Principais Percepções.
14º Duplo 11 chega ao fim enquanto plataformas enfatizam o serviço à economia real
De acordo com os dados do Star Chart, o total de vendas de comércio eletrônico on-line durante 11,11 foi de RMB1.115,4 bilhões (yoy+13,7%), dos quais a GMV de comércio eletrônico integrado, comércio eletrônico ao vivo, compras de novos grupos varejistas e comunitários foi de RMB934 bilhões (yoy+2,9%), RMB181,4 bilhões (yoy+146,1%), RMB21,8 bilhões (yoy+10,8%) e RMB13,5 bilhões (yoy+1,5 bilhões) 1.1%). Tmall e Jingdong cancelaram o relatório de batalha em tempo real, e propuseram “viver do real e ascender ao real”, concentrando-se em servir ao desenvolvimento da economia real.
Os novos produtos representam uma proporção maior do mercado, pois continuamos a trabalhar para o benefício dos consumidores
A plataforma de comércio eletrônico tem um grande número de produtos e informações abrangentes nas prateleiras para que os consumidores “limitados” possam escolher, com a plataforma e os consumidores baixando o limiar de consumo do festival de compras através do poder de barganha no mercado do comprador. O relatório de dados do Star Chart do 11.11 mostra que a taxa de desconto para mercadorias durante o ano de 2020 Double 11 atingiu mais de 35%, e alguns dos produtos chegaram até a 50%. Considerando o tráfego de usuários durante a promoção, a porcentagem de novos produtos durante o Double 11 em 2022 aumentou de 5,4% em 2019 para 7,9%.
O desempenho do comércio eletrônico ao vivo brilha
O comércio eletrônico ao vivo GMV atingiu RMB181,4 bilhões (yoy+146,1%), muito superior à taxa de crescimento global de 13,7%. Em comparação com o comércio eletrônico gráfico, os usuários puderam experimentar informações sobre os produtos e receber feedback de forma mais intuitiva durante a transmissão ao vivo. As âncoras desempenham o papel que as plataformas desempenham no comércio eletrônico integrado, ganhando poder de barganha sobre as mercadorias e baixando o limiar de consumo através da capacidade de super-cabeça e âncoras de cabeça para trazer mercadorias.
Aconselhamento sobre investimentos
Ao rever a situação dos festivais de compras 618 e Double 11, o surgimento dos festivais de compras levou à transparência das informações sobre produtos dos comerciantes e reduziu os limites de consumo tanto para as plataformas quanto para os consumidores, aumentando o poder de barganha, o que é intuitivamente demonstrado pela taxa de desconto geral de mais de 35% e pelo aumento da escolha dos comerciantes para oferecer novos produtos nos festivais de compras.
O comércio eletrônico ao vivo atingiu RMB181,4 bilhões (yoy+146,1%) durante o período do Double 11, com âncoras como assunto único do comércio eletrônico ao vivo, ligando tanto plataformas quanto usuários, trazendo o duplo valor de “conteúdo + desconto” aos consumidores. Em termos de preço, o poder de barganha da super cabeça e da âncora de cabeça é usado para baixar o limiar de consumo. O método de participação foi aprimorado, mas a essência do bem-estar permanece a mesma. Além disso, a comercialização de números de vídeo fornece um ambiente para o comércio eletrônico ao vivo de domínio privado, com o WeChat tendo uma taxa de penetração de 96% de contatos de domínio privado em toda a rede e uma taxa de recompra de 60% e um preço unitário elevado de mais de RMB 200. Os festivais de compras do lado B estão surgindo, enriquecendo os objetos de participação em festivais de compras, como o 7º Duo Duo Double Ten E-Commerce Festival em 2022 hospedado por Beijing United Information Technology Co.Ltd(603613) , que atingiu um volume de negócios de RMB 17,228 bilhões (yoy+ 90.21%). O 14º ano do 11.11 foi baseado na redução dos limites de consumo e na melhoria da experiência do consumidor através do comércio eletrônico ao vivo, do varejo instantâneo e da compra de grupos comunitários. Como as vendas totais no varejo online aumentaram de 11,1% do zero social em fevereiro de 2017 para 25,7% em setembro de 2022, os e-merchants de plataforma que podem fornecer aos consumidores uma experiência de consumo de qualidade continuarão a ser beneficiados. Recomendamos que nos concentremos no Jingdong Group-SW, Jindo, e Alibaba-SW.
Aviso de risco
Risco de desaceleração macroeconômica, risco de incerteza devido à epidemia recorrente; risco de aumento da taxa Fed; risco de políticas relacionadas à Internet
