colchões na lista, sendo que os dois primeiros colocados no ranking de venda a quente eram para itens de colchões em Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) . Um total de 5 dos 10 itens mais vendidos eram colchões, 2 eram armações de cama e 2 eram sofás funcionais. Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) e Chivas leather function sofas foram os únicos dois sofás funcionais de venda a quente, com sofás funcionais sendo mais populares que os sofás normais e se tornando itens de venda a quente. 2022 Double 11 Tmall marca de móveis residenciais, os top 1-10 foram Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) / Yuan’s Wood / Lin’s Wood / Quan You / Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) / Chivas / Yalan / Mousse / Sealy / Ufan Art, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) Classificado +3 na Double Eleven 2021, subindo para o topo da lista. 2022 Double Eleven Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) vendas on-line de 1,28 bilhões de yuan, +52,9% ano a ano.
Crescimento das vendas impulsionado pelo aumento de volume e preço dos produtos de higiene e limpeza
De acordo com o Star Chart, as vendas de produtos de higiene e limpeza em 2022 alcançaram RMB 28,6 bilhões em toda a rede, com plataformas concentradas em Jingdong (52% do total) e Tmall (39% do total). Na plataforma Jingdong, as 5 principais marcas em termos de vendas foram Vida/Jiezuo/Blue Moon/Qingfeng/Haifei Silk, alcançando vendas de 4,6/3,6/3,1/2,7/2,3 bilhões de yuan, respectivamente. Na plataforma Tmall, as 5 principais marcas em termos de vendas foram Cushman & Wakefield/Cash/Vida/Willows/L’Oreal, alcançando vendas de 4,1/4,1/3,2/2,8/2,4 bilhões de yuan, respectivamente. De acordo com a Magic Mirror Market Intelligence, as vendas de Tmall Double Eleven de 2022 foram +9,11% em relação a 2021, as vendas de 2022 foram +0,61% em relação a 2021, e as vendas unitárias de 2022 foram +8,33% em relação a 2021.
Aconselhamento de investimento: Double 11 online é robusto, offline é esperado que conserte, mantenha a classificação “forte” em casa
A inteligência de mercado do Magic Espelho revelou que esta plataforma de móveis residenciais dobra 11 dias para alcançar vendas de +8,69% ao ano, refletindo que o canal online doméstico é menos afetado pela epidemia, características mais robustas. O consumo doméstico offline responde por cerca de 80%, as exigências de prevenção e controle de epidemias são mais precisas e científicas para ajudar a aumentar a confiança do consumidor e gradualmente perceber a recuperação do consumo doméstico offline. Em resumo, manter a classificação da indústria doméstica “strong push”, recomendações de ações individuais Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) , Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) , Oppein Home Group Inc(603833) .
Risco: o risco de aumento dos preços da matéria-prima, o desenvolvimento do canal não é o esperado, o projeto não é colocado em produção como esperado.